曾經(jīng)，70后80后占據(jù)了消費(fèi)市場(chǎng)的半壁江山，如今，90后和00后開始冒頭，成為消費(fèi)市場(chǎng)新的生力軍，從服裝到飲食幾乎涵蓋所有行當(dāng)?shù)乃麄儯趲Щ鹁骑嬞惖馈?/p>

數(shù)據(jù)顯示，女性酒飲消費(fèi)力在2020年的增幅已超越男性，不少品牌開始針對(duì)女性需求推出低度數(shù)酒飲，打造女性酒飲場(chǎng)景，上海帝緣也是注意到這個(gè)趨勢(shì)的酒飲品牌之一。

帝緣元?dú)饷拙剖莻鞒辛?80年的非遺老字號(hào)米酒品牌，一直秉持“以行業(yè)之上的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，用非遺釀造技藝孕育每一滴佳釀”的理念，受到喜愛(ài)傳統(tǒng)酒文化的用戶喜愛(ài)。

自20年開始轉(zhuǎn)型，與專業(yè)的非遺老字號(hào)孵化平臺(tái)晶羚廚房，以元?dú)饷拙茷楹诵耐瞥鲎杂衅放疲蚰贻p群體提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傾注匠心，致力于打造中國(guó)米酒品牌。

此次還推出新品——帝緣元?dú)饷拙乒鸹馀萸宕迹凭葍H有3.5度，主打年輕人愛(ài)喝的休閑酒類，致力于創(chuàng)造屬于中國(guó)年輕人的飲酒文化，是真正的微醺新國(guó)貨。

帝緣元?dú)饷拙剖巧虾５劬壘茦I(yè)上線的第一個(gè)系列，以其清爽的口感以及獨(dú)特的氣泡工藝，圍繞米酒品類，引爆年輕人的味蕾，已推出帝緣元?dú)饷拙乒鸹兠拙啤⒌劬壴獨(dú)饷拙乒鸹馀菥劇⒌劬壴獨(dú)饷拙乒鸹馀萸宕?個(gè)口味，未來(lái)還會(huì)開發(fā)更多新口味。

帝緣發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度在明顯提高，自身獨(dú)特的非遺釀造工藝本來(lái)就是我國(guó)的文化傳承，想必如此正統(tǒng)國(guó)貨，勢(shì)必會(huì)受到消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)。

經(jīng)了解，帝緣目前推出的元?dú)饷拙葡盗性诎b設(shè)計(jì)和定位上更偏年輕女性向，基本以一人食或朋友聚會(huì)為基礎(chǔ)場(chǎng)景，同時(shí)富有中國(guó)風(fēng)元素的包裝也適合當(dāng)下年輕人的野餐場(chǎng)景。

帝緣團(tuán)隊(duì)表示，目前的包裝還僅僅是初步嘗試，未來(lái)團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)深耕場(chǎng)景打造，主打閨蜜小聚和下午茶場(chǎng)景，讓帝緣的非遺文化融入普羅大眾的生活里。

目前，帝緣主要集中在京東晶羚廚房店銷售，線下也會(huì)進(jìn)入創(chuàng)意集市、品牌集合店、快閃店、咖啡店、民宿等渠道。

在帝緣酒業(yè)看來(lái)，米酒本身就是一個(gè)比較小的品類，如果想讓品牌躋身頭部則需要更多品牌自身的產(chǎn)品創(chuàng)新，一方面是酒類本身的口感需要消費(fèi)者認(rèn)可，另一方面產(chǎn)品營(yíng)銷也是必不可少的一部分。

此外，在米酒行業(yè)有品類無(wú)品牌的狀態(tài)下，團(tuán)隊(duì)自身的品牌打造能力也十分重要，之所以帝緣會(huì)與晶羚廚房聯(lián)手，正是看中了晶羚廚房豐富的品牌管理經(jīng)驗(yàn)，為帝緣轉(zhuǎn)型打響了第一炮。

近年來(lái)，不乏新品牌和成熟品牌瞄準(zhǔn)年輕群體的新消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)入酒飲賽道，帝緣也會(huì)在未來(lái)面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)了解，帝緣未來(lái)的產(chǎn)品線規(guī)劃將向中性概念延伸，擴(kuò)大自身影響力，為用戶帶來(lái)更符合生活場(chǎng)景的產(chǎn)品，期待未來(lái)能看到米酒頭部品牌帝緣的誕生。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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