扎堆小程序 BAT哪家強丨問答#38
無論做什么,用戶規模都是企業最大的價值。
在QuestMobile最新發布2018《微信小程序洞察報告》中,微信小程序的月活躍用戶規模已破4億,其商業價值凸顯,這對創業者選擇創業方向具有重要的參考價值。其實,不僅微信在做小程序,阿里、百度都有自己的小程序產品,甚至包括國內的十大手機廠商,都成立了“快應用”聯盟,來對抗微信小程序。
那對試圖做數字化轉型的商家來說,究竟騰訊、阿里、百度哪一家的小程序產品更具有投資價值呢?
微信小程序 商業化最早最成熟
最早的小程序誕生于微信中,具有無需安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載的特性,可以通俗理解為在微信環境中免安裝的APP。雖然微信小程序在功能復雜程度方面還無法媲美原生APP,但經過一年多時間的能力更新和接口開放,小程序的體驗越來越接近APP。
正如小程序創始人張小龍所說:“小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用,它實現了觸手可及的夢想,用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用,也實現了用完即走的理念,用戶不用安裝太多應用,應用隨處可用,但又無須安裝卸載。”
目前,小程序已經積累的2300家開發商和58萬商家,月活躍用戶突破4億元,平均1.5周就會更新1次新能力,是當前功能最完善、商業模式最成熟的小程序產品。
支付寶小程序 更側重工具服務類
在微信小程序推出后不久,支付寶也推出了小程序。不過,雖然阿里在電商領域具有絕對的統治力,但支付寶小程序并未給電商類商家帶來多少幫助。從目前上線的支付寶小程序來看,主要集中于工具類和服務類,且支付寶多被用戶作為支付工具而非社交工具使用,用戶活躍度和場景黏性并不高。
因此,無論在用戶規模、用戶活躍度、平臺入口數量、小程序功能以及入駐商家數量和規模等方面,都與微信小程序有相當大的差距。
百度小程序 尚在內測前景可期
正是基于小程序優于原生APP的良好用戶體驗,繼騰訊、阿里之后,百度也重拾自家小程序的前身“應用號”,并命名為百度小程序,開始內測“優信二手車”小程序。
從媒體透露的信息來看,百度小程序的界面、功能與微信小程序十分相似。對百度小程序來說,雖然推出晚于騰訊、阿里,但作為國內最大的搜索引擎和商家信息競價平臺,小程序商業前景值得期待。
除此之外,小程序作為重要的場景入口和吸引用戶的手段,也被手機商家所看重。3月20日,由華為、小米、OPPO、vivo等十大手機廠商成立了“快應用”聯盟,來對抗微信小程序。
不過,雖然“快應用”有與小程序類似的免安裝功能,但卻缺少微信的社交、內容、搜索、支付以及垂直行業開發能力的商業生態,以及高達10億的月活用戶規模。
由此可見,判斷哪一家的小程序是否具有生命力,一是產品形態、產品能力以及與垂直行業的開發能力,二是看用戶規模、商家規模以及分布領域,更重要的是看這個平臺是否具有完備的社交營銷生態。在這一點上,其他家的小程序尚無法與微信小程序匹敵。
馬化騰指出騰訊要借助小程序、公眾號等“七種工具”連接政務民生、生活消費、生產服務、生命健康、生態環保“五大領域”,達成做中國經濟轉型升級的數字化助手的“目標”。2018年,小程序智慧行業解決方案勢必更加智能、完善。
作為微信小程序與數字營銷技術服務商,微時獲客寶微信小程序智慧教育解決方案即將推出。在此之前,獲客寶已針對餐飲、酒店等行業提供了數字化營銷方案,并面向全體用戶開放社交立減金、禮品卡、直播、拼團以及秒殺、會員、優惠券等多樣社交營銷模塊,商家可以讓用戶可以快速了解、體驗產品和服務,推動行業線上線下渠道融合,提升新用戶吸引、活躍、轉化的效率。
據悉,微時獲客寶“微信小程序行業智慧解決方案”既有上市公司、跨境電商等大型集團企業,也被十萬家個體商家所青睞。想要了解更多小程序操作教程和商業價值,請關注企業官方服務號和小程序:微時獲客寶。