薛之謙嘗試全新酷炫造型領頭，15組大咖傾情獻唱，本次五一小長假，2天假日音樂狂歡，14小時LIVE演出，百米“山林之虎”概念舞臺，還有特色餐車矩陣和樂迷互動娛樂……共同造就了第三屆云臺山音樂節(jié)的超高人氣和景區(qū)豐收!

在這個近半數(shù)省份旅游收入超百億元、接待人數(shù)超千萬的“最火小長假”，河南焦作云臺山表現(xiàn)突出，引流10萬名觀眾，并躋身高德地圖發(fā)布的全國10大熱門旅游景區(qū)榜單。

——云臺山做了什么?

一場音樂節(jié)，卻又不僅僅是音樂節(jié)。

圖 | 今年五一小長假，云臺山音樂節(jié)憑什么引流爆火，游客來了還想來?

近年來，老牌5A景區(qū)云臺山在商旅文協(xié)同運營上一直走在前沿，打造出了一個炫目的IP“云臺山音樂節(jié)”。多年運營積累，這一IP的號召力和影響力在今年得到了一次集中釋放。

而要說有什么“秘密武器”，那便不得不提其多年的合作方——音樂節(jié)IP投資運營執(zhí)行一體化輸出的“創(chuàng)意周末”，聯(lián)合“樂迷營地”打造旅游地音娛IP，最奇特的是，還有一家來自山東濰坊的制造工廠“ JEKEEN 街景夢工廠” 參與其中!

這家制造工廠竟能“為城市和商業(yè)空間營造美化、幫各大城市搞活夜經(jīng)濟，為文旅景區(qū)營造網(wǎng)紅打卡地 ”!三方協(xié)作“造節(jié)”，為景區(qū)開辟出了全新的經(jīng)濟增量，以文娛活動和移動集市點亮旅游目的地夜經(jīng)濟，更將商+旅+文運營深度融合，為景區(qū)的消費升級、持續(xù)發(fā)展起到了重要的“招商引流”作用。

造夢工廠的“樂園奇跡”

“云臺山音樂節(jié)”是河南焦作旅游局與云臺山景區(qū)合作舉辦的一個音樂活動。以山林為背景，搭建音樂舞臺，自2018年以來，有著“中原地區(qū)最有影響力的音樂節(jié)”之美譽。往年的崔健、許巍、二手玫瑰等明星和樂隊，還有今年的薛之謙、謝天笑，房東的貓、GALA等實力藝人獻唱，現(xiàn)場盛況令人側(cè)目。

圖 | 2021年的云臺山音樂節(jié)，薛之謙等明星前來助陣

不過，音樂節(jié)是引爆點，但旅游卻是一個系統(tǒng)需求，云臺山音樂節(jié)IP擁有強大的號召力，絕不僅僅在于音樂本身。

這家號稱“造夢”的街景夢工廠發(fā)揮了巨大的作用，除了為音樂服務的舞臺和明星，他們還設計出了一個完美契合于云臺山風景的移動商業(yè)場景——以移動商業(yè)設施搭建而成的配套樂園，包含美食、景觀、休閑等幾大區(qū)域，融合了游覽、親子游樂、餐飲、文創(chuàng)等等業(yè)態(tài)，兼顧不同人群的需求。

圖 | 除了專業(yè)的音樂節(jié)，街景夢工廠還為之定制了相應的餐車樂園和IP公園作為配套，形成新的消費點

本來音樂節(jié)是屬于年輕人的狂歡，但帶上配套樂園的云臺山音樂節(jié)，成就了一個完整的旅游系統(tǒng)，白天是風景美食區(qū)，晚上是游樂場，更有燈光亮化配套，把夜經(jīng)濟也扎根到景區(qū)，帶來夢幻般的消費場景。

這就讓年輕人們也愿意帶上父母親友，或是帶上孩子一同前來。在這里，每個人都能找到屬于自己的樂趣，與親友一同享受快樂假期。

最厲害的是，街景夢工廠不僅做規(guī)劃，相應的移動商鋪、景觀美陳、燈光亮化都能一應做生產(chǎn)。并且，從場景規(guī)劃到場景落地搭建，不但是“一條龍服務”， 更能夠“3 0 天極速打造場景”！

目前，街景夢工廠已成為行業(yè)唯一一個同時具備產(chǎn)品工業(yè)設計、生產(chǎn)制造和方案規(guī)劃設計能力的企業(yè)，達到國際領先的水準。

至今，其產(chǎn)品和場景方案，已經(jīng)賣到了全球40多個國家和地區(qū)。

圖 | JEKEEN街景夢工廠為某文旅景區(qū)做的規(guī)劃設計圖

而在上面提到的硬件之外，音樂節(jié)、電音節(jié)這樣的“軟內(nèi)容”也出自街景夢工廠的手筆。街景夢工廠總部工廠聯(lián)合廣州分公司“創(chuàng)意周末”，已經(jīng)連續(xù)五年為云臺山打造主題音樂節(jié)、電音節(jié)。

隨著音樂節(jié)的規(guī)模越來越大，越來越多的當紅明星和樂隊前來獻唱，還有越來越多的快消品牌特約入駐，帶動的，不僅是越來越多的游客，還有“網(wǎng)紅”資源的聚攏以及周邊經(jīng)濟的發(fā)展——

300名網(wǎng)紅達人主動來“過節(jié)”，社交平臺相關(guān)話題關(guān)注量超3億次，音樂節(jié)為景區(qū)帶來10W+的客流增量，激活了整個景區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)，甚至周邊民宿“一房難求”。

小結(jié)

硬件與IP的融合，其實就是文旅融合最難實踐的部分，更別提加入關(guān)鍵的商業(yè)要素，保證景區(qū)的持續(xù)發(fā)展。而云臺山運用街景夢工廠的全新模式，通過統(tǒng)一規(guī)劃，讓硬件為IP服務，而IP為硬件賦能，打造出開放且實用的場景，邀請品牌商入駐，實現(xiàn)消費方式的轉(zhuǎn)變，以此促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，可謂是商旅文融合發(fā)展的典型。

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