如今的時代，要讓自己變美已經太容易了。琳瑯滿面的美妝產品讓人想怎么變臉都可以，新奇有效的黑科技又為日常護膚提供了新思路。但人類對美的追求從不僅僅停留在個人——我們對美的理解反映在一切我們可以看到的事物之上，而我們看到的一切又將反過來作用于我們對美的理解。許多人已經意識到，我們生活的城市還有太多可以變美的空間，并展開了積極的探索行動。其中，新零售空間的轉型無疑是最受關注的方向之一，而新零售美妝集合品牌HARMAY話梅就為我們提供了一個值得探究的案例。

HARMAY話梅北京西單店

更新自我是創造的動力

作為城市生活中的重要組成部分，大大小小的零售商店就像是細胞。這些細胞如果不以時代需求而作出自我更新，最終就會被生命的循環邏輯所更迭，最終消失。從上海、到香港、北京、成都，話梅在每個城市的門店都拒絕簡單復制，甚至是同城的門店，HARMAY話梅也會堅持通過不同的主題彰顯出每個“細胞”獨一無二的個性。

例如HARMAY話梅上海安福路店和新天地店就有著迥然不同的風格。前者以“新潮酒店廚房”為概念，結合周邊街區氣質，整體設計十分干凈整潔。后者則突破美妝集合店的限制，將更多生活用品乃至食物都融入進來，打造了一個全新的“超級市場”。同時考慮到地理位置，坐落于旅游潮流圣地中心的新天地店更加寬敞、更為開放，戶外的藝術裝置也更具功能性，為來往的人們提供了一個可休息、可談天、可發呆、可歡笑的社區樞紐，承擔了公共空間的部分職能。

HARMAY話梅上海安福路店

HARMAY話梅上海新天地店

復制很容易，但創造更迷人。HARMAY話梅之所以能對每一家門店都堅持創造，其背后的動力可能來自對自我更新的自覺，這一點從新近開業的西單更新場店即可窺見一斑。從走進門店開始，凹凸不平的地面就顛覆了人們對傳統零售門店的想象。14米長的黑色產品臺又再次挑戰傳統，承載著數不勝數的新奇產品引申至看不清的遠方，極具視覺沖擊力。店內還引入了“時空隧道”、“呼吸艙”等創新設計，大有科幻色彩。而反射鏡面和象征著人類遺址廢墟的貨架與陳列裝置則充滿了時間和自我的隱喻。西單更新場店以“混亂與秩序”為主題，力求表現看似無法相容的兩極在店內碰撞、融合，最終安頓為一種新的秩序。這何嘗不是HARMAY話梅對自己品牌成長過程的一種自問自答呢？而正是這種對自我更新的自覺，促使HARMAY話梅在新零售市場的激烈競爭中脫引而出。

HARMAY話梅北京西單門店“呼吸倉”

HARMAY話梅北京西單門店“時空隧道”

在地融合是關懷的方式

在城市的公共空間里，建筑不能僅僅為了滿足設計師或品牌的自我表達，意識到這一點的現代零售商店也在空間設計和空間功能上加速轉型。其中，在地融合就為準確把握空間調性提供了方法。

以HARMAY話梅成都店為例。“蜀道”的概念既能充分體現四川地區獨特的地理風貌，又能從中國傳統文化語境下提煉出深刻的人文內涵。成都店利用“樓梯”這一元素巧妙地將“蜀道”的內外層次同時融合進來，也在“登高”的實際功能之上加入了豐富的視覺變化，創造了對經典的全新表達。時隱時現，豁然開朗，這種結合了審美且自帶互動性的設計大大增加了消費者探索門店的積極性。

HARMAY話梅成都晶融會門店“蜀道”創意樓梯

說起來容易，做起來卻很難。在地融合絕不是簡單堆砌當地元素，要想將視覺語言真正有機地組合起來，還需要“知行合一”。還是以上面提到的上海安福路店為例。坐落于歷史悠久的法租界黃金地段，隔壁就是文藝青年的聚會圣地“上海話劇藝術中心”，作為HARMAY話梅首店的安福路店曾經對周邊街區進行了大量走訪調研，才最終確立了設計概念。

門店的門幅雖不大，但通過使用透明聚碳酸酯面板等新穎材質，以及簡化招牌等方式，既表達了品牌的態度，又與整條街區自然融合在了一起。內部采用水磨石等傳統建筑材料，搭配長形操作臺、組合收納柜、石盆綠植等設計，讓歲月里的生活氣息自然包圍著進入門店的每一個人。低調而精致，摩登又懷舊，話梅安福路店用門店本身就精準詮釋了上海的城市氣質，這一點十分難得。

HARMAY話梅上海安福路店外立面

HARMAY話梅上海安福路店

可以毫不夸張的說，HARMAY話梅的目光早就不只是聚焦在銷售一些讓人變美的東西，而是試圖構建更美好的公共空間，讓人們在對美的耳濡目染中，提升對美的理解。無論是自我更新還是在地融合，HARMAY話梅的經驗都為我們帶來了努力的方向和值得期待的未來。讓我們的城市加快變美的進程還需要更多像話梅這樣堅持創造美的品牌來共同布局。

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