7月6日晚間，喜臨門發布《2021年半年度業績預增公告》，預計2021年半年度實現營業收入為305,000.00萬元至311,000.00萬元，同比預計增加107,419.43萬元到113,419.43萬元，增幅54.36%到57.40%。與此同時，預計 2021 年半年度實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為17,500.00萬元到 18,000.00萬元，同比預計增加 14,098.06萬元到14,598.06萬元，增幅414%到429%，而剔除同期影視業務因素，家具主營業務凈利潤同比預計增幅則高達 1372%至 1406%。

公告提到，2021年，喜臨門積極把握行業發展機遇，加大品牌端投入，充分發揮生 產規模和渠道優勢，各板塊業務保持穩中向好的發展態勢，尤其國內自主品牌零售業務快速發展，穩步拓展市場份額。

公告發布后，包含中泰證券、天風證券、中金公司等眾多券商先后發布最新研報，對喜臨門股票重申“買入”、“增持”以及“跑贏行業”評級。

中泰證券強調，輕裝上陣，全渠道銷售，持續看好公司發展。喜臨門已于 2020 年底將旗下影視公司晟喜華視 60%的股權轉讓與紹興嵐越影視，公司商譽余額降至 1.95 億元，2021 年影視業務不再納入公司并表范圍，這有利于公司集中資源聚焦家具核心業務。與此同時，喜臨門強勢打造全渠道銷售網絡，電商業務繼續深耕發力，取得 2021 年 “618”天貓臥室家具、京東床墊類目總銷量第一名，全網總銷量 3.62 億元(+145%)。線下渠道同步推進，截止 2020 年底共擁有門店 3643 家(+643 家)，期待公司以線下專賣店和線上平臺為核心，分銷店社區店為補充的“1+N”全渠道銷售網絡打造。

天風證券指出，喜臨門作為床墊行業龍頭企業，床墊產品優勢顯著，軟床、沙發業務不斷完善。喜臨門在產品端持續加大投入，保持床墊領域的領先優勢，并持續推動軟床、沙發 業務的發展。順應消費者一站式購物需求，公司可以鼓勵優質經銷商開展 多品類、套系化銷售，發揮多品類的協同效應，從而帶動客單價提升、增厚公司整體收入。而喜臨門線上線下渠道持續拓展，自主 品牌影響力逐步確立，伴隨行業競爭格局持續優化，公司將持續受益。

中金公司給予維持喜臨門跑贏行業評級，主要原因系喜臨門自主品牌零售業務快速發展，市場份額穩步提升。中金公司還著重強調了喜臨門聚焦主業后，持續加大品牌端投入，充分發揮生產規模和渠道優勢，國內零售快速成長。尤其是從2020年Q4開始布局綜藝等冠名，持續加強營銷投入，樹立品牌形象，提升影響力和知名度，從品質領先向品牌領先轉變。

有業內分析師指出，喜臨門半年預報的發布，表明喜臨門Q2將延續高增態勢，既為企業2021年度整體持續向好發展奠定良好的基調，更為全球經濟緩慢形勢下中國床墊行業發展注入強心劑。而喜臨門近年來所獲得的高速增長，正是長期以來深耕床墊行業發展，聚焦床墊主業，集中優勢力量在研發端、產品端、渠道端、用戶端、品牌端等全面發力的必然結果。

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