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大象奔奔潮牌文創(chuàng):一件T恤穿出生活態(tài)度

近年來(lái),文創(chuàng)潮牌、國(guó)風(fēng)潮牌、知名IP跨界聯(lián)名產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),在市場(chǎng)上掀起一陣潮牌風(fēng)。不僅廣受年輕人歡迎,釋放出了巨大的商業(yè)價(jià)值,其中的文化創(chuàng)意色彩也讓人耳目一新。近日,鄭州絨言絨語(yǔ)推出大象奔奔首款限量T恤衫,拉開(kāi)進(jìn)軍文創(chuàng)潮牌市場(chǎng)的序幕。

新時(shí)代經(jīng)濟(jì)下,Z世代年輕人已經(jīng)成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力,文創(chuàng)產(chǎn)品只有精準(zhǔn)把握年輕人的心智與審美,才能占領(lǐng)市場(chǎng)。以前的消費(fèi)群體,往往走向?qū)嵱门c奢侈的兩極。而追求個(gè)性的Z世代,喜歡“好看的皮囊”,更愛(ài)“有趣的靈魂”,與沉迷大品牌相比,更喜歡一見(jiàn)鐘情、小而美、IP人格化。

這款大象奔奔T恤衫,即瞄準(zhǔn)了Z世代年輕人的生活狀態(tài)與人生態(tài)度。設(shè)計(jì)理念沒(méi)有一味追求高端,取悅光鮮亮麗的時(shí)尚男女、 成功人士,而是表現(xiàn)當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)。“黑色星期一”的主題,沒(méi)有過(guò)飽和的正能量,但也不玩世封閉,有的只是真實(shí)、清醒、寬容。顯示了設(shè)計(jì)方的平等意識(shí)與人文關(guān)懷。

T恤衫以大象奔奔基礎(chǔ)形象、涂鴉線條勾勒與X表情符號(hào)融合,以獨(dú)特的視角表達(dá)新一代青年人精神。主體采用大膽的黑白撞色,對(duì)比鮮明,主體形象從粗體英文字母背景中沖出,呈現(xiàn)出十分炸裂的視覺(jué)效果。袖口與衣擺處的兩條斜線,像兩條刪除線,也像兩根琴弦。代表著年輕人拒絕被世界粗暴定義的態(tài)度,也代表著享受生活的快意。

據(jù)鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng)始人、大象奔奔總策劃人鄭淑介紹,大象奔奔是絨言絨語(yǔ)推出的原創(chuàng)IP形象,其靈感來(lái)源于河南古為牽象之地的歷史,是一只熱愛(ài)家鄉(xiāng)、憨厚樸實(shí)、活力滿滿的綠色小象。近年來(lái),奔奔以導(dǎo)游、豫劇演員、外賣(mài)小哥、垃圾分類(lèi)宣傳大使等不同角色活躍于線上線下,他表演功夫、唱豫劇、請(qǐng)人吃燴面,是個(gè)煙火氣十足,沒(méi)有距離感的小象。這次奔奔以“打工人”的形象出現(xiàn)在T恤衫上,沒(méi)有任何違合感,顯得十分接地氣。

鄭淑表示,當(dāng)前中國(guó)正值產(chǎn)業(yè)升級(jí),由“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的關(guān)鍵時(shí)期。打造知名IP,為品牌注入人格與靈魂,一直是絨言絨語(yǔ)的努力方向。大象奔奔T恤衫,以及同期推出的萌物軍團(tuán)植物精油貼等,是絨言絨語(yǔ)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與消費(fèi)的深度鏈接的重要開(kāi)端。大象奔奔系列文創(chuàng)產(chǎn)品,將持續(xù)不斷地做下去,回饋消費(fèi)者的喜愛(ài),向世界展示中國(guó)文創(chuàng)、河南文創(chuàng)的智慧與力量。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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