2021年5月09日，“2021中國品牌價值評價信息發布會”進行發布。潔麗雅不負眾望，以239.89億的品牌價值，連續八年蟬聯中國家紡行業品牌價值榜首!

全渠道布局，直播加持

潔麗雅在過往幾年經歷了一系列電商+線下零售布局后，2021年市場占有率已經達到近40%，在家紡行業里極具影響力。在新興的社交電商、直播電商、興趣電商也領先行業做了大量布局。

2020年起潔麗雅持續深耕直播渠道， 在新品類、新渠道拓展的過程中，潔麗雅成立了直播運營事業部，自播他播兩開花，和淘內三大頭部主播建立了年度戰略合作，為電商拉動30%的銷售增量。

產品持續升級，創新與迭代并行

對于一個品牌來說，重視產品設計是品牌持續成長的核心動力，不斷的升級創新、推出新品，進而拉動銷量帶動品牌良性運轉是潔麗雅一貫運行的準則。

對于未來的創新，潔麗雅的產品上會加入大量的功能性材料研發。例如抗菌，天然染料，超級吸水，掉毛率低的產品。作為行業內聯名經營最豐富的企業我們會和高端酒店品牌，時尚服裝品牌，奢侈品牌進行跨界合作，增加產品外觀時尚度等等。

而已有產品的品類，也將持續進行產品迭代。如去年賣的很好的一次性洗臉巾，今年推出的新品原材料使用新疆長絨棉制作，加厚至少30%。在同等類目中，在價格不變的情況下實現了品質的飛躍。

堅持使用新疆棉花，做硬核國貨

在對原料使用的把控上，潔麗雅嚴格的近乎嚴苛。匠心品質，初心不改，在援疆和使用自建新疆工廠生產的新疆棉花這件事情上，潔麗雅已經堅持了35年。

而今年比較火的“HM新疆棉花事件”，潔麗雅緊跟熱點，尤其是這種關乎民族和國家的大事記，更要表明態度。

“新疆棉”事件發生至今，潔麗雅不僅表明了自己的立場，榜首時間做出反應,打出“世界好棉中國造”的口號，強調了新疆優質棉花在整個全棉紡織行業中舉足輕重的地位。 同時還向廣大網友展示了潔麗雅一直以來為新疆做出的貢獻，潔麗雅力挺新疆棉花的舉動也被人民日報點名贊許!

IP合作、明星加成，做有格調的國貨

近年來，隨著Z時代的崛起，創新品牌中心在品牌年輕化的事業上持續發力。從產品設計研發、創新內容創作、品牌營銷推廣、渠道銷售開拓等進行了一系列品牌年輕化的舉措。一方面通過IP合作賦能產品設計，刷新用戶印象;另一方面通過明星加成撬動銷量，最終實現“1+1>2”的營銷效果。

潔麗雅合作的一線的大IP：神偷奶爸(小黃人)、寶可夢、LineFriends、泰迪珍藏、Pantone等聯名跨界，吸引18-25歲年輕用戶增長100%以上。目前還有一批其他一線IP正在合作談判進程中，今年將實現產品設計和IP聯名上的高度融合。

潔麗雅也在通過明星相關的合作來帶動品牌年輕化的節奏。2021年2月，潔麗雅與北京衛視《辣媽辣么美》節目聯合合作營銷，一次合作6位知名明星媽媽，提升品牌關注度、產品曝光度及銷售資源。潔麗雅邀請其他明星/藍V/KOL深度合作新品、明星、活動三者聯動，配合線上線下話題營銷，形成銷售閉環。

潔麗雅結合熱門電影，通過全媒體渠道發起相關話題營銷，通過進行視頻大賽、品牌聯合等不同活動形式，借電影熱度、品牌熱度、明星熱度，做品牌曝光。

匠心品質，追求極致

潔麗雅為實現“好棉好毛巾”的產業理想，在南疆建成國際領先的現代化紡織生產基地。在每個環節都以高標準、嚴要求進行監測、把關。潔麗雅嚴控毛巾的色牢度、吸水性、甲醛含量、ph值等各項指標，此外還特別增加了一項企業內控標準：用85℃高溫水洗不掉色。潔麗雅榮獲行業首個且唯一的生態原產地產品保護證書，以及中國質量提名獎。

在今后，潔麗雅也將繼續堅持匠心品質，打造用戶用的安心的好產品。

239.89億!

連續八年蟬聯中國家紡行業品牌價值榜首!

本次品牌價值發布，潔麗雅以239.89億的品牌價值，連續八年蟬聯中國家紡行業品牌價值首位!品牌價值和品牌影響力均逐年提升，印證了中國品牌在推動高質量發展進程中取得的豐碩成果!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：