貝特佳打好品宣組合拳,線上線下雙路徑深入育兒家庭
當代年輕家長教育層次普遍很高,在孩子的成長過程中更強調(diào)“專家型育兒”,“素質(zhì)型育兒”等科學觀念,消費習慣和消費模式也從單一化向多元化轉(zhuǎn)變,而這些變化為母嬰行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機會,貝特佳也緊隨時代變局,持續(xù)精耕細分品類市場,滿足不同育兒家庭口糧需求,與此同時,通過線上線下全渠道運營,多維觸抵更多育兒家庭,將貝特佳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)送到更多媽媽們身邊。
從5月的伊始,貝特佳便與萬達寶貝王達成異業(yè)合作,在線下精心策劃并舉辦了一系列周末親子活動,為育兒家庭打造沉浸式高質(zhì)量陪伴場景,兒童節(jié)前后,更有貝特佳x萬達寶貝王六一親子跑在全國60城火熱展開,6位明星空降幸運城市為參跑家庭加油助陣;在線上,貝特佳深入洞察目標客群密集場景,借助不同平臺的力量,持續(xù)傳遞品牌溫度,通過綜藝《天吶!你真高2》、直播《媽媽要知道》、抖音挑戰(zhàn)賽#寶貝一起跑等,匯聚明星、專家、達人一起分析解決新時代育兒難題,提煉科學育兒干貨知識點,為熒幕前的父母提供“更精準”的營養(yǎng)解決方案,幫助新手父母科學育兒,全面助力孩子的健康成長。
線下構(gòu)建趣味親子空間,創(chuàng)新科學育兒生態(tài)
據(jù)《2017中國家庭親子陪伴白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示:98.4%的中國家長認同“父母的陪伴是最好的教育”這一觀點,盡管家長們在主觀上重視對于孩子的陪伴與守護,實際的陪伴方式卻趨向單一化。如何打破單一乏味的傳統(tǒng)育兒模式,創(chuàng)建促進兒童身心發(fā)展的高質(zhì)量陪伴空間,成為當代育兒場景下亟待解決的大眾難題。
貝特佳敏銳洞察新時代育兒需求,倡導高質(zhì)量陪伴,攜手萬達寶貝王線下打造一系列親子互動活動。在5月的每個周末,貝特佳組織各種妙趣橫生的親子活動,通過輕松快樂的體能考驗或生動有趣的游戲形式,在滿滿歡樂中提升孩子的體能鍛煉,培養(yǎng)堅毅、陽光、勇敢的性格,還可以幫助育兒家庭增進親子感情;在童趣6月,貝特佳&萬達寶貝王首次合作的“六一親子跑”活動火熱開跑,與萬千家庭一起共度快樂幸福的親子時光;7月份,貝特佳還會將品牌元素長期深度植入進萬達寶貝王“海洋球”活動中,繼續(xù)為新生代父母傳遞健康、積極的科學育兒理念,建立起品牌與家庭之間的情感鏈接,共建科學陽光的育兒生態(tài),為孩子的全面成長提供助力,也讓更多寶爸寶媽更深層次地了解貝特佳的品牌理念。
線上集結(jié)專業(yè)營銷團隊,多元化場景助力孩子全面成長
基于對品牌宣傳定位和方向的理解,貝特佳精準挖掘目標客群聚集場景,線上同步整合優(yōu)質(zhì)資源,對不同品宣渠道進行篩選和分配,攜手搜狐視頻、抖音、微博、微信等平臺,多渠道、多場景、多節(jié)點布局,打好品宣“組合拳”,覆蓋更廣泛人群。
其中,貝特佳獨家冠名《天吶!你真高2》系列綜藝節(jié)目便是一次成功的品牌宣傳,該節(jié)目不僅在搜狐視頻引起熱烈討論,節(jié)目中#黃圣依做飯名場面#、#林允被叫阿姨#等話題也在微博上引發(fā)強勢圍觀,綜藝+明星話題雙輸出,讓熒幕前的消費者輕松看綜藝的同時,潛移默化地加深對貝特佳的認知,擁有更多高品質(zhì)的奶粉選擇。
另外,貝特佳集結(jié)線上專業(yè)營銷團隊,在品牌營銷模式上向社交化、精準化的方向傾斜,打破時空界限,在抖音平臺發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽#寶貝一起跑,以年輕、新潮的溝通方式圈粉無數(shù)新生代父母,進一步拉近貝特佳和消費者的距離,也將貝特佳的品牌形象深入滲透母嬰核心圈層。
一直以來,貝特佳始終以科學育兒需求為導向,構(gòu)建與消費者的對話體系,為了更好服務(wù)于萬千母嬰群體,也在不斷創(chuàng)新行動,為品牌注入鮮活生命力,從產(chǎn)品到服務(wù)都在踐行“好奶粉,媽媽都愛選”的民族乳業(yè)初心,為中國寶寶提供更健康、更優(yōu)質(zhì)的奶粉選擇,切實為萬千家庭提供源源不斷的營養(yǎng)注入和陪伴力量,守護孩子的健康成長。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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