融入野餐場景,帝緣元氣米酒用非遺技藝征服年輕群體
曾經,70后80后占據了消費市場的半壁江山,如今,90后和00后開始冒頭,成為消費市場新的生力軍,從服裝到飲食幾乎涵蓋所有行當的他們,正在帶火酒飲賽道。
數據顯示,女性酒飲消費力在2020年的增幅已超越男性,不少品牌開始針對女性需求推出低度數酒飲,打造女性酒飲場景,上海帝緣也是注意到這個趨勢的酒飲品牌之一。
帝緣元氣米酒是傳承了280年的非遺老字號米酒品牌,一直秉持“以行業之上的標準生產,用非遺釀造技藝孕育每一滴佳釀”的理念,受到喜愛傳統酒文化的用戶喜愛。
自20年開始轉型,與專業的非遺老字號孵化平臺晶羚廚房,以元氣米酒為核心推出自有品牌,向年輕群體提供優質產品,傾注匠心,致力于打造中國米酒品牌。
此次還推出新品——帝緣元氣米酒桂花氣泡清醇,酒精度僅有3.5度,主打年輕人愛喝的休閑酒類,致力于創造屬于中國年輕人的飲酒文化,是真正的微醺新國貨。
帝緣元氣米酒是上海帝緣酒業上線的第一個系列,以其清爽的口感以及獨特的氣泡工藝,圍繞米酒品類,引爆年輕人的味蕾,已推出帝緣元氣米酒桂花純米酒、帝緣元氣米酒桂花氣泡精釀、帝緣元氣米酒桂花氣泡清醇3個口味,未來還會開發更多新口味。
帝緣發現消費者對國貨的認可度在明顯提高,自身獨特的非遺釀造工藝本來就是我國的文化傳承,想必如此正統國貨,勢必會受到消費者的認可與喜愛。
經了解,帝緣目前推出的元氣米酒系列在包裝設計和定位上更偏年輕女性向,基本以一人食或朋友聚會為基礎場景,同時富有中國風元素的包裝也適合當下年輕人的野餐場景。
帝緣團隊表示,目前的包裝還僅僅是初步嘗試,未來團隊會繼續深耕場景打造,主打閨蜜小聚和下午茶場景,讓帝緣的非遺文化融入普羅大眾的生活里。
目前,帝緣主要集中在京東晶羚廚房店銷售,線下也會進入創意集市、品牌集合店、快閃店、咖啡店、民宿等渠道。
在帝緣酒業看來,米酒本身就是一個比較小的品類,如果想讓品牌躋身頭部則需要更多品牌自身的產品創新,一方面是酒類本身的口感需要消費者認可,另一方面產品營銷也是必不可少的一部分。
此外,在米酒行業有品類無品牌的狀態下,團隊自身的品牌打造能力也十分重要,之所以帝緣會與晶羚廚房聯手,正是看中了晶羚廚房豐富的品牌管理經驗,為帝緣轉型打響了第一炮。
近年來,不乏新品牌和成熟品牌瞄準年輕群體的新消費趨勢進入酒飲賽道,帝緣也會在未來面臨更激烈的競爭,據了解,帝緣未來的產品線規劃將向中性概念延伸,擴大自身影響力,為用戶帶來更符合生活場景的產品,期待未來能看到米酒頭部品牌帝緣的誕生。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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