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vivo賈凈東:產品+情感消費時代,消費者會為品牌買單

2021年5月8日,由廣東省商務廳、海南省商務廳指導,南方報業傳媒集團、中國(海南)改革發展研究院主辦的“2021中國新消費發展論壇”,在海口圓滿落幕。vivo品牌與產品戰略總經理賈凈東在此次論壇上發表”從產品消費到品牌消費“主題演講,首次系統闡述了vivo最新的品牌主張,全面解讀科技創新賦能的下新消費變革。

vivo品牌與產品戰略總經理賈凈東

本次論壇依托于首屆中國國際消費品博覽會,該博覽會作為中國首個以消費精品為主題的國家級展會,是在加快構建”雙循環“新發展格局和建設海南自由貿易港的背景下舉辦。在“雙循環”新發展格局下,通過科技創新、產品創新生產出滿足消費者新需求的產品,是vivo作為一家全球領先智能手機廠商的使命,vivo也在此次論壇中,給出了自己對“雙循環”新發展格局下新消費的理解。

賈凈東在演講中表示,消費升級并不是讓用戶花更多的錢買更貴的產品,而是用戶的實際需求如何能更好地滿足,這是一個從產品消費到品牌消費的過程。“從我們的企業來說,我們做產品的時候,首先想的是如何更好滿足用戶的情感需求和精神需求,而不是像過去先理解用戶的物質需求是什么,這是一個比較大的思維轉變。”賈凈東說。

他認為,產品是科技為用戶服務的載體,品牌主張更加牽引的是vivo選擇什么樣的科技為用戶服務。為此,vivo以設計驅動和用戶導向為紐帶連接科技創新和消費者的本原需求,在創新領域下明確了設計、影像、系統和性能四個長賽道,網羅全球先進的人才,進行長期、持續的投入。

vivo希望在四個長賽道里面生根積累技術,不同的品牌選取不同的技術做不同的側重,形成不同定位的產品,最終形成不同定位的品牌。目前,vivo公司旗下一共有三大終端品牌,分別是主張人文之悅的vivo品牌,主張探索之悅的iQOO品牌,主張成就之悅的NEX品牌。

在賈凈東看來,建立品牌的過程,其實就是把品牌塑造成人。vivo人文之悅的品牌主張是希望讓產品飽含科技的力量、人性的善意、藝術的美感,讓更多人享受創造的樂趣。希望讓消費者感知到vivo是一個有人情味、人文美、簡單、領先的品牌。

在產品體驗上,vivo致力于通過專業影像、美學設計、人性交互、心動性能驅動產品體驗升級,讓用戶感受到簡約純粹、品味自信、真摯活力的品牌調性。vivo會基于以上的品牌主張、產品體驗和品牌調性去定義自己的產品,去設計相關的傳播溝通和服務,不斷讓其滲透在用戶真實體驗里面,通過空間的傳播和時間的積累,逐步形成品牌心智。

賈凈東表示,“新消費是產品+情感消費的時代,消費者會為品牌買單,是因為品牌提供了從物質到情感、精神層面最好的體驗。”他希望,中國品牌走向世界時,不只是賣產品,更能展現一種被世界所認可的價值觀和自信。對此,vivo想做一個先行者去嘗試探索和突破,擁抱品牌消費的時代,與業界伙伴一起,打造讓消費者熱愛的世界級品牌。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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