虛擬和現(xiàn)實之間,還有很多空間值得去探索和發(fā)掘。

近兩年來,虛擬人行業(yè)發(fā)展蓬勃,越來越多的虛擬形象如雨后春筍一般紛紛出現(xiàn)。2021剛開年,麥當勞便在國內推出品牌虛擬形象“開心姐姐“;今年3月,歐萊雅又上線了首個有中國血統(tǒng)的虛擬偶像“歐爺”作為品牌代言人;今年4月,虛擬人天團在金妝獎上驚艷亮相;今年6月花西子正式發(fā)布了首個虛擬形象“花西子”,吸引了一眾消費者的關注,同時獲取了新一輪的風口熱度。

(虛擬人天團,左起分別是小菌、卡卡、阿雀、貓小美、coco)

虛擬IP行業(yè)的熱鬧景象,一方面是由于科學技術的不斷發(fā)展,逐漸將虛擬與現(xiàn)實的壁壘打破,虛擬人越來越能貼近人們的日常生活;另一方面是由于虛擬形象所能創(chuàng)造的商業(yè)價值,伴隨著短視頻、直播、游戲等成為時下流行,虛擬形象可以與之聯(lián)系起來,為品牌解鎖更多新模式新玩法。

卡姿蘭如何再造永不消失的大眼睛

年輕消費者的喜好,永遠決定著消費市場的主旋律。

文化權利交接,90后和00后逐漸成長為消費市場主力,這些在二次元文化浸潤下成長的新一代年輕人,虛擬形象或許是貼近他們最直接有效的方式。根據(jù)中商產業(yè)研究院調查數(shù)據(jù)顯示,全國約有4.2億的人正在關注虛擬偶像和關注虛擬偶像的路上,消費潛力巨大。

想必這也是一眾品牌選擇虛擬形象代言人的原因,尤其對于老牌企業(yè)來說,更是年輕化布局的絕佳時機。

“卡姿蘭大眼睛”曾在很多消費者心中留下經典印象,而今年伴隨著卡姿蘭虛擬代言人大眼卡卡的推出,大眼睛重回大眾視線,并且成為真正意義上永不消失的卡姿蘭大眼睛,一時之間吸引了不少年輕消費者的關注。據(jù)悉大眼卡卡主要是由雪爪團隊負責打造,雪爪旗下設計工作室負責人介紹,將SD娃娃結合彩妝品牌人格化的想法源自全95后團隊的創(chuàng)意,最終和品牌的磨合之下,形成了最終大家看到在2021年金妝獎上大放異彩的大眼卡卡,讓卡姿蘭重新有信心回到線上營銷的場景中,唯有虛擬代言人才有可能永遠擁有神采奕奕的“卡姿蘭大眼睛”。

在今年618大促中,大眼卡卡還聯(lián)合天貓美妝虛擬代言人顏控貓小美進行了一場破次元直播,即使是在各大頭部主播火熱帶貨的當晚,也取得了非常好的成績,剛開播1小時觀看人數(shù)就高達12萬多,很多人紛紛留言互動,進一步完成了觀眾的年輕化升級。

虛擬形象安全運營黑科技

虛擬產業(yè)是一片尚未被完全開發(fā)的沃土,其中蘊含著無限商機。近年來電商直播成為一大熱門,而將虛擬形象與電商直播結合起來,是快速與年輕人交流互動,實現(xiàn)營銷變現(xiàn)的有效形式。其中穩(wěn)定的技術支持則成為最基礎也是最關鍵的一環(huán)。

積累了豐富虛擬人經驗的雪爪科技,在打造出顏控貓小美和大眼卡卡虛擬形象后,同時也負責著618這場貓小美和卡卡的雙虛擬人直播,作為業(yè)內首個雙虛擬人直播,雪爪科技在直播技術這塊有著絕對的發(fā)言權。

雪爪團隊運營副總安子表示,除了多次實戰(zhàn)經驗積累外,獨有的虛擬人導演和輸出系統(tǒng)IDOLinK,是其成功的重要保障。目前國內虛擬運行技術主要有按鍵預制模式、實時動捕模式以及智能AI模式等三種類型,它們都在雪爪自研軟件IDOLinK上集成,同時IDOLinK可以實時切換多種模式的動捕面捕設備支持,實現(xiàn)現(xiàn)場和直播間鏡頭無縫切換。雪爪法務呂律師表示IDOLinK除了是自有軟件著作權以外,更是結合了一項被獨家授權的GPU基礎發(fā)明專利的文娛場景應用以及多項實時技術專利而成。

IDOLinK不僅成功保障了雙虛擬人直播,在薇婭、張藝興與虛擬形象小z的直播中,金妝獎上李佳琦與天貓美妝虛擬代言人顏控貓小美的直播中,都起著至關重要的作用。也因此雪爪科技成為業(yè)內至今唯一一個,和李佳琦、薇婭兩大超頭主播進行過無事故直播的虛擬人團隊。

雪爪表示在未來市場驅動下,虛擬形象將會迎來更多新模式新玩法,他們將不斷用技術和內容探索虛擬人行業(yè)發(fā)展新思路,實現(xiàn)面向消費者的多維度溝通,不斷加強品牌在消費者心中的年輕印象。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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