以人工智能、物聯網、大數據為代表的互聯網新技術，促進了“互聯網+實體經濟”的新業態發展，推動著經濟結構調整和產業升級。域名作為互聯網的關鍵資源和重要入口，在企業線上與線下渠道的整合方面發揮著重要作用，特別是簡短且好記的域名，在宣傳與推廣中更容易傳播并被記住，成為企業和個人爭奪的對象。

隨著老牌域名.com、.cn、.net等優質資源越來越少，從2014年開始，新頂級域名陸續登上舞臺，給域名市場注入了一股新活力。不過在新頂級域名開放初期，市場上充斥著炒作和投機的風氣，簡短的新頂級域名大量囤積在投資人手中，真正有需求的人被拒之門外。除此以外，不少站群的站長，通過大批量注冊價格極為低廉的新頂級域名為網站引流，這些域名的使用時間往往不會超過一年。域名的價值在于應用，無論是囤積還是批量注冊新頂級域名，不僅沒有使新頂級域名真正應用起來，而且成為新頂級域名初期發展的障礙。

好在隨著時間的推移，域名市場漸漸回歸理性，新頂級域名迎來價值回歸。谷歌、亞馬遜、蘋果、沃爾瑪、百度等知名企業紛紛注冊了品牌或產品相關的新頂級域名，吸引這些公司注冊新頂級域名的因素有兩點，一是出于品牌保護，二是出于應用需要。不僅是知名企業，一些初創企業以及中小企業也展現出對新頂級域名的極大熱情，刺激著全球新頂級域名市場份額不斷提升。未來，品牌保護和應用將成為新頂級域名主要價值所在。

據信通院最新發布的2021年第一季度《互聯網域名產業報告》顯示，截至2020年12月，全球新通用頂級域名注冊市場規模達到3125.2萬個，占全球gTLD域名市場規模的14.3%。

其中，中國新通用頂級域名市場規模約為718.1萬個，在中國域名總量中占比16.7%。應用規模方面，在我國活躍域名數量TOP20的榜單中，排名前十的就有新頂級域名，分別是.top、.vip、.wang。

眾所周知，使用國內空間建網站的用戶，需要對網站域名進行備案，因此域名備案量是反映該域名后綴應用情況的核心指標。據Chinaz網站統計的數據顯示，國內近30天備案數排名前三的域名是.com、.cn和.top，30天備案數分別是44657、18443、3350。從備案總數看，.com、.cn、.com.cn占據了前三名，備案總數依次為2718265、1017380、211109，新頂級域名中的.top、.xyz以及.vip分別位列第五、第六以及第七位，備案總數依次為126439、34105、29131。

通過備案數據，不難看出新頂級域名與老牌域名在應用方面的差距正不斷縮小，特別是.top域名，備案總數已經過了.cc、.org.cn等老后綴，直追.net，并且和同期開放注冊的新頂級域名拉開了較大距離。

.top域名在應用方面能有這樣不俗的成績，筆者認為有以下幾個原因：首先它的含義積極向上，.top有“頂端”、“高級別”等含義，諧音“突破”，正能量滿滿，能很好的融入企業文化以及發展目標中，得到企業認可；其次，.top域名是三個字符，簡單易記和容易輸入，讀起來朗朗上口，三字符單詞域名后綴更通俗易懂；再次，.top域名擁有豐富并質優的注冊域名資源，企業或個人很容易找到符合他們需求的域名；最后，.top域名注冊渠道已經覆蓋全球五大洲，擁有幾百家合作伙伴，能夠觸達全球用戶。

正是因為top域名所具有這些有利條件，top域名日漸受到知名品牌企業的歡迎。據悉，啟用.top域名的終端有上市公司如東鵬飲料、浙江醫藥、立昂技術等，有智能機器人公司如墨子智能、久天智能、極目機器人等，此外還有軟硬件智能駕駛方案供應商追勢科技，中國核工業集團有限公司直屬單位中核咨詢 等等。

當使用新頂級域名的時候，不能忽視域名安全問題。近期，美國查封了包括伊朗國家電視臺英語新聞頻道Press-TV在內的幾十個伊朗網站的域名解析，這些域名都是注冊在美國Verisign公司所運行管理的頂級域名之下，但伊朗網站所配置的.ir域名（.ir為伊朗國家代碼域名，由伊朗機構負責管理）訪問正常。運營頂級域名的企業機構可以直接刪除、修改、鎖定其下所有二級域名，因此建議中國企業盡量啟用由我國境內企業機構管理的新頂級域名，例如“.top”、“.ren”等。

總體上講，雖然新頂級域名在應用方面與.com、.cn、.net等老牌后綴存在一定的差距，但作為新生代域名，新頂級域名需要時間去積累、沉淀。就目前的趨勢可以看到，新頂級域名的認可度在不斷提升，特別是在數字網絡飛速發展的背景下，具備個性化、垂直化屬性的新頂級域名，未來的應用前景非常值得期待。

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