“寶藏軟件”hope跨界攜手滬上阿姨奶茶,傳統優惠券營銷再添新玩法
炎炎夏日,喝上一杯清涼解暑的冰奶茶,無疑是95后、00后“Z世代”人群的一大樂趣。與此同時,為了進一步刺激這一人群的消費欲望,各大茶飲品牌千方百計地送出優惠券,也令“Z世代”們不禁有些“審美疲勞”,但近期文創平臺hope,聯合滬上阿姨奶茶品牌,將傳統的優惠券發放方式,玩出了新的花樣。在這次“夏日奶茶大作戰”活動中,hope基于熟人關系鏈互動的經驗,將“時間膠囊”的概念融入到市場活動中,同滬上阿姨的優惠券相結合,通過小程序彩蛋的趣味互動方式送出優惠券,令“Z世代”們印象深刻。
圖:“夏日奶茶大作戰”宣傳畫面
“夏日奶茶大作戰”的活動入口在滬上阿姨點單小程序中,通過小程序首頁最上方的宣傳圖,點擊后即可進入。選定性別后,就會發現“有女友GO”、“有基友/閨蜜GO”兩個玩法。末尾還有個“單身GO”的入口目前顯示灰色,將于單身節前開放,致力于幫助參與的單身青年順利脫單。而現有的“有女友GO”、“有基友/閨蜜GO”的入口則分別對應了情侶互動、好友互動。這種熟人關系鏈互動的形式,結合送奶茶玩法體現的約定與陪伴,都和hope時間膠囊APP的理念一脈相承。
圖:“夏日奶茶大作戰”三個入口截圖
在這次活動過程中,會有一系列有(e)趣(gao)的互動提問,光看這犀利的問題以及接近“社死”的懲罰選項,就知道會大受搞怪愛玩的“Z世代”們歡迎。果不其然,據工作人員透露,這一活動上線才2天,未進行其他宣傳,就實現了日均1萬多用戶的使用率和好評,且依舊在不斷增長,預計等到未來“單身GO”的入口開通之后,還將迎來爆發式的增長。這也令滬上阿姨的客戶群體,對新的活動開放產生巨大期待。
圖:“夏日奶茶大作戰”部分問題
圖:“夏日奶茶大作戰”部分懲罰
2021年,《中國新聞周刊》2月刊的主題,已經把95后、00后的年輕人定義為“奶茶一代”,新茶飲已經是是這個時代中國的可口可樂、一種文化現象、一個icon,不可阻擋。作為在全國300多個城市開業超過3000家門店,年銷量超過1億杯,成為天津、山東、安徽、河北等區域強勢領導品牌的滬上阿姨,對于“Z世代”人群的喜好無疑有著自己獨到的理解。而hope作為一個充滿未來感的應用,通過獨特的「時間膠囊」玩法,幫助用戶記錄過去、對話未來,將積極心理學原理融入互動之中,陪伴用戶成長。憑借創新的產品設計和別具一格的體驗, hope已經連續斬獲華為“匠心獎”,小米“金米獎”、VIVO“極光獎”、OPPO“至美獎”、三星“星光獎”暨三星年度推薦12佳App等應用市場的頂級榮譽,并被眾多用戶譽為“寶藏軟件”、“神仙軟件”,目前已累積了近千萬的“Z世代”用戶。
hope APP截圖
傳統的商業品牌,與客戶之間的連接主要停留在交易關系,這是一種較弱的連接。而借助hope這一文創平臺,可以將用戶的優質內容留存在品牌的產品中,從而讓品牌與用戶之間建立起情感上的連接,這是強度比交易關系提高一個維度的新型連接。通過彩蛋、盲盒等創新玩法,也讓傳統的營銷模式變得有趣和好玩。
據了解,本次與滬上阿姨的合作,并非hope的第一次跨界。至今,hope已經為南京市大學生畢業季、萬科地產、騰訊金融學院等跨界合作方,提供了基于「時間膠囊」功能的互動玩法技術支持,為數以百萬計的“Z世代”人群提供了極具儀式感的和趣味性的“對話未來”的創新方式,并廣受好評。而在未來,hope也會將此類跨界合作拓展到更多的行業與業態之中。
圖:“南京畢業季”hope現場展區照片
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
關鍵詞:
您可能也感興趣:
為您推薦
8家險企股權被掛牌轉讓,為何險企股權不再被追捧?
深圳最低工資標準調整為2360元/月 失業保險金為2124元/月
遼寧實施失業保險省級統籌 對缺口核定等作出詳細規定
排行
最近更新
- 國風設計有多好看?新捷途X70S來了!
- 跨鏈支付網絡cBridge宣布支持Astar Network
- 艾德一站通「每日金股」功能全新升級 開啟“投資陪伴”新風向
- 增速獲客賽道 激活年輕屬性——興業銀行信用卡“圈粉”90后
- 百融云創與某銀行達成戰略合作 SaaS平臺促進數字化轉型
- “高速上違停趕報表”警示了誰?
- 離職文書的“坑”不能僅由勞動者填平
- 脫掉K-9包袱節流減員,新東方在線駛向新“東方”
- 疫情得到控制,防疫仍不可松勁
- ?青海春天一字跌停,2021年預虧超2.65億或將被實施退市風險警示
- 金地集團子公司東莞金展房地產因虛假材料取得商品房預售許可被罰
- 幫助中小企業紓困解難,工信部明確這些舉措!
- 非學科類培訓班寒假惡意漲價需綜合施治
- 機構:2021年126家房企參與收并購 交易金額同比增長21.3%
- 北京:買四類藥品實施新政 市場監管進店查落實
- 營收凈利雙降,沃華醫藥用九成利潤給股東“發紅包”
- 東莞保越實業因虛假材料取得商品房預售許可被罰 其系保利、...
- 北京:保證春節群眾需求不脫銷、不斷檔
- 天津積分落戶新政:取消年度落戶數量限制
- 五糧液集團實現營收1400億元
- 瑞爾集團再遞表港交所:連續三年虧損 淡馬錫持股10.88% 43...
- 豐臺今天開展第二輪全員核酸篩查
- 發改委給高耗能企業定KPI:冬奧會用的神奇綠電,要引入碳交易
- 比亞迪:2021年94名員工因不廉潔、嚴重違規被查處
- 采購進口冷鏈食品需要做好個人防護
- 特斯拉反訴摩根大通 :想借馬斯克發布私有化推特獲利益
- 北京市疫情防控形勢總體可控
- 東莞中海嘉樺房地產因虛假材料取得商品房預售許可被罰 其系...
- 騰訊2021年近70人觸犯“高壓線”被辭退,13家企業進黑名單
- 東莞海逸豪庭項目存在違規行為東莞冠亞環崗湖商住區建造公司...