天氣熱了，又到了街拍里“基本款”橫行、博主們現身說法“高級感”的季節。

沒了厚重外套的遮掩，照片里的他們往往素顏配白T，長腿配拖鞋，簡單中透露出一種“不經意的高級”。

明星靠它營造“樸素親民”人設，商家靠它低價多銷帶貨。

他們雙贏，唯一受傷的只有廣大群眾——

指望像他們一樣靠基本款穿出生活的質感，買回來卻發現，何止是不好看，它還不一定好穿。

完全不講究版型，面料也粗糙不堪，細節工藝更是一塌糊涂。

普通人離不開的基本款，已經成為很多商家在設計上偷懶，在用料上省錢的借口。

01

“穿基本款有多難？”

時尚博主們一直流傳著這樣一種說法：網紅風潮年年換，真頂流永遠是基本款。

不瞞大家，幾年前我剛工作的時候，也曾對這一理論深信不疑。

那時候的我想做都市麗人又苦于時尚無能，聽到這句話，簡直感動得像迷路的孩子找到了家：

“對對對，我們穿基本款的才是真時尚真品味。”

他們發的穿搭圖，最好看的永遠是純色襯衫、簡約大衣，越基本越高級。

關鍵是這些充滿高級感的基本款，價格比照片還美麗，9.9包郵的校園風白T、199送圍巾的OL氣質呢大衣。

有了“基本款”，時尚就是這么觸手可及。

年少無知的時候，誰沒信過基本款的邪呢。

可自己買回來試試就知道，人家穿是高級感，到我身上就成了路人感，真·平平無奇，甚至還土里土氣。

基本款穿起來太丑的鍋，經常被甩給“你臉不好看”。

模特們長得那么美，自然穿什么都很高級。

乍一聽有點道理，可稍微多沖會兒浪就會發現，在基本款的魔法下，天使臉蛋都能變路人，超模長腿也要矮三寸。

如果只是顏值上毫無設計感，還能安慰自己，就算不能讓我變好看，至少也能讓我丑得沒那么扎眼。

說到底，基本款最大的優勢不是修飾、好看，是穿起來方便、舒服。

可惜很多所謂的“基本款”，連舒服的基本要求都做不到。

我曾經在某基本款專賣品牌買了一條號稱輕盈、舒適、百搭的休閑短褲，松緊腰帶大概有兩厘米寬，說是不會勒肚子。

結果還沒穿夠一天，就發現那腰帶沒有固定，藏在布料里自己“內卷”，從兩厘米寬縮卷成一條線那么窄，怎么抻都抻不開。

腰帶部分大概長這樣↑↑

可能是普通人對于“基本款”的需求量太大了，比起花里胡哨不好掌握的潮牌，簡單的衣服更加好賣。

商家只要跟著市面上已有的版型走就有錢賺，不用花費額外的心思關注細節。

打開購物網站，宣傳自己專注基礎的商家多如牛毛，產品一模一樣，拼的只有誰家的模特圖看起來更有“質感”。

可我們普通人，卻依然很難買到一件扣子牢固的襯衫、一件沒有線頭的T恤。

網紅風潮之下，“基本款”跟“網紅爆款”的差異越來越小。

意味著可以偷懶，不用費腦子設計，直接照抄然后批量生產，商家覺得“能賣就行”，買家習慣了“能用就行”。

它不再是一種設計和使用的底線，還與粗制濫造、審美疲勞劃上了等號。

02

“基本款不配有體面嗎？”

仔細想想，其實不只是基本款的服裝敷衍，生活中一旦涉及基礎用品，我們好像都沒養成講究的習慣。

就好像之前那個#國民床單#的話題，小時候每個人家里都有一張印著大牡丹的床單。

一種花樣適配千萬家庭，標準都是“能用就行”。

同樣國民性十足的，還有印著“雙喜”的花開富貴臉盆，人手一個的大瓷茶缸子；

上學后大家背一樣的書包、用一樣的文具盒，冬天棉襖一脫，全部穿著一模一樣的秋衣秋褲。

在那個消費文化并不發達的年代，不管穿的用的，基礎生活用品的選擇都不多。

滿足實用需求已經不容易，自然更難顧慮到審美需求，或是功能上的改良升級。

“要那么好看干嘛？能穿/暖和就行。

”到后來大家生活水平大幅提高了，消費需求自然隨之上漲，衣食住行想要更舒服更體面，多花點錢也沒關系。

曾經流行過乃至“國民化”過的很多品牌，都與現代都市生活的消費需求格格不入。

網友@FFFF奧娜 印象最深刻的是之前去逛街買內衣，進了一家知名國產品牌店，店員一直在熱情推銷聚攏、加厚、蕾絲。

她只記得設計花里胡哨，但穿上身后皮膚很不舒服，明明選了合適的尺碼，稍一動作還是勒得隱隱作痛。

最終，抓住基本款消費升級浪潮的，是大量以簡約不簡單、細節舒適為優勢的國外品牌。

前兩年，沉默已久的國貨終于開始“復興”，紅極一時。

聯名、走秀、限量，國貨變身國潮，成為新一輪的銷量保證。

一位護膚美妝大V曾透露，最高峰時，“標題里只要帶上‘國貨’兩個字，閱讀量平均能增長2萬。”

但這輪風潮來得快退得也快，人們很快就發現，“國潮”里不管老字號還是新品牌，都只卯足了勁兒折騰外觀設計。

最潮的品類，最潮的外形，最潮的營銷。

而內在的實用與舒適，卻沒引起多少關注。

某“國潮”品牌的一款產品，穿了一天掉色了。

《第一財經》曾在一篇報道中寫道，每一次跨界、聯名合作，“背后的最低訴求都是1+1＞2，每一款限量周邊產品，都藏著國貨品牌想化身Supreme的心。但消費者能記住的越來越少。”

基礎與審美在國貨中似乎一直難以兼容，從前是“能用就行”，后來又變成“夠潮就行”。

想支持國貨的年輕人，也被花團錦簇的聯名設計、復古情懷搞得眼花繚亂，看似選擇多樣，卻難以挑出一件好看又舒服的基本款。

最終消磨的，是那些本來滿懷激情的年輕人對“國貨”的好感與信任。

當所有人都忙著提價、限量，去夠國潮的頂點在哪里的時候，更值得人關注的或許是國貨的底線。

正值五四青年節，新消費品牌蕉內的兩位創始人在央視CCTV-1的新國貨宣言中也提到：

決定人們站在原地還是去往更高處的，是底線。

在今天這個屬于青年的節日里，探討國貨的底線有更多特殊的意義。

百年前，滿懷抱負的新青年們投身實業，打下國貨發展的基石；

百年后的今天，新青年與新國貨都面臨更多的機遇，也有更多的挑戰。

Bananain蕉內 兩位品牌創始人（左：臧崇羽 右：李澤辰）

蕉內的兩位創始人分享了這樣一個故事，當他們把內衣上的標簽去掉，改成印在衣服上之后，試穿人感嘆了一句：“舒服多了。”

一件內衣的設計可以有千百種花樣，但所有的內衣上，都掛著一截會撓人的標簽，這一點常常是被忽視的。

在國潮泡沫散去、比拼核心競爭力的關鍵時期，誰先去掉這個標簽，誰能做好基本款，誰就是贏家。

蕉內的理想和抱負，不只是“重新設計基本款”，也是提升國貨的底線。

03

新國貨

值得一條更高的底線

國貨的底線到底該在哪里？

也許沒有確切的答案，但它應當比昨天更高一點，也比別人更高一點。

比起外來品牌，國貨與消費者的距離更近，更了解中國年輕人的生活習慣。

比別人更懂中國年輕人的需求，這才是大家對國貨真正的期待。

在大城市里穿行忙碌擠地鐵的年輕人，能不能給他們一雙不掉跟的襪子？

夏天離不開防曬袖套卻又悶熱難當的時候，能不能讓他們的袖子自己降溫？

隨身要攜帶的晴雨傘，重量能低于年輕人習慣的手機嗎？

夏天要穿的褲子，能不能順便防止蚊蟲叮咬？

好看的東西能不能更舒服？舒服的東西能不能更好看？

既好看又舒服的，能不能更符合年輕人的環保習慣？

在人人習慣跟風的環境中，蕉內始終堅持的設計初心，是做好基本款。

從2016年驚艷年輕人的Tagless無感標簽技術開始，蕉內改變了一件內衣的穿著體驗；

隨后的涼皮秒吸降溫技術、熱皮空氣學保暖技術、銀皮抗菌技術，一一被蕉內用在產品細節中，不斷拔高基本款的底線。

它用更高標準的基本款告訴所有年輕人：日常生活里那些被忽視的小問題，其實不用“習慣就好”。

一只襪子、一把雨傘，都可以更舒服、更體面。

國貨經歷過漫長沉寂、復蘇、爆發與冷卻之后，從井噴期進入關鍵發展期，取勝的關鍵早已不是誰看起來更花團錦簇。

而在于誰能把握住國人的期待與信任，誰能讓人用得體面。

這是新國貨重塑形象與底線的最好的時代。

作為一個正年輕的新國貨品牌，選擇在五四青年節這一天發布“新國貨底線宣言”，蕉內的愿景不僅僅是在央視上展示新國貨的“現在”；

它還面向全球發布了新青年設計師招募計劃，邀請更多年輕人共同關注新國貨的“未來”。

蕉內對青年設計師的期許是，比起追求設計的極限，更渴望去為每個普通人的生活品質做出改善，追求更高的底線。

這條底線將是國貨品牌更高的起點，也將成為國人生活品質的新起點。

而我們每一個人，都可以成為那個畫線的人。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：