剛剛過去的谷雨時(shí)節(jié)，讓各品牌方迎來了借勢(shì)宣傳的機(jī)會(huì)。對(duì)于白酒行業(yè)而言，四月，相比較一年中的其他月份，算得上是宣傳淡季。如何在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新發(fā)力，打造不一樣的“玩法”吸引目標(biāo)受眾，就此成為酒業(yè)各品牌方所關(guān)注的焦點(diǎn)。

勁牌，又在這個(gè)谷雨季，做出了不一樣的創(chuàng)舉。

攜手百度，勁牌正在開展一場(chǎng)名為“雨生百谷，百草精釀”的線上體驗(yàn)活動(dòng)。活動(dòng)以谷雨為契機(jī)，為傳遞品牌“植物精釀”的主張，選擇感性的方式增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，并且巧妙借助百度百科的渠道特性，通過互動(dòng)H5的形式，將勁牌植物原料的釀制過程傳達(dá)給受眾，同時(shí)還強(qiáng)勢(shì)曝光了當(dāng)季產(chǎn)品。

預(yù)熱期

首先，在微博、微信上發(fā)布 雨生百谷，百草精釀 話題及倒計(jì)時(shí)海報(bào)，為活動(dòng)預(yù)熱，吊足受眾胃口，吸引關(guān)注。

線上揭示勁牌百草精釀的秘密

4月20日，勁牌在官方商城及微信公眾號(hào)上發(fā)布了以“雨生百谷，百草精釀”為主題的H5。

打開 H5，走進(jìn)這條由各種植物鋪設(shè)的虛擬道路，這里的植物全都可以搭配釀制出勁牌的經(jīng)典酒品，是上等的植物原料，包括枸杞子、杜仲雄花、黃精、仙茅、苦蕎麥、山楂……

正是這些植物的融合，為我們帶來了醇香濃郁的各種佳釀。而想要切身體驗(yàn)植物釀酒的過程，正確識(shí)別它們是成功的關(guān)鍵。為此，勁牌在H5中內(nèi)嵌了百度百科，用戶“點(diǎn)擊”每一株植物都能查閱對(duì)應(yīng)的百科知識(shí)，準(zhǔn)確了解每株植物背后的故事。

通過這樣一個(gè)創(chuàng)意 H5，勁牌向用戶傳遞了“以植物原料釀酒 ”的概念，進(jìn)一步凸顯了品牌的差異化定位，強(qiáng)化了受眾對(duì)勁牌的認(rèn)知。

掃描二維碼即可進(jìn)行互動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間4月20-4月27日

在 H5 中，每選擇3種植物放入酒壺，則可以體驗(yàn)勁牌的釀酒過程，查看自己的釀酒結(jié)果。

傳播渠道和效果

活動(dòng)中，中國(guó)廣告網(wǎng)、新浪vr、百度vr、搜狐科技、華爾街財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、南方網(wǎng)(財(cái)經(jīng))、鳳凰網(wǎng)(湖北)等都對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道和宣傳。同時(shí)，百度、微信和微博都有廣告露出，進(jìn)一步推廣了活動(dòng)信息。活動(dòng)的開展大大增加了用戶進(jìn)入勁牌商城、購買勁牌酒品的可能性。而每一個(gè)參與活動(dòng)的用戶，不僅能了解釀酒的相關(guān)知識(shí)，還能參與抽獎(jiǎng)，額外贏取勁牌的超值大禮。

與其他品牌針對(duì)谷雨節(jié)氣本身大做文章不同，百度幫助勁牌別處心裁的看到了在春季飲酒的人的痛點(diǎn)，用一種有趣的營(yíng)銷方式不僅刺激了他們對(duì)于酒品的購買欲望，也傳遞了情感。而本次營(yíng)銷延續(xù)了勁牌一貫的創(chuàng)新與突破，在谷雨，利用趣味互動(dòng)的創(chuàng)意深度挖掘了酒中的經(jīng)典、酒中的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了品牌賦能。

一瓶勁酒內(nèi)藏一份配方，雨生百谷，百草精釀，共飲更多美好時(shí)刻。