為迎合當下旅游消費需求，打造山東高品質文旅節事品牌，拉動山東暑期文旅消費，山東省文化和旅游廳主辦的2021“好客山東游品薈”于7月6日晚在青島西海岸新區正式啟動。本次活動以“好客山東 共享美好生活”為主題，啟動儀式上，山東省文化和旅游廳攜手旅游達人發布全新的“旅居山東”及“Z世代”兩個高品質產品體系，山東將集中發力高品質文旅產品研發和推廣，全力推進新時代文旅供給側不斷提檔升級，更好地滿足人民群眾對美好生活的期待和向往。

（2021好客山東游品薈啟動儀式）

升級文旅供給側，滿足游客新需求

山東省文化和旅游廳二級巡視員王春生在致辭中提到，受疫情影響，人們的出游方式轉向自由行、訂制化、品質化，避暑、親子、美食、研學、自駕等旅游消費潛力加倍釋放，出境游人群受阻回歸國內市場，倒逼國內游服務質量提升、品質旅游加速成為主流。2021“好客山東游品薈”精準把脈當前旅游市場需求，鎖定暑期出游、出境游回流國內游的消費群體，加大山東高品質產品研發推廣力度，聚焦海濱度假等最受關注與追捧的暑期產品類別，著力打造高品質主題產品，全力推動山東夏季旅游新潮流。

（山東省文化和旅游廳二級巡視員 王春生致辭）

推出風尚新產品，塑造“好客山東”新形象

活動現場以旅居達人的視角發布了“旅居山東”系列產品，啟動針對年輕游客群體興趣愛好的“Z世代山東暑期打卡季”，山東省文化和旅游廳二級巡視員王春生現場連線“Z世代”達人，即時分享山東打卡奇妙經歷。與此同時，圍繞“好客山東 共享美好生活”的主題，全省16市文旅局推出針對不同人群需求的高品質創新線路400余條，暑期特色活動500余項。兩大高品質體系產品、數百項創新線路及暑期特色活動高度強化“好客山東”高品質、多樣化的目的地形象，為山東文旅市場注入了新鮮活力。

（旅居達人分享）

（Z世代達人現場連線）

發布多項惠游舉措，激發山東暑期文旅市場活力

山東航空、山東中鐵文旅集團、攜程、同程等企業代表現場發布針對山東省的高品質文旅產品及優惠政策。山東還將聯合美團、攜程、同程、飛豬等OTA平臺，通過開設“好客山東游品薈旗艦館”、直播帶貨、紅包滿減、有價券包、特價產品限量秒殺等形式進行線上售賣。打造“好客山東游品薈快樂購物節”，利用“好客山東”天貓旗艦店、“好客山東·山東有禮”京東旗艦店及線下商超，開展品牌商品展賣，豐富暑期旅游購物市場，進一步提振山東文旅消費。

（山東航空、山東中鐵惠游政策發布）

創新山東旅游新玩法，開啟山東夏日狂歡嘉年華

活動期間，山東省文化和旅游廳將聯合重點OTA和電商平臺，有序推出多項創新惠游政策，以“讓利于民”收獲“游客粘性”，為暑期旅游市場引流蓄客。聯動山東百家景區、酒店、用車等項目，打造9.9元心愿盲盒；整合山東16城市百家景區打造“山東權益卡”惠民大促，景區折扣2折起；圍繞旅居休閑、Z世代兩大產品體系，推出百條特惠線路，打造山東旅居48小時+、Z世代旅行48小時+、親子48小時+等妙游山東新玩法，實現惠民補貼、產品展銷一體化。

（攜程、同程惠游政策發布）

打造青島特色消夏市集，開啟夏日濱海新體驗

為營造“好客山東游品薈”濃厚氛圍，啟動儀式當天下午至夜間，青島市文化與旅游局在啟動儀式舉辦地——青島紅樹林度假世界舉辦了“青島特色消夏市集”，現場集中展示了眾多知名的青島特產、文創手繪、特色美食、手工藝品等，青島啤酒、青島飲料集團、高家糖球、新華書店、是知博物館、明月海藻等企業亮相市集，青島帆船吉祥物“青青俠”玩偶與現場大小朋友熱烈互動，本土知名民謠老街樂隊、動漫COSPLAY和本土網紅開展現場表演、直播，與市民和游客共享夏日濱海休閑新體驗！

（青島消夏市集）

舉辦山東高品質文旅產品推廣座談會，共商山東文旅高質量發展大計

據悉，為搭建高品質文旅產品研發推廣的溝通交流合作平臺，推動山東高品質文旅產品轉化落地。7月6日下午，山東省文化和旅游廳特別舉辦山東高品質文旅產品推廣座談會，邀請專家學者、文旅企業代表介紹當前高品質文旅產品領域發展情況和經驗做法，共商山東省高品質文旅產品推廣大計，通過政企聯合，多渠道、多角度、多形態、多手段進一步引導釋放文旅消費潛力，激活山東文旅產品體系生機活力。

（山東高品質文旅產品推廣座談會）

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