1995年-2009年出生的Z世代年輕人，生來孤獨，獨自叛逆，獨自不被理解地成長。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們左腳踏在現(xiàn)實世界，右腳處在虛擬世界。兩個世界互相交織、互相影響，共同塑造著Z世代的喜好和認(rèn)知。Soul合伙人深刻洞察Z世代成長矛盾，創(chuàng)造Soul APP，為他們消解孤獨感、束縛感，構(gòu)建專屬社交宇宙。

或許每個年輕人都有這樣的經(jīng)歷：在朋友圈發(fā)個牢騷，父母可能會看到，并馬上提醒你刪掉，因為這“不正能量”。

Z世代當(dāng)然也知道這是父母的關(guān)心和愛，但越來越追求個性的Z世代還是想要一個能夠隨心所欲、不受束縛的表達(dá)空間。

這是全世界Z世代的默契和共識。有著強烈的身份認(rèn)同和自我表達(dá)欲望的Z世代不斷尋找新的心靈家園。他們出逃的其中一個平臺就是Soul。Soul合伙人表示，Soul想要構(gòu)建的，就是以Soul為鏈接的社交元宇宙。即讓任何一個Z世代穿過“任意門”之后，都能快速找到和自己合拍的人，獲得高質(zhì)量的關(guān)系。Soul瞄準(zhǔn)的，正是社交產(chǎn)品迭代浪潮之下，年輕人尋求平等、無拘束、個性化表達(dá)空間的這一市場紅利。

Z世代在Soul上做什么？

Z世代怎么快速識別“自己人”？答案只有一個——標(biāo)簽。

在他們心目中，你是哪的人、多大年齡、是什么性別、收入多少都沒有那么重要，真正重要的是，你是不是和我有一樣的特質(zhì)、興趣愛好。

環(huán)保愛好者大灰仔來到北京后，覺得應(yīng)該為糟糕的空氣和環(huán)境做些事情，便在讀大學(xué)時加入了學(xué)校的綠色協(xié)會，組織100多號同學(xué)去種樹，直至畢業(yè)，陸陸續(xù)續(xù)種了400多顆樹。“在我看來，這是一件非常有意義的事，我想記錄下當(dāng)時的一些美好瞬間，又怕發(fā)在朋友圈被別人誤解”，于是他每隔一段時間，便把和同學(xué)一起植樹、樹苗長大的過程發(fā)到Soul上面，一些“種樹愛好者”便主動來找他聊天，他們相約“聚眾植樹”，去的人數(shù)從幾個到十幾個，形成了關(guān)系緊密的小圈子。

而在這個種樹小圈子里，有一個朋友還是潛水愛好者，他拍的水下世界給大灰仔種下了潛水的草，于是他們一拍即合，相約去菲律賓潛水。“人和人以奇特的方式相遇、連接，一起因為相同的目標(biāo)做自己想做的事，拓寬彼此的人生邊界，這種感覺真的太好了。”

大灰仔說，Soul就像大學(xué)里的社團，只不過更加開放。學(xué)校的社團只能待兩三年，但線上的社團會一直存在。而在現(xiàn)實生活中，很難找到有相同愛好的“同類”。

進(jìn)入Soul之后，用戶可以給自己打造一個全新身份，先給自己捏一個符合個性特征的卡通臉，再完成“靈魂測試”，給自己塑造一個人格，最后再給自己打上個性化的標(biāo)簽，便獲得了進(jìn)入Soul星球的通行證。

比如“街舞”、“混跡音樂節(jié)”、“擼鐵狂魔”、“創(chuàng)過業(yè)”、“劇本殺”......短短幾個標(biāo)簽，Z世代便將自己在社交中最希望展示的特質(zhì)勾畫了出來，這些標(biāo)簽是同道中人彼此尋找的“雷達(dá)”，循著標(biāo)簽，“有趣的靈魂”便會相遇。

Z世代在Soul上面發(fā)布的文字、照片、音頻、視頻都是向“同類”發(fā)出的信號，“同類”聚集在一起，便開始了線上狂歡派對。Soul的群聊派對房間主題涵蓋“吃喝玩樂學(xué)”，有狼人殺主題房，有考研自習(xí)室，甚至還有“模擬吵架房。在群聊派對中，對誰印象深刻，就能發(fā)起私聊或其他形式的互動，建立社交關(guān)系。

派對總是充滿歡樂，但籌辦派對的人需要清晰的思考和嚴(yán)密的規(guī)劃。從產(chǎn)品的角度來看，“快速連接到志趣相投的人”，讓他們聊起來、玩起來，并且讓他們愿意一直在這玩，這是個技術(shù)活。

充滿趣味性的標(biāo)簽背后是對于用戶畫像精準(zhǔn)的描摹。從產(chǎn)品的核心邏輯來看，Soul將用戶的性格、興趣等精神特質(zhì)作為主要的交友標(biāo)準(zhǔn)，不支持真人頭像，弱化外形，免除了用戶暴露身份的焦慮，也是在引導(dǎo)用戶專注于彼此的內(nèi)在，通過興趣建立起深度的社交關(guān)系。

而且在Soul上面，還有一個名為SSR(Soul Super Real)的“神秘群體”，他們是某個領(lǐng)域的專家或者各領(lǐng)域興趣的骨灰級愛好者，會有節(jié)奏地更新。

展望未來，Soul合伙人將繼續(xù)挖掘Z世代的社交需求，致力于通過更豐富、更新穎的產(chǎn)品體驗來消解年輕人的孤獨感，讓更多的年輕人在SoulAPP上尋找志同道合的朋友。同時，Soul也將積極探索商業(yè)化的更多可能性。

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