在國(guó)際社交媒體上，C-Drama(中國(guó)電視劇)和C-Culture(中國(guó)文化)成為近來(lái)大熱的詞匯。

有海外網(wǎng)友這樣比喻：中國(guó)影視行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)“超級(jí)市場(chǎng)”，琳瑯滿目貨架上，總有一款適合你欣賞。不只可以欣賞，還能直觀感受中國(guó)文化魅力，感知一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

“貨架”品類更多元

“一招鮮，吃遍天”曾是國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)影視行業(yè)的直觀印象。這“一招”，就是動(dòng)作片。幾十年來(lái)，在國(guó)際影視界嶄露頭角的國(guó)產(chǎn)影視劇，多是武俠片。前幾年在海外較火的《瑯琊榜》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等古裝劇，也都有很多動(dòng)作元素。

如今，這一局面正在改變——一系列現(xiàn)實(shí)題材、科幻題材、動(dòng)畫(huà)作品影視劇在海外表現(xiàn)亮眼，“中國(guó)影視超市”的貨架，正在向題材多樣化、類型多元化方向發(fā)展。

“在戈壁灘上建設(shè)一個(gè)新家園，這是多么偉大而感人的創(chuàng)舉。”聚焦脫貧攻堅(jiān)的電視劇《山海情》在50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，引發(fā)海外無(wú)數(shù)觀眾淚目；《人世間》早在拍攝階段就被海外公司看中，劇中人波瀾起伏的人生引起許多觀眾共鳴；現(xiàn)代題材電視劇《三十而已》相繼登陸全球百余國(guó)家和地區(qū)，上線20多個(gè)海外播出平臺(tái)，成為馬來(lái)西亞新媒體點(diǎn)播率超高的中國(guó)電視劇?！度w》實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)科幻劇集海外傳播“零”的突破、展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》在海外受到關(guān)注……國(guó)產(chǎn)影視劇“出海”煥發(fā)出新的面貌，影響力進(jìn)一步提升。

生活是藝術(shù)的源泉，好作品離不開(kāi)火熱實(shí)踐。“《山海情》在海外表現(xiàn)不錯(cuò)，說(shuō)明這部反映中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往的劇集展現(xiàn)了中國(guó)的人文特色，獲得了海外觀眾的共鳴共情。”東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮說(shuō)。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)劇集在海外表現(xiàn)越來(lái)越好，最重要的原因是創(chuàng)作生產(chǎn)提質(zhì)增效。“過(guò)去古裝劇的投入成本比較高，商業(yè)性更強(qiáng)，品質(zhì)更好。但近年來(lái)，現(xiàn)實(shí)題材作品的品質(zhì)上去了，這就給市場(chǎng)帶來(lái)了很大的變化。”他表示，近年來(lái)，主管部門從政策引導(dǎo)方面鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材電視劇的創(chuàng)作，也使創(chuàng)作品質(zhì)得到有效提升。

據(jù)了解，國(guó)家廣電總局近年來(lái)鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)劇集翻譯配音工作，并實(shí)施一系列配套工程，如“絲綢之路視聽(tīng)工程”“中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程”“中非影視合作創(chuàng)新提升工程”等，積極開(kāi)展海外本土化譯配推廣?？偩譅款^搭建的“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”在線平臺(tái)也助推不少熱播國(guó)產(chǎn)劇在海外亮相，如《在一起》《光榮與夢(mèng)想》等在第十七屆東京國(guó)際影視節(jié)展上重點(diǎn)推介，《山海情》參與2021年春季戛納電視節(jié)的在線推廣活動(dòng)。

海外“顧客”更年輕

中國(guó)影視劇類型的多元化發(fā)展直接帶動(dòng)了海外銷售機(jī)制和觀眾群體的改變。過(guò)去，國(guó)產(chǎn)影視劇主要銷售給其他國(guó)家的電視臺(tái)，但最近幾年，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)“出海”。

“在東南亞的視頻點(diǎn)播市場(chǎng)，中國(guó)電視劇已超越美劇，成為當(dāng)?shù)赜脩舻牡诙髪蕵?lè)內(nèi)容。在免費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域，中國(guó)電視劇已反超韓劇，憑借占比40%的用戶份額成為觀眾喜愛(ài)的第一大類影視劇。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示，近年來(lái)，在東南亞和日韓等地的多個(gè)新媒體平臺(tái)，中國(guó)電視劇都出現(xiàn)了“霸榜”現(xiàn)象，國(guó)劇在海外的影響力正在不斷增強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的主要用戶群體是年輕觀眾。近年來(lái)，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)將目光不斷投向全球年輕觀眾。

比如，電視劇《去有風(fēng)的地方》主要關(guān)注當(dāng)代中國(guó)青年的“慢生活”。以多語(yǔ)種在優(yōu)兔平臺(tái)上線后，點(diǎn)擊量超過(guò)3000萬(wàn)次，覆蓋人數(shù)破2.6億。除了電視劇，多部電影也在海外頗有斬獲。動(dòng)畫(huà)電影《深?！吩诜▏?guó)上映，500余家影院上萬(wàn)場(chǎng)次排片，打破中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在法國(guó)放映場(chǎng)次紀(jì)錄?！斗馍竦谝徊浚撼栾L(fēng)云》在法國(guó)140家影院放映近500場(chǎng)，反響熱烈。《熱辣滾燙》在北美地區(qū)30個(gè)州上映近500場(chǎng)，成為華語(yǔ)片在該地區(qū)10年來(lái)最大規(guī)模上映的作品。

“這幾年中國(guó)影視發(fā)展非常快，制作品質(zhì)越來(lái)越精良，在出海方面也迎來(lái)了高速增長(zhǎng)，用戶規(guī)模更大、內(nèi)容更多元、國(guó)際合作也更深入。”侯曉楠說(shuō)。

“影視+”效果更明顯

一家超市，不僅售賣貨品，更能起到吸引客流、提升“周邊”經(jīng)濟(jì)活力的作用。

影視行業(yè)同樣如此。近年來(lái)，“影視劇+文旅”的發(fā)展模式受到業(yè)界關(guān)注：《繁花》讓觀眾記住了黃河路和排骨年糕，《三體》在上海創(chuàng)設(shè)了沉浸式實(shí)景體驗(yàn)館，《狂飆》讓取景地江門和豬腳面火出圈，《三體》主題科幻館等將陸續(xù)在上海落地……

改編自散文集的電視劇《我的阿勒泰》在海外持續(xù)熱播，短短8集，讓全球網(wǎng)友感受到阿勒泰獨(dú)特的人文風(fēng)情。劇集熱播帶動(dòng)了文學(xué)原著的閱讀熱、拍照打卡的旅游熱，阿勒泰地區(qū)旅游搜索熱度增長(zhǎng)超5倍。

華策集團(tuán)總裁傅斌星用“雙向奔赴”形容影視劇和文旅行業(yè)的關(guān)系：“《去有風(fēng)的地方》去云南取景時(shí)，日均人流量不到20人，現(xiàn)在峰值能達(dá)到10萬(wàn)人。”

國(guó)家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力認(rèn)為：“影視劇+文旅”模式主要有三種。第一種模式是通過(guò)爆款劇引流，激發(fā)潛在的旅游紅利。第二種模式是好書(shū)、好劇、好景相得益彰，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。第三種模式是以劇造景，打造文旅新地標(biāo)。“《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播之后，西安深度挖掘其商業(yè)價(jià)值，由劇集原班美術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造了劇集主題街區(qū)，現(xiàn)已成為熱門景點(diǎn)。”高長(zhǎng)力說(shuō)。

盡管國(guó)產(chǎn)影視劇“出海”的表現(xiàn)較過(guò)去已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，但業(yè)內(nèi)人士也指出，國(guó)產(chǎn)影視劇在國(guó)際傳播中還需要更多的爆款。

“繼續(xù)講好中國(guó)故事，是我們的責(zé)任。我們除了想把更多國(guó)產(chǎn)劇傳到海外，更想把中國(guó)的生活方式、文化元素帶給對(duì)中華文化有興趣的觀眾。”傅斌星說(shuō)。(本報(bào)記者 盧澤華)

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