暑期臨近，炎熱的夏天催生了一年之中飲料和乳制品消費旺季的到來。發現隨著氣溫不斷升高，各大飲料和乳制品企業不僅打起“促銷牌”，也同步開啟了各種營銷策略，都希望在吸引消費者方面做足功夫，占據市場夏季爭奪戰的主導地位。其實，面對新鮮事物層出不窮的消費市場，好的產品也需要成熟的品牌營銷來扎根消費者心中。只有樹立差異化競爭優勢，才能實現引流變現和持續復購的產業循環。專注于智能營銷服務的武漢吉祥碼科技有限公司，就以“一物一碼”新型營銷模式，讓眾多飲料與奶制品企業夯實了“爆款”根基。

吉祥碼創新推出的“一物一碼”新型營銷模式，就是利用一物一碼技術為產品搭建動態化的大數據營銷服務平臺，通過一系列的營銷活動，可以有效增強消費者和品牌的互動。在大數據平臺的賦能下，企業可以精準獲取用戶的數據并建立用戶數據庫，利用大數據信息捕捉用戶畫像，進而對消費者行為進行有效分析，為后續的營銷活動做支撐。

掃碼活動+公眾號活動

特別是對于飲料和乳制品企業來說，消費者的隨機消費性非常普遍，吉祥碼將一物一碼應用與飲料和奶制品行業相結合，提供紅包營銷，掃碼抽獎、掃碼集圖、掃碼積分等互動性很強的“新玩法”，在增加用戶黏性和建立私域流量方面占據了優勢。比如，此前吉祥碼與泰山仙草蜜在品牌合作中，就推出“首次必中紅包”福利活動，以一瓶一碼拉動購買，刺激復購，取得了超乎想象的的營銷推廣效果。而在和百事的合作中，吉祥碼通過贈送復購鼓勵金，往消費者“心理賬戶”存錢，消費者首次抽中復購鼓勵金，第二次購買再次掃碼時，100%返還紅包。這樣的消費互動模式，不僅增加消費者對品牌的關注度，也在分享品牌信息的過程中持續擴大品牌影響力。隨著消費者持續掃碼，企業在獲取更多用戶信息的基礎上，還通過大數據分析可以為企業找出目標人群，提供營銷策略參考。

當然，對于廣大飲料和乳制品企業來說，產品要在市場上實現持久暢銷，同樣離不開渠道經銷端的支持。近年來的一系列市場案例顯示，一款飲料或奶制品能否成為“爆款”，還得益于線下門店渠道推廣。要知道，大部分酒水飲料和奶制品廠家銷售主要有三種：自營、批發、商超，銷售員不是酒水廠家的工作人員，主觀性非常大，很多時候，一名出色的“酒水促銷員”本身就具有強大的引流能力。考慮到這一點，吉祥碼還把“一物一碼”新型營銷模式拓展到餐飲場景和渠道經銷商。以“四特酒”為例，產品瓶蓋里的二維碼除了給消費者帶來掃碼福利之外，促銷員可以二次掃碼領取“開瓶費”。有了這種實實在在的激勵，相關產品的銷售和推廣自然事半功倍。

總體來說，夏季是飲料和乳制品企業全年銷售計劃的重中之重。然而，很多企業都面臨核心用戶無法獲取、產品同質化嚴重、傳統營銷費用高的問題。有了吉祥碼“一物一碼”新型營銷模式的助力，在數字化運營體系下，企業在品牌傳播、渠道數字化管理、終端動銷激勵、用戶畫像大數據分析、產品開發和市場策略等方面都會構建起新的戰略優勢。有了這個前提，在夏季黃金銷售期以“爆款”開啟熱銷，也就水到渠成了!

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