談起奶制品，大多數人都會想到“酸奶、牛奶和奶酪”這類單品食物，很少有人將奶酪和即食、零食等場景直接掛鉤。不過，行業大單品——兒童奶酪棒的飛速發展又為奶酪消費市場滲透帶來新機會。

據消費者數據顯示，兒童奶酪零食占據奶酪零售市場份額的55%，是近幾年增速最快的細分品類之一。去年雙11期間，零食銷量位居天貓總銷量第五，其中乳品銷量位居零食品類排行第一。由此可見，家長對于孩子們營養補充十分重視。乳制品行業也是一塊巨大的“蛋糕”。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰略合作發布會現場圖

6月28日，妙飛品牌煥新暨分眾戰略合作發布會在北京召開。在發布會現場，妙飛得到全球頂級專業機構《弗若斯特沙利文》出具的“2021年1月-5月，在中國0蔗糖奶酪棒市場全國銷量第一”的市場地位認證并獲得其頒發的證書，此次發布會上妙飛官宣了兩個重磅消息：第一宣布妙飛與分眾傳媒達成戰略合作，將斥資數億元廣告投放，投放市場覆蓋全國。

圖片信息：“弗若斯特沙利文”合伙人王晨暉為妙飛頒發證書

圖片信息：由“弗若斯特沙利文”頒發的“妙飛0蔗糖奶酪棒銷售市場，全國銷量第一”的證書

發布會上一系列的品牌大動作，預示著妙飛將全面掀開“0蔗糖奶酪棒”市場新紀元。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰略合作發布會現場圖

（1）妙飛0蔗糖奶酪棒打造中國兒童食品研究新天地

自成立以來，妙飛食品立足中國市場、圍繞消費者需求，屢屢通過產、學、研的深度融合與強強合作，在兒童營養領域，探索本國奶酪行業發展的新高度和新風向。一方面，成立妙飛兒童營養研究院，用最前沿的研究成果指導妙飛食品的研發和升級，專注提供兒童營養研究體系的強大智力支持，打造中國兒童食品研究新天地。另一方面，妙飛食品自建亞洲最大的單體奶酪工廠，締造國際一流智慧工廠，在工藝和產能上，支持提供各種高品質的產品以滿足大眾和專業市場需求。

“妙飛0蔗糖奶酪棒”新品就應運而生。

2020年5月，中國副食流通協會正式發布《兒童零食通用要求》團體標準指出：少糖、少鹽、少油是兒童零食的關鍵。僅僅幾個月后，“妙飛0蔗糖奶酪棒”新品就應運而生。這款“妙飛0蔗糖奶酪棒”專為中國兒童設計：首先，0蔗糖添加，甜味來自天然羅漢果甜苷，對兒童牙齒友好，讓媽媽放心；其次，奶酪棒含鈣量是牛奶四倍，搭配2:1的黃金鈣鈉比，幫助孩子更好吸收鈣質；第三，具有膳食纖維，聚葡萄糖作為益生元重要成分，能刺激益生菌群生長繁殖，幫助平衡腸道菌群，易吸收，不積食。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰略合作發布會現場圖

持續細化產品結構

2021年，妙飛提出更懂“中國兒童營養”的口號，為了牢牢結合這一理念，研發方向上，妙飛抓住中國兒童營養需求以及更適合中國兒童體質兩個關鍵領域，持續細化產品結構，這將為兒童奶酪棒賽道帶來全面的升級。

大力投入，為兒童營養食品市場注入新鮮血液

資料顯示，孩子從3歲開始，對營養素的需求密度高于成人。全面的營養解決方案，才能幫助孩子少生病、長得高、學得快。正是關注到了這個問題，妙飛在兒童健康食品領域持續深耕，在妙飛兒童營養研究院的基礎上，以翟鳳英女士為領頭人，對中國3歲以上兒童膳食營養狀況進行大規模研究分析，并不斷更新升級產品，力求讓每個孩子都能獲取成長所需營養。

圖片信息：中國疾病預防控制中心營養與健康原副所長 翟鳳英

妙飛推出的0蔗糖奶酪棒，根據中國兒童切身需求“量身定制”，“0蔗糖、高鈣、少鈉”目前也是家長們最關注的話題。而妙飛0蔗糖奶酪棒不僅詮釋了妙飛對產品的高品質追求，也提高了消費者對兒童健康食品的認知，為中國兒童健康食品市場注入新鮮血液，讓中國的家長有更多元的消費選擇。

（5）牽手劉濤，釋放媽媽放心零食新主張

事實上，“妙飛0蔗糖奶酪棒”助力兒童健康成長，已深得許多中國媽媽們的認可。在發布會上妙飛食品宣布邀請著名女星劉濤女士擔任品牌代言人。妙飛團隊認為，劉濤女士美麗健康，積極向上的形象與“0蔗糖更健康”的品牌理念深度契合。作為一名明星媽媽，劉濤對兒童食品的挑選標準非常嚴格，而妙飛在行業內率先成立兒童健康食品研究院，并邀請中國營養學會原常委副理事長翟鳳英女士作為該院的名譽院長。正是妙飛對產品品質科學嚴謹的態度和不遺余力的研發投入，打動了劉濤。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場總監金勇俊宣布明星劉濤為妙飛品牌代言人

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場總監 金勇俊

被譽為中國奶酪第一人，妙飛的創始人陳運在現場表示，這是妙飛食品在整個品牌發展歷史上的一個里程碑。妙飛食品將秉承“為中國兒童打造最健康奶酪棒”的使命，全新打造兒童健康食品集團，為中國兒童量身定制更多助力成長的健康食品。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創始人 陳運

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創始人 陳運

作為兒童健康食品研究院的名譽院長，翟院長表示，妙飛0蔗糖奶酪棒不僅0添加蔗糖，更特別調配適合中國孩子體質的2：1黃金鈣鈉比，讓孩子在補足鈣質的同時，身體沒有負擔。通過深度研發，妙飛0蔗糖奶酪棒能為兒童身體提供充足的能量、膳食纖維、鈣等營養所需，又能避免兒童攝入過量的脂肪、糖和鹽分，充分體現輔助補充營養作用。妙飛0蔗糖奶酪棒不只是兒童零食，更是媽媽們放心，孩子喜愛的日常營養補給品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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