中國(guó)市場(chǎng)延續(xù)高增長(zhǎng)，第四季度銷量同比大幅提升32.2%

TCL電子控股有限公司（"TCL電子"或"公司"，01070.HK）公布2022年全球銷量數(shù)據(jù)。2022年TCL智屏全球銷量達(dá)2,378萬(wàn)臺(tái)，同比上升0.8%，其中，第四季度銷量達(dá)716萬(wàn)臺(tái)，同比提升9.7%。隨著"TCL x 雷鳥"雙品牌戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，線上線下渠道進(jìn)一步優(yōu)化，中國(guó)市場(chǎng)銷量延續(xù)高增長(zhǎng)，2022年第四季度TCL智屏中國(guó)市場(chǎng)銷量同比上漲32.2%。

(資料圖)

得益于科技化持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，大屏及中高端產(chǎn)品獲得越來(lái)越多用戶青睞。2022年TCL大尺寸智屏銷量錄得明顯增長(zhǎng)，65吋及以上TCL智屏銷量同比增長(zhǎng)75.7%，占比亦同比上升8.2個(gè)百分點(diǎn)至19.3%，TCL智屏銷售整體平均尺寸同比提升3.4吋至48.4吋，大屏化發(fā)展趨勢(shì)顯著。

與此同時(shí)，TCL電子領(lǐng)先布局Mini LED技術(shù)，2022年在全球市場(chǎng)推出的多款Mini LED新品備受消費(fèi)者和行業(yè)認(rèn)可。去年12月，兩款Mini LED 4K智屏75C935和75C835均以其創(chuàng)新的工學(xué)設(shè)計(jì)及先進(jìn)的Mini LED顯示技術(shù)，榮獲CES?2023創(chuàng)新大獎(jiǎng)。在日前公布的"Global Top Brands"評(píng)選中，TCL領(lǐng)曜QD-Mini LED智屏X11、TCL?4K?Mini LED智屏C845分別斬獲"年度Mini LED顯示創(chuàng)新獎(jiǎng)"以及"新一代顯示技術(shù)金獎(jiǎng)"。2022年TCL Mini LED智屏迎來(lái)飛躍發(fā)展，全球銷量顯著上漲，同比增長(zhǎng)26.8%。

中國(guó)市場(chǎng)方面，2022年全年TCL智屏銷量錄得同比增長(zhǎng)21.3%，且大尺寸智屏銷售比例不斷攀升，達(dá)至歷史高點(diǎn)。2022年65吋及以上TCL智屏在中國(guó)市場(chǎng)銷量同比大幅增長(zhǎng)85.0%，占比同比提升16.6個(gè)百分點(diǎn)至43.6%，75吋及以上TCL智屏銷量占比亦同比提升13.3個(gè)百分點(diǎn)至21.2%，TCL智屏中國(guó)市場(chǎng)銷售平均尺寸從52.4吋上升至56.9吋，同比顯著提升4.5吋。

國(guó)際市場(chǎng)方面，通脹、地緣政治等因素依然影響著全球經(jīng)濟(jì)，生活成本壓力的增長(zhǎng)使得部分終端消費(fèi)市場(chǎng)需求相對(duì)疲軟。2022年全年TCL智屏國(guó)際市場(chǎng)銷量受行業(yè)影響總體雖略有下降，但第三、四季度銷量持續(xù)回升，下半年銷量錄得同比增長(zhǎng)2.6%。分區(qū)域來(lái)看，2022年全年新興市場(chǎng)[1]TCL智屏銷量同比增長(zhǎng)10.4%，其中，菲律賓、土耳其、印尼銷量分別同比增長(zhǎng)43.0%、52.3%和62.0%，且在菲律賓、澳洲和巴基斯坦銷量市占率位列第一[2]；歐洲市場(chǎng)TCL智屏銷量亦錄得正增長(zhǎng)，同比提升5.3%，其中比荷盧[3]、英國(guó)銷量高增，同比增幅分別達(dá)41.3%和53.8%；北美市場(chǎng)受疫情影響前置需求回落，但TCL智屏在美國(guó)銷量市占率持續(xù)提升，且排名穩(wěn)居前二[4]。

除智屏外，TCL電子2022年推出了多款智能護(hù)眼平板、手機(jī)、眼鏡等新品，其中，雷鳥Air XR智能眼鏡更榮獲2022世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)VR/AR創(chuàng)新獎(jiǎng)。2022年TCL電子中小尺寸顯示總銷量1,644萬(wàn)臺(tái)。

在全品類營(yíng)銷業(yè)務(wù)方面，TCL電子強(qiáng)大的品牌影響力及渠道優(yōu)勢(shì)推動(dòng)著空冰洗等智能產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步加速全球化布局。TCL空調(diào)堅(jiān)持以新風(fēng)賽道為突破點(diǎn)，在2022年末推出了具備首創(chuàng)雙向新風(fēng)技術(shù)的新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅲ，將"可呼吸新風(fēng)"理念引入健康生活。與此同時(shí)，在冰洗方面，2022年10月發(fā)布的TCL分子保鮮冰箱Q10和TCL雙子艙復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)更憑借其獨(dú)有的創(chuàng)新技術(shù)，獲中國(guó)家用電器研究院頒發(fā)2022"年度技術(shù)創(chuàng)新成果獎(jiǎng)"和"年度設(shè)計(jì)創(chuàng)新成果獎(jiǎng)"，技術(shù)實(shí)力獲行業(yè)認(rèn)可。

2023年，TCL電子將持續(xù)推進(jìn)"品牌引領(lǐng)價(jià)值，相對(duì)成本優(yōu)勢(shì)"發(fā)展戰(zhàn)略，夯實(shí)全球化市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，沉淀更高價(jià)值的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，積極落實(shí)"智能物聯(lián)生態(tài)"全品類布局，為消費(fèi)者提供更舒適的生活體驗(yàn)，致力成為全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)。?

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 中國(guó)市場(chǎng) 個(gè)百分點(diǎn) 平均尺寸 持續(xù)推進(jìn)