“脫發(fā)大軍”趨年輕化 撬動養(yǎng)發(fā)植發(fā)等千億衍生產(chǎn)業(yè)
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脫發(fā)、白發(fā)等頭皮亞健康問題如今困擾著越來越多的都市人。而養(yǎng)發(fā)、植發(fā)、生發(fā)等小眾行業(yè)也在傳統(tǒng)的泛美產(chǎn)業(yè)中細分出來,顯現(xiàn)出新的市場活力。
被脫發(fā)困擾的中青年
與傳統(tǒng)認知不同的是,脫發(fā)并不再只困擾著中老年群體。有調(diào)查顯示,目前主流脫發(fā)人群的年齡已呈現(xiàn)明顯下沉趨勢,一大波出入職場的畢業(yè)新人,以及已經(jīng)成為職場中堅力量的中青年,正逐漸成為被脫發(fā)困擾的群體。
據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計數(shù)據(jù),平均6個中國人中就有1個脫發(fā)癥狀,而脫發(fā)已經(jīng)呈現(xiàn)出了低齡化的趨勢。
阿里健康去年發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》數(shù)據(jù)也顯示:“90后”正以36.1%的占比,幾乎逼平占比38.5%的“80后”。
中國健康促進與教育協(xié)會此前公布的“中國脫發(fā)人群調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示,成年男性中平均每4人就有1名脫發(fā)者,其中以20至40歲男性為主,30歲左右發(fā)展最快,這比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年。
網(wǎng)絡上,不少剛工作的職業(yè)新人吐槽說,現(xiàn)在參加同學聚會,大家的話題會不自覺聚焦到自己掉了多少頭發(fā)、如何減少脫發(fā)上,這個話題大家似乎很有共鳴。
有專家表示,雖然遺傳是脫發(fā)的主要內(nèi)因,但現(xiàn)代生活方式,如精神壓力大、睡眠質(zhì)量差、經(jīng)常熬夜等原因加速了中青年人群脫發(fā)的出現(xiàn)。
千億級衍生產(chǎn)業(yè)被撬動
作為脫發(fā)人群從泛美產(chǎn)業(yè)中催生出來的細分產(chǎn)業(yè),養(yǎng)發(fā)、植發(fā)、生發(fā)等行業(yè)發(fā)展到今天雖然還只是朝陽產(chǎn)業(yè)。但目前中國近2億的脫發(fā)、4.2億白發(fā)人群正將這些曾經(jīng)的小眾市場,催生成一個個不可小覷的大市場。
京東大數(shù)據(jù)顯示,在洗發(fā)類產(chǎn)品中,防脫生發(fā)類與秀發(fā)柔順類洗發(fā)水的銷售額同比增長非常迅速,2018年第一季度銷售額同比增速分別為136%、108%。
有分析認為,這些衍生產(chǎn)業(yè)驚人的發(fā)展速度,主要源于頭皮毛發(fā)問題人群在現(xiàn)代生活環(huán)境之下的快速增長,而隨著人們生活水平的提升,對物質(zhì)和精神的需求都越來越強烈,對形象要求越來越高,頭皮健康問題衍生產(chǎn)業(yè),市場愈發(fā)廣闊,潛力無限。
以養(yǎng)發(fā)行業(yè)為例,有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2014年養(yǎng)發(fā)行業(yè)的市場滲透率僅為0.2%,市場規(guī)模僅為8億元;而2017年,養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場滲透率達到1.5%,市場規(guī)模達到100億元。絲域、博士園、維絲漁人、章光101、朵語等養(yǎng)發(fā)品牌開始活躍,逐漸為人熟知。
“到2020年,養(yǎng)發(fā)行業(yè)的市場滲透率將達到20%,整個養(yǎng)發(fā)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望超過400億元。”絲域養(yǎng)發(fā)在其最新發(fā)布的《中國人頭皮健康白皮書》中預計。
而根據(jù)國家衛(wèi)生部門公布數(shù)據(jù),中國未來10年毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)將以每年260%的速度增長,我國城市居民用于個人頭部護理的消費正以每年30%的速度急速遞增,遠遠超過9%的GDP增長率。有專家測算:2015年至2025年,將是中國生發(fā)、養(yǎng)發(fā)、植發(fā)市場爆發(fā)式增長的黃金10年,千億養(yǎng)發(fā)藍海市場正等待發(fā)掘。
市場亂象要警惕
巨大的藍海已然形成,隨之而來的是各類養(yǎng)發(fā)、生發(fā)、防脫產(chǎn)品的泛濫。
鄭州市民張先生每月都要驅(qū)車數(shù)十里前往自己較為信任的養(yǎng)發(fā)館。他最大的感觸是,近年來,鄭州街頭打著中藥養(yǎng)發(fā)、養(yǎng)發(fā)生發(fā)、養(yǎng)發(fā)育發(fā)、生發(fā)養(yǎng)發(fā)的各類養(yǎng)發(fā)護發(fā)館越來越多,技術(shù)手法各有不同,服務質(zhì)量參差不齊。“有些實體店銷卡觀念過于強烈,服務、療效卻跟不上。”
今年5月,有媒體披露了生發(fā)產(chǎn)品“邦瑞特”、“漢方育發(fā)素”等利用假專家、假患者進行虛假宣傳;生產(chǎn)廠家推責任給經(jīng)銷商,違法廣告責任主體混亂;同一個批準文號對應許多個銷售品名;換換包裝和名稱就變成“新品”;借廣告大幅漲價,涉嫌價格欺詐等亂象引發(fā)消費者廣泛關(guān)注。
另一方面,植發(fā)行業(yè)魚龍混雜,良莠不齊的行業(yè)現(xiàn)狀也十分令人擔憂。
兩年前,一場疾病讓陳女士的頭發(fā)大把脫落,孫女士選擇在一家美容機構(gòu)接受了植發(fā)手術(shù),但手術(shù)不僅沒有幫到她,反倒使她原來健康的頭發(fā)也開始大面積脫落。
在到大醫(yī)院詢問相關(guān)情況及檢查后,孫女士被告知,她的情況是因為手術(shù)醫(yī)生外科和植發(fā)臨床經(jīng)驗不足,術(shù)中健康毛囊被傷害所致。
“傳統(tǒng)的美容美發(fā)機構(gòu),本身就有著各種各樣的行業(yè)亂象,比如說承諾過大,或者是以次充好,而且還有一些可能是不太規(guī)范的動作和手法。”絲域養(yǎng)發(fā)創(chuàng)始人陳英燕在接受媒體采訪時坦言,雖然養(yǎng)發(fā)行業(yè)正處于上升階段,行業(yè)發(fā)展空間巨大,但并無行業(yè)規(guī)范與標準參考,大多數(shù)品牌都存在抄襲模仿,虛假宣傳、過分承諾、產(chǎn)品低質(zhì)和管理混亂,都直接影響著行業(yè)口碑。
針對當前一些行業(yè)亂象,專家提醒,有些情況的脫發(fā)通過藥物治療就能改善,而有些則是因為毛囊受損,這種情況單靠藥物治療并不能催生出新頭發(fā)。如果選擇植發(fā)手術(shù),面對粗制濫造的廣告,也務必謹慎,以免雪上加霜,上當受騙。
關(guān)鍵詞: 植發(fā) 養(yǎng)發(fā) 大軍
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