近日，北森人才管理研究院發布了《2021中國企業校園招聘白皮書》，該白皮書基于對北森人才測評平臺上覆蓋2251家企業，全球3833所高校的11,914,996調校園招聘人才測評數據及北森一體化人才管理云平臺上2020年5月1日-2021年4月30日跨越13大行業、上千家企業完整校園招聘數據的分析，從95、00后為主的Z世代年輕人的特點出發，對企業校園招聘的規劃和實施進行了深入探討。

校招運營創新及科技賦能成為校園招聘新風向

在經歷了2020年的疫情沖擊后，企業在2021年逐步恢復，隨之而來的是企業對人才的大量需求。北森校園招聘大數據顯示：與上一周期相比，疫情對校招供需兩方的影響在2020-2021年已有所顯現。一方面，畢業生求職積極性有所下降，另一方面，疫情后期經濟復蘇，催生了企業校招需求?？傮w而言，預計今年校招供需市場競爭態勢將進一步加劇。

同時，北森最新調研還發現，在2021年的企業校招中，33.7%的企業將選擇擴大校招規模，規模越大的企業擴招比例也更高，其中15.1%的萬人以上企業預計增長30%以上。

然而，隨著作為互聯網原住民的Z世代大舉進軍職場，企業的校園招聘也出現了新的趨勢。北森調研還顯示，在過往HR最關注的“人才質量”和“校招效率”已被“校招運營創新”所取代。即使沒有全方位的校招運營策略，許多企業仍開始嘗試通過新渠道，發布招聘信息或在社交媒體上打造企業新人設，以便快速展開行動。此外，提升Offer轉化率也成為企業關注的重點。三方協議契約精神和對企業品牌的認可度并不能成為優秀畢業生尋找其他機會的“絆腳石”，因此許多企業也開始想方設法加強與準員工的聯系。

由于疫情的影響，2020年無接觸招聘得到了迅速普及，成為企業招聘的常規方式。北森調研發現，在過去一年中，有89.1%的企業采用了線上校招方式，僅有10.9%的企業仍是全線下實施。線上化招聘模式為校招效率帶來了顯著提升，也讓候選人應聘的過程變得更加便捷。

好體驗、高質量、科技賦能成為新趨勢下校招實戰攻略

面對更特立獨行的Z世代求職者，企業要實現與之同頻共振，就需要在校招時采取針對性的策略，而好體驗、高質量、科技賦能三點則可幫助企業落地校招。

Z世代關注自我感知，重視對校招過程的體驗，且要求“苛刻”。而Z世代的求職體驗又較為廣泛，它既是應聘全流程中的感受集合，也是從基礎需求逐漸遞進達到情感愉悅的過程。根據北森人才管理研究院對966名企業HR開展的調查發現，“應用數字化方式讓學生應聘過程更便捷”、“關注學生感受，面試后邀請填寫應聘滿意度反饋”和“入職前保溫運營，設計特定活動保持與學生的互動”是HR計劃在今年校招中提升學生體驗的重要方式。

招聘的“營銷”屬相歷來存在，而近年來隨著外部渠道加強限制，大企業越來越注重“私域流量”的積累與轉化。據調查，在今年校招中，超過40%的HR選擇通過“雇主品牌建設與運營”、“社交平臺”、“校企合作”三種方式運營自有渠道，吸引學生的投遞。

面對嚴峻的業務挑戰、激烈的行業人才爭奪戰，企業對“高質量人才甄選”也有著愈發迫切的訴求，招聘科技為校招帶來更多可能性，也幫助企業踐行更多元化的人 才甄選理念，提供更多評估工具和方案選擇。經過大量的校招解決方案研究，北森發現：企業在校招人才評價甄選方面出現人才評估方式多樣化、人才評估標準重點、人才評估技術關注點“三種分化”趨勢。

在校園招聘中，企業與學生的高頻接觸一直都體現在前期投遞吸引和甄選錄用環節，而從發送Offer到學生入職之前，企業與人才的接觸形成“真空期”，這一周期最長可達到9個月。企業如果沒有完整設計有體系的運營策略并實踐落地，容易造成“真空期”人才流失，增加企業招聘成本。據北森調研，50.8%的HR計劃通過“提前推送崗位知識、學習課程，讓學生提前了解工作安排”進行人才保溫，此外“舉行企業Openday”和“提前采集入職信息”也是HR高頻選擇的人才保溫方式。

近幾年，在校園招聘中使用人工智能工具已成為大家非常感興趣的話題。據北森人才管理研究院調研顯示，今年HR對AI技術在校招場景的應用較為感興趣的主要為人崗匹配、簡歷自動篩選、AI人才畫像，這些技術都是為校招初篩場景而設計的，可以有效提升HR篩選效率與精準度。而在數字化時代，讓校招過程和結果都能被回溯也是很多企業在做的事情。一方面可以輔助企業發現招聘業務的推進現狀與改善方向，另一方面也可以結合錄用數據來回溯各環節篩選的效果，幫助企業進行數字化校招決策。

智能一體的北森校園招聘解決方案助力企業布局校招

后疫情時代，面對企業校招的新形勢，北森推出了智能一體的校園招聘解決方案。該解決方案可幫助企業通過全程閉環設計學生應聘體驗來關注學生應聘“關鍵時刻”的體驗感受。創新的雇主品牌運營可對高質量人才進行吸引，并基于人脈裂變提升人才吸引力。智能簡歷篩選可提高企業招聘效能，AI視頻面試可讓企業HR快速立體地識別人才，在降低不必要的面試投入的同時還能提升學生的應聘體驗。而招聘平臺與北森測評/考試的深度融合也使業務場景與數據天然一體，行業前沿的評估技術可滿足企業多方訴求。面試的高效協同及預約面試則有效提升到面率，快速推進校招進程。同時，錄用-保溫-入職的一體化也幫助企業順暢銜接了校園招聘的最后一公里，使“真空期”不再真空。此外，北森校園招聘解決方案還可“讓數據說話”，通過對招聘業務持續洞察，結合行業大數據分析，優化企業校招流程，賦能業務決策。

今天，Z世代的年輕人正按照自己的意愿進入職場，通過校園招聘，讓企業為年輕人插上放飛夢想的翅膀。作為連續五年位列中國HR SaaS市場占有率第一，多次位居權威媒體企業服務軟件榜首的北森，致力為企業提供人才戰略多元視角，用一體化全周期人力資源數字化管理平臺，更高質量助力校園招聘。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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