眾專家就如何更好地開(kāi)展文化公益廣告?zhèn)鞑フ归_(kāi)探討。　俊峰　攝

報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、地鐵、公交站牌……各個(gè)渠道終端的公益廣告越來(lái)越多。如何讓公益廣告融入更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如何讓傳統(tǒng)文化助力公益廣告創(chuàng)新，成為此間廣告界的熱門(mén)話題。

第二屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)8日至11日在國(guó)家會(huì)議中心舉行。作為本次大會(huì)的重要內(nèi)容，“堅(jiān)持公益之路 弘揚(yáng)中華魂脈”傳統(tǒng)文化公益廣告宣傳研討會(huì)吸引了行業(yè)一線專家、高校學(xué)者、企業(yè)品牌代表等共同參與。

北京廣播電視局黨組成員、駐局紀(jì)檢監(jiān)察組組長(zhǎng)鄒立華發(fā)言。　俊峰 攝

北京廣播電視局黨組成員、駐局紀(jì)檢監(jiān)察組組長(zhǎng)鄒立華表示，公益廣告作品中體現(xiàn)著中國(guó)精神、展示著中國(guó)價(jià)值、傳遞著中國(guó)力量、彰顯著中國(guó)品格。運(yùn)用好公益廣告獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓公益廣告從中華民族傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，能更好地讓中華傳統(tǒng)美德得到繼承與發(fā)展。

上海市企業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊雄偉表示，中國(guó)的公益廣告發(fā)展擁有得天獨(dú)厚的文化資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)文明社會(huì)的建設(shè)有著重要作用。

上海市企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周培娟、資深媒體人鄧?yán)佟⒅袊?guó)電影家協(xié)會(huì)影視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)與投資委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡佳文、北京大學(xué)數(shù)字藝術(shù)系教授王偉、中華社會(huì)文化發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)周塞峰、上海市美學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)祁志祥、北京大學(xué)漢畫(huà)研究所副所長(zhǎng)劉冠等就如何更好地開(kāi)展文化公益廣告?zhèn)鞑フ归_(kāi)探討。王偉表示，公益廣告做好很難，因?yàn)樗鸬降氖窃谏鐣?huì)中潛移默化的教化作用，而這種教化需要更多的文化積淀與歷史沉淀。

周培娟表示，公益是一種美德，是使人向善的直接表現(xiàn)。而通過(guò)廣而告之的形式普及大眾，讓大眾共同建立更具良知的社會(huì)關(guān)系是媒體的責(zé)任，更是所有企業(yè)的責(zé)任。未來(lái)企業(yè)在拓展發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)加大力度投入到公益宣傳上來(lái)。

本次公益廣告大會(huì)由國(guó)家廣播電視總局、北京市人民政府共同指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局聯(lián)合主辦。眾人期待未來(lái)能更多見(jiàn)到巧妙融合中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀公益廣告涌現(xiàn)，為社會(huì)做出溫暖的注腳。(記者 馬海燕)

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)文化 公益廣告創(chuàng)新