5月20日傍晚，敦煌地標-鳴沙山月牙泉景區月牙閣下的直播現場——月牙泉畔，由淘寶直播聯合多方共同發起的直播中國城市系列直播活動正式開始。

淘寶TOP主播陳潔kiki x敦煌博物館，是一次獨特的上新直播現場，也更是一場文化與時尚的碰撞。

搭乘文創IP的東風，陳潔kiki和她的團隊推出敦煌博物館聯名系列。瑞獸福祿、九色鹿等文化代表性圖案在服飾上呈現，敦煌文化與時尚的結合，讓敦煌文化熠熠生輝。

直播間里的粉絲更是追捧，IP聯名的幾款T恤和連衣裙，一斷賣斷貨臨時加庫存。在評論區里不難看到很多粉絲的熱愛，在月牙泉景區現場，更有游客直接咨詢工作人員可不可以現場購買。

月牙泉畔的國潮上新

一方面是營銷上的大膽創新，另一方面深諳產品是一切發展的根本。陳潔kiki和她的團隊多年深耕供應鏈，特別是服飾，行業內有自己的強大優勢。強強聯手，讓文化和時尚碰撞，不同凡響。

為準備這場活動，直播中國項目組和陳潔kiki團隊籌備了很久，從室內到室外直播，會面臨很多挑戰，但辦一場獨具特色的直播，賦予直播更多價值，這是陳潔以及他們團隊一直在思考的事情。

陳潔kiki和她的團隊和敦煌學者一樣，秉承同樣的匠心，用自己的方法守護著中華文化，讓博大精深的東方文化代代相傳。這次聯名推出，以及在敦煌地標月牙泉畔開播，發起#陳潔kiki520敦煌有禮#，正式上新，為消費者帶來一次全新的直播消費體驗，更是一次傳遞敦煌文化的好機會。

對話文化學者，解讀1600年國潮——敦煌藝術館館長沙河老師

從敦煌文化歷史談到如今大熱的國潮新文化，再到個人創作過程中小故事，現場陳潔kiki也身著敦煌文化代表性服飾，和粉絲一起聆聽敦煌文化，從時間到空間，從服飾到妝容，一場文化與時尚盛宴。

擁抱“云端”和潮流，傳統文化擁有更多新可能

整場4個小時的直播帶來超過500萬人次在陳潔kiki和直播中國直播間觀看直播，線上互動量超60萬，全網曝光量超5億。

“‘大漠孤煙直，長河落日圓’，古人誠不欺我。第一次在直播間看到敦煌鳴沙山的美景，種草了，放假就帶著家人去敦煌旅游。” “跟著主播，不光能買到敦煌的特產，還能學習敦煌文化，一舉兩得。”“直播間里，既能看到‘高大上’的文創產品，還能買到‘接地氣’的驢肉黃面、杏皮茶，真的是全方位地感受了一趟敦煌之旅。”敦煌特產、文創產品一度賣斷貨。研學旅游產品超過150萬交易，李廣杏干等特產直接賣空。

淘寶直播中國行走進敦煌，是一次直播+城市營銷的全新場景玩法。通過多方聯動，策劃線上線下場景與品牌鏈接新方式，針對線上消費人群，一方面透過直播間展示各地特色文化和好物，另一方面整合阿里平臺的營銷資源，放大城市宣傳和品牌聲音。

此次淘寶直播中國行活動官方推出，也是希望通過官方資源優勢，通過直播間看見中國人的故事。520落地敦煌，也是期待傳統文化能和青春潮流“碰撞”出更多新可能，直播中國活動還將繼續在全國各地落地，將陸續向全國用戶推介敦煌文創好物，希望通過互聯網，讓敦煌文化、敦煌好物走得更遠。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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