受新冠肺炎疫情的影響，中國服裝行業整體表現下滑。今年七匹狼（S002029，SZ）發布一季度業績報告稱，2021年第一季度營收約9.34億元，同比增長40.12%；凈利潤約6455萬元，同比增長253.49%。給低迷的國內服裝品牌市場注入了一針強心劑。

工信部最新數據顯示，隨著國內疫情趨于穩定， 2021年1-2月限額以上單位服裝類商品零售額累計1689億元，同比增長53.1%，中國服裝行業運行呈現恢復性增長態勢，生產和效益明顯回升。

作為中國男裝的領先品牌，七匹狼亮眼業績的背后，既受益于整個行業“回暖”，也是得益于董事長周少雄今年初親自掛帥七匹狼，直面挑戰，堅定貫徹戰略升級，持續強化公司核心品類的競爭力，推動數字化改革，彰顯頭部企業引領價值。

在線下營銷的同時，七匹狼從未停止向新生態流量圈邁進的步伐。盛夏來臨之際，七匹狼“抖音全民任務”完美收官。七匹狼本次品牌傳播以#狼系型動煥新我#為主題，通過2021夏季新品，聯動各圈層群體，打造今夏狼系時尚態度。話題參與視頻累積獲贊902萬+，播放量8.3億+，創造了線上營銷口碑新飛躍。同時，品牌也以此煥新品牌力，煥新自我活力，引導受眾秀出新我。通過微博平臺進行同頻聯動，集結NEW ME品牌聯盟和眾多意見領袖，對煥新理念進行深度解讀，促使傳播效果最大化，實現品牌價值的提升。

雙循環2.0時代背景下 持續創新樹立國貨標桿

一個不容忽視的事實是，雙循環2.0時代的來臨和社會消費品行業的復蘇讓針紡織品類迎來了新的藍圖。另一方面，隨著國民收入的增長和 Z 時代年輕人逐漸成為主力消費群體，市場對于穿著產品的專業和潮流有了更高的追求。

七匹狼作為頭部服飾企業，深諳“人才是企業發展核心動力”的真理。面對市場競爭，七匹狼積極推進組織生態進化的人才戰略，由傳統的金字塔組織結構向去中心化賦能型結構轉變，通過頂層設計、組織優化、人才激勵等多重手段，打造外部資源整合協同發展與內部裂變孵化創業雙輪驅動的經營戰略體系。

“五一”黃金周，七匹狼全新精品俱樂部形象店亮相連云港。煥新升級后的精品俱樂部形象店將助力七匹狼打造品牌個性化標簽，為當地消費者提供至臻的購物體驗。七匹狼通過時尚化、個性化和多層級的品牌營銷結構，不斷滿足消費者多樣化的需求，不僅代表七匹狼品牌形象煥新、運營模式和服務體驗的升級，其背后更彰顯了七匹狼緊跟時代步伐，銳意進取的“狼文化”精神。

在剛剛落幕的首屆中國國際消費品博覽會上，七匹狼作為唯一時尚休閑男裝品牌亮相。在這場國家級博覽會上，七匹狼通過藝術化的方式展示狼文化雙面茄克、狼文化V領茄克、“狼和TA的朋友們”POLO 等品牌時尚經典產品，為現場海內外人士介紹來自東方的狼文化時尚美學。七匹狼展區來賓絡繹不絕，更引來央視記者團的采訪報道。該新聞已在CCTV新聞頻道-《新聞直播間》、《東方時空》等欄目播出，并于央視旗下央廣網、央視影音、央視頻等多維矩陣發布。

七匹狼將憑借對服裝行業31年的實踐和沉淀，通過產業研發升級、數字化創新、商業模式變革等層面的持續探索，激發品牌內生新動力，在雙循環的正向作用力下不斷加速品牌年輕化的進程，彰顯新國貨精神內核，以茄克之王的姿態創造更多的價值。

從七匹狼的強勁表現來看，中國品牌服裝的春天似乎真的來了！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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