近年來，伴隨電商平臺(tái)的飛速發(fā)展，跨境電商模式異軍突起，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸成為國際貿(mào)易的新業(yè)態(tài)。作為全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和資源全新配置中的重要一環(huán)，其發(fā)展優(yōu)勢日漸明顯，這為中小企業(yè)走向全球提供了全新方向。基于銷售渠道的改變，跨境電商為中小企業(yè)提供了“借船出海”的機(jī)會(huì)，由成長走向成熟，中小企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型跨境電商，越來越扮演著主要力量。

據(jù)了解，過去的一年，海外品牌入駐跨境電商天貓國際的增速接近200%，新增了40個(gè)銷售額破億的品牌，新商品數(shù)同比增速超過100%，一年有超過10000款新品首發(fā)。不難看出，在全球疫情與世界經(jīng)濟(jì)仍然面臨不確定性時(shí)，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力與內(nèi)需的巨大潛力，吸引并助力海外品牌在華增長。

為了助力更多中小品牌抓住中國進(jìn)口市場機(jī)遇，跨境電商天貓國際持續(xù)“造新”。據(jù)天貓國際總經(jīng)理劉一曼在典禮上表示，進(jìn)口“三新”策略升級(jí)到“五新”，在持續(xù)孵化新品類、引進(jìn)新品牌、，新商品的基礎(chǔ)上，還將創(chuàng)新性地推出進(jìn)口“新小店”和“新產(chǎn)業(yè)帶”模式。

去年，天貓國際成立“商家孵化中心”;隨后又宣布啟動(dòng)進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃：未來1年引入800個(gè)海外美妝新品牌，孵化超過50個(gè)新品牌年成交過千萬;2020年7月，天貓宣布開啟“新品牌成長計(jì)劃”，計(jì)劃在2年內(nèi)助推5000個(gè)品牌成為所在行業(yè)的新銳品牌。各自定下目標(biāo)后，2020年便迎來了一波線上新品發(fā)布潮。

天貓國際在新品上的成果也很可觀。2020年天貓國際進(jìn)口新品，數(shù)量同比增長130%，海外新品牌入駐同比增速達(dá)125%。過去一年，海外品牌入駐天貓國際的增速接近200%，新增了40個(gè)銷售額破億的品牌，新商品數(shù)同比增速超過100%，一年有超過10000款新品，。

跨境電商平臺(tái)們爭先恐后地參與“引新”“造新”計(jì)劃背后，實(shí)際上是需求端力量的崛起。而在消費(fèi)者端，隨著天貓國際的持續(xù)造新，將會(huì)有越來越多的消費(fèi)者信賴其平臺(tái)。

值得一提的是，過去一年，天貓國際上“醫(yī)研院線”品牌的銷售額呈三位數(shù)增長。截至今年3月的過去一年中，70多個(gè)海外醫(yī)研院線類新品牌通過天貓國際入華掘金。

此外，天貓國際還聯(lián)合李佳琦、蔡康永等頭部達(dá)人或明星，共同開啟營銷IP“肌膚管理局”，集結(jié)天貓國際海量優(yōu)質(zhì)資源，為醫(yī)研院線和純凈美妝類目下的商家賦能。 這場由天貓國際開啟的“醫(yī)研院線”和“純凈美妝”風(fēng)暴，或?qū)⒋呱慌碌?ldquo;天后品牌”。

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