“老明光”整裝待發(fā)

“經過全員團結奮斗、苦干實干，我們超預期完成全年序時進度任務。”

(資料圖片僅供參考)

8月2日，以“新機遇、新勢能、新發(fā)展”為主題的明光酒業(yè)2023年商企峰會暨2022年度營銷頒獎盛典在合肥市白金漢爵大酒店隆重舉行。會上，明光酒業(yè)董事長華興安以“超預期”總結了明光酒業(yè)上半年所取得的成績。明光酒業(yè)也以此為新起點，與各地經銷商代表一起共同開啟了發(fā)展的新征程。

古明攜手兩年多，明光酒業(yè)以一次次“超預期”的增長，吹響了明酒復興回歸的沖鋒號，正加速回歸“安徽白酒第一陣營”。

“大江南北走一走，好喝還是明光酒。”上個世紀七八十年代的一句順口溜，道盡了昔日明光酒風靡大江南北的盛況。如今，“古明”的歷史性攜手，正推動著明光酒加速復興與回歸，有望重演昔日的盛景。

2023年行程過半，延續(xù)過去兩年間的“超預期”增長，明光酒業(yè)再次交出了一份高分答卷。據明光酒業(yè)銷售公司董事長葉鳴透露，1-6月，明光酒業(yè)銷售額同比增長51%，納稅規(guī)模再次蟬聯(lián)明光市規(guī)上企業(yè)第一名。

值得一提的是，明光酒業(yè)的高增長并非渠道壓貨所帶來的短暫增長，而是建立在快速動銷上的穩(wěn)健高增長。“明光酒銷售公司下半年將繼續(xù)抓動銷、去庫存。”葉鳴指出，在渠道低庫存的加持下，明光酒業(yè)才能更好地行穩(wěn)致遠。

事實上，于當下的白酒行業(yè)而言，51%的超高增長速度著實難能可貴。中國酒業(yè)協(xié)會日前發(fā)布《2023中國白酒市場中期研究報告》指出，今年春節(jié)以來白酒企業(yè)渠道動銷緩慢，受此影響白酒均有不同程度的價格下降甚至倒掛。顯然，當前白酒市場庫存擠壓、價格倒掛、消費下降、預期轉弱等多重難題已十分嚴峻。在此之際，明光酒業(yè)上半年仍能保持51%的超高增長速度，不僅“超”自身預期，更是“超”行業(yè)預期。

在業(yè)內人士看來，明光酒業(yè)的高動銷、低庫存，正是得益于其卓越的品牌規(guī)劃。據了解，古明攜手以來，明光酒業(yè)堅持打造高端明綠液，“給你一個不同的口味”；中高端老明光，“一杯老明光，幾代不了情”；懷舊回歸，經典產品明光系列，“大江南北走一走，好喝還是明光酒”。

三大品系定位不同、各具特色，有效滿足廣大消費者不同的消費需求，因而在市場上備受消費好評，也強勢支撐起明光酒業(yè)的連年“超預期”高增長。在古井集團的實力加持下，明光酒業(yè)將繼續(xù)“抓銷售、擴產能、儲好酒、育好人”，讓“超預期”的增長速度不斷持續(xù)。

“古老大，明老二”輝煌時，明光酒一度響徹江淮大地，曾有十余年間在合肥市場占有率第一，總銷量排在安徽省前三。幾經波折，明光酒輝煌不再。而轉機則于“古明攜手”開始。

2021年，古明歷史性的一次攜手，喚醒了人們關于明光美酒的美好記憶，開啟了明光酒業(yè)復興歸來的新征程。而強勢回歸的明光酒業(yè)，第一個戰(zhàn)略目標便是“回歸安徽白酒第一陣營”。

對于“回歸安徽白酒第一陣營”，明光酒業(yè)也制定了具體的實現路徑，即滁州筑壁壘，安徽全布局，融入長三角，邁向全國化。如今，明光酒業(yè)滁州壁壘大幕拉開，安徽全布局也已初步完成，正在加速融入長三角。

對內，明光酒業(yè)狠抓生產質量和項目建設，廠區(qū)按照“十四五”規(guī)劃打造六大功能區(qū)，正不斷夯實騰飛之基；對外，秉承重回安徽白酒第一陣營的目標，明光酒業(yè)堅持“三通工程”和既有的戰(zhàn)略布局，在品牌規(guī)劃上打造“明綠液、老明光、明光”三大品系，繼續(xù)堅持“長期主義、極致思想”，踏踏實實做市場，深入終端建網點。

在品牌宣傳上，明光酒業(yè)以合肥市場為核心，在安徽16地市乃至長三角重點市場大面積投放高速高炮廣告，集中資源主推企業(yè)核心戰(zhàn)略產品53度明綠液。同時，明光酒業(yè)還針對各大重點市場圍繞機場、高鐵、城市商圈、高端酒店、高檔社區(qū)進行全方位的品牌覆蓋，讓老明光再次“可視、可見、可感”，打通終端到消費者的“最后一步”，強勢宣告“老明光又回來了”。

在渠道建設上，明光酒業(yè)還構建出廠商一體的“命運共同體”，通過一對一指導運營的模式，讓新代理商迅速打開局面。同時，明光酒業(yè)還鄭重承諾不斷貨、不壓貨、不透支市場，保障渠道的平穩(wěn)健康發(fā)展，攜手共赴錦繡新程。

“廠商是戰(zhàn)略合作伙伴，更是血脈相連的利益命運共同體，讓廠商攜手并進、共贏發(fā)展，心往一處想，勁往一處使，為明酒回歸‘安徽白酒第一陣營’、為我們更美好的明天一起拼搏奮進。”華興安強調。

2023年，是明光酒業(yè)“十四五”規(guī)劃的關鍵一年，在上半場良好開局的基礎上，明光酒業(yè)下半場的征程將更為穩(wěn)健，回歸“安徽白酒第一陣營”指日可待。

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