在如今大家居新消費環境下,什么是熱點?什么是熱門?2021年初,作為國內家居行業的頂級媒體和頭部賣場,居然之家與新浪家居正是基于這樣的思考,一拍即合地決定了啟動“家居領袖思辨會”,邀請各細分領域的大咖共同解碼行業熱點發展方向。

在5月20日的首場“解碼智能家居新驅力”大獲成功后,雙方將于7月15日,在上海開啟第二場“家居領袖思辨會”,屆時,將會有包括居然之家集團執行總裁王寧、樂居控股副總裁/樂居家居總經理、CCTV《品牌責任》欄目聯合出品人魏曉飛、居然之家副總裁王鵬、樂居家居華北區總經理兼樂居家居商學院執行院長董凱飛,以及Classic Living董事長王大為、Chateau d'ax亞太區總裁Paolo Colombo 、Chateau d'ax亞太區市場總經理王曉麗、Poltrona Frau大中華區總經理李慧明、Hülsta中國區總經理余玲 、Turri中國區總經理 許家滸、Rochebobios中國區總經理王恩培、Visionnaire中國區品牌代表姚亞楠、Giorgio Collection大中華區品牌代表袁吳言 、意大利室內設計師; Davide Conti Design Studio創始人兼設計總監 Davide Conti;意大利對外貿易委員會龍小燕在內的眾多業內大咖將從消費端、行業端以及宏觀經濟端共同解碼“雙循環”格局下進口家居的新驅力。

隨著中國經濟的持續增長,在家居市場日趨成熟地同時,涌現出大批國內外優質家居品牌。無論是工裝或是家裝項目,人們對高級定制以及全球頂級家居品牌的需求愈發明顯。與普通成品家具相比,進口家居以其獨特的文化基因與出眾的設計風格,在國際市場上占據著重要地位,這不僅是高端與品質的象征,更符合當下消費者對家裝家居的需求,尤其是在根據生活需求進行設計、定制的家裝方案中,進口家居不僅能呈現出更完美的視覺效果,美化家居生活環境,更讓其功能性和質感度達到更好的體現。在年初確定落地“居然之家家居領袖思辨會”大型系列活動之時,居然之家與新浪家居便確定了每一場“思辨會”現場都將發布當日所討論行業的消費調查報告,通過對最真實的數據解讀,反映消費者的訴求從而為品牌和經銷商帶來一定的參考價值。目前,經過兩周的線上線下調查,以及對數據的整理、分析,《2021中國進口家居消費調查報告》已經新鮮出爐,其內容涵蓋了消費者對進口家居產品/服務的認知理解度、滿意程度、消費需求及變化、消費關注點、消費渠道等維度。從調查分析結果來看,受訪者對進口家居產品的購買意愿相對強烈,已經購買和計劃購買的人群超過70%,且意大利的家居產品深受消費者青睞;而從年齡分布來看,隨著閱歷的增長,人們對進口家居有著更深刻的認知,同時,生活在一線城市“豪宅”的用戶對進口家居有著更高的追求。

7月15日,思辨會現場這份消費調查報告將重磅發布,從這一系列的數據來看,或許在居然之家“家之尊”11年來的發展便可找到答案。自2010年開幕以來,“家之尊”便打破了百貨商場原來自詡進口而實際卻是由出口轉內銷的“假洋鬼子”亂象,成為純正的進口家居品牌聚集地,更是在2011年9月,攜手47家著名國際品牌成立“進口家具誠信經營聯盟”,鄭重承諾“家之尊”銷售的所有進口家具均為100%純進口,形成了強大品牌聚合力。目前,“家之尊”已經在北京、天津、沈陽、武漢等城市開設10家進口家居館,截至2021年6月,已與居然之家達成合作的進口家居品牌數量達到了218個,總經營面積22.64萬平米。“家之尊”的出現不僅為消費者提供了一個更能夠體現生活品質的家居消費場所,更讓進口家居品牌看到了中國強大的市場潛力。

縱觀當下,進口家居的發展已經形成規模,而一直營銷全球家居流行趨勢的米蘭展,在停擺一年后將于今年9月重啟,影響的不僅僅是我國家居的設計方向,將更直觀的表現在進口家居的增量。據海關總署公布的數據顯示,2020年我國貨物貿易進口額14.23萬億元,其中進口家具及床墊的累計進口金額為156億元,原木&板材累計進口總金額為1237億元;建筑裝飾陶瓷累計進口總額為93億元。2020年,世界經濟增長和全球貿易遭受嚴重沖擊,我國外貿外部發展環境復雜嚴峻,在這樣困難的情況下,我國外貿進出口實現了快速回穩、持續向好,展現了強大的韌性和綜合競爭力。自6月份起,連續7個月實現正增長,全年進出口總值雙雙創歷史新高,國際市場份額也創歷史最好紀錄,成為全球唯一實現貨物貿易正增長的主要經濟體。

去年開始,我國提出了“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新發展戰略,從長遠來看,中國經濟的主要推動力將來自國內需求,這也是為什么“雙循環”強調以國內大循環為主體的重要原因之一。對外經濟交往將繼續扮演非常重要的角色,對外開放將繼續促進國內經濟沿著良性的軌道發展,而國內改革的深化,也會促進進一步擴大對外開放。從海關總署發布的數據中不難看出,進口家居產品作為重要的大宗商品品類,在“雙循環”發展戰略中同樣扮演著不可或缺的角色。

通過對消費者真實需求的洞察,并將其傳遞給進口家居經銷商、服務商,從而為行業提供一個進口家居高質量健康發展的解決方案。居然之家與新浪家居在“雙循環”發展戰略的大背景下,帶著不負家居行業領軍者責任的初心,定于7月15日邀請行業內的大咖在滬上“共同解碼進口家居新驅力”。

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