近幾年，在各名酒掀起的品牌攻堅戰中，舍得進行的聯動作戰無疑最為精彩：近日，其又以致敬國人不凡歲月下的非凡精神推出的品味舍得紀念限量款，品牌升級計劃可謂全年高潮不斷。

品味舍得紀念限量款的中國風禮盒、帶有儀式感的瓶身設計、濃郁的民族文化內涵，令很多酒友都贊口不絕。8月1日新品預售發布后，便迅速俘獲了一眾真香酒友的芳心，在京東平臺預約量迅速攀升至京東白酒新品預售榜單第一名。正式發售后，雷神火神禮盒京東好評率100%，申請試飲人數超2萬人。

跨界新品雷神火神禮盒的火爆，無疑再次為白酒行業發展的新生態和新格局帶來思考。雷神火神禮盒這樣一款充滿“民族文化涵養”的白酒，為何會贏得眾多酒友連連好評？分析了舍得酒營銷的背后邏輯后，不難發現品味舍得系列似乎有一些共同特點：都是借助傳統的酒文化、中華優秀文化、圈層文化等，集合互聯網時代，人們生追求品質、迎合潮流、個性化等痛點，將“有品質、有顏值、有文化”變成了現實。

民族優秀文化與自身品牌強強聯合

在易經八卦中，雷與火，都是克制邪惡的力量。雷神辟邪，舍我其誰；火神驅魔，舍己為民；雷神火神，一同構成護佑眾生的精神力量，成為帶有美好寄寓的符號。

而雷神火神禮盒整體瓶身圖騰設計結合中華經典神話人物，以體現喜氣洋洋的紅黃調、民間青澀的藍調為主， 結合市場與消費者的審美心理，與時尚并行、簡約與紛繁穿插，具有獨特的魅力，給人強烈視覺沖擊。

值得注意的是，雷神火神禮盒的瓶身設計和包裝均融入中國民族文化中的代表性元素——神話元素，給消費者視覺上的享受之外，同時以酒為載體，以全新的角度去解析民族優秀文化的內涵。從雷神火神禮盒的命名中不難發現舍得酒依舊鮮明的“文化酒”、“文創酒”標簽。因此，這也是雷神火神禮盒能迅速火出圈外的原因之一。消費者在買酒、喝酒、曬酒的過程中，該禮盒從品質、顏值到附加的精神內涵，使得其對“高級感”、潮牌的追求心里得到了極大的滿足。

雷神火神禮盒能迅速“出圈”不僅僅是因為附加的文化內涵，其本身的品牌實力也是它能爆紅的原因之一。

雷神火神禮盒源自沱牌舍得文化旅游區核心產區，其在生產釀造上，采用了老曲藝、老釀藝、老匠人、老基酒等釀造技藝，嚴格遵循傳承400多年的《太禾曲經》優質白酒釀造工藝，精心把控每一個環節，確保原酒的優質。與舍得酒品質一脈相承。“舍得，每一瓶都是老酒”以品質為基、設計為表、文化為里，正是雷神火神禮盒爆紅的核心。

從前期的“白酒美學”、“藝術+酒”，再到如今的國潮酒和玩圈文化，舍得酒極具個性的品牌輸出和消費者培育，受到行業內外人士認可。

2020年互聯網+文化創意+白酒發展趨勢

古人云“酒好不怕巷子深”，認為只要酒釀造的好，不用大肆宣傳，別人也能慕名而來。但在信息爆炸的互聯網時代，產品的質量固然重要，更重要的卻是品牌的傳播。產品再好，企業沒有好的營銷推廣手段，品牌信息也將淹沒在市場鋪天蓋地的信息中。

狄更斯曾說過：“這是最好的時代，也是最壞的時代”，這句話在當下互聯網時代同樣適用。雖然消費者每天接觸海量信息，但他們基本上主要集中在那幾個常見的社交平臺。酒企要善于利用這些平臺推出，為旗下產品“造勢”，提高產品熱度。舍得酒就是一個典型的例子。雷神火神禮盒的出現，正是舍得酒為順應白酒年輕化的潮流，利用新媒體“造勢”點亮雷神火神禮盒的“社交屬性”——適合送禮和話題討論，滿足消費者對民族認同感以及“個性化”消費需求的“文創酒”、“社交酒”產品。

當前80后、90后的白酒消費比例不斷上升，誰能抓住年輕人，誰就能掌握主動權。舍得酒在雷神火神禮盒上市前，通過抖音、微博等社交媒體和白酒類社群進行傳播，并在核心技術升級，新增盲盒、游戲、達人互動等玩法，推出一系列帶有社交性質的產品，如沱牌“歐氣酒”等。將社群化營銷、社交裂變等玩法發揮到了極致。

白酒文化正在發生變化。過去談到白酒，人們通常想到燒酒、老白干、燒刀子等。現在的白酒，更多被提及的是一些帶有“潮味”的名詞，例如舍得酒業的歐氣酒、神話禮盒等。這些白酒文化的變化，毫無疑問成為了互聯網時代，極易傳播的槽點，甚至變成來了全民熱議的話題。這也是雷神火神禮盒刷屏各大社交媒體的原因之一，看到京東等電商平臺預售、開售數據以及網絡關于雷神火神禮盒話題的討論熱度，我們不得不佩服舍得酒對行業走勢的判斷及對消費者需求的精準分析。

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