有句名言：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里?”說的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問題。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢?

如何能有效投放廣告?

一般來講，企業(yè)投放廣告時(shí)，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。比如新產(chǎn)品上市時(shí)，為了吸引社會(huì)關(guān)注和打動(dòng)經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財(cái)經(jīng)媒介。如果要拉動(dòng)終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的電視、報(bào)紙。同時(shí)，基于廣告投放覆蓋性與全面性需求，企業(yè)在投放廣告時(shí)也需要根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行最終投放平臺(tái)的選擇。

新時(shí)代如何選擇投放平臺(tái)?

電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代接踵而至。新時(shí)代下企業(yè)主如何選擇新的投放平臺(tái)呢?在此，不得不提到一個(gè)現(xiàn)象，公交、地鐵、街頭、巷尾，越來越多的人加入到一個(gè)新興族群——低頭族。專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：“基本上100%坐地鐵的人都會(huì)玩手機(jī)，就是對(duì)于用戶來說當(dāng)時(shí)在通勤的時(shí)候會(huì)愿意玩手機(jī)，所以你在進(jìn)行這段時(shí)間廣告投放的時(shí)候要有針對(duì)性。30%的人會(huì)上廁所的時(shí)候也玩手機(jī)，另外還有非常有意思的事情，就是超過60%的人在看電視的時(shí)候也會(huì)用手機(jī)，就是60%的人邊看電視、邊玩手機(jī)。所有的這些數(shù)字都會(huì)影響到廣告投放的思考模式。”

我們?cè)賮砜匆唤M數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2018年2月發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.79億。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.49億，較去年底增加4870萬，占手機(jī)網(wǎng)民的72.9%。手機(jī)已經(jīng)成為用戶收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端。

社會(huì)現(xiàn)象+數(shù)據(jù)，種種跡象表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)主選擇手機(jī)平臺(tái)投放廣告將獲得超值效果與收益。

新時(shí)代，面臨新的廣告投放平臺(tái)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，果然隱藏著巨大的能量。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，手機(jī)市場“戰(zhàn)火紛呈”，各大巨頭紛紛搶占市場。除日常我們所知道的APP端以外，手機(jī)視頻更是“硝煙四起”。如：以抖音、快手呈井噴發(fā)展迅速的短視頻平臺(tái)。以斗魚、虎牙快速崛起的直播平臺(tái)。同時(shí)，還有以手機(jī)電視為全新發(fā)展概念的《今日財(cái)界》手機(jī)電視平臺(tái)。統(tǒng)計(jì)各大應(yīng)用商場的下載數(shù)據(jù)可以看出，《今日財(cái)界》手機(jī)電視平臺(tái)從2017年12月上來，短短三個(gè)月就快速突破200萬的下載量，其發(fā)展態(tài)勢(shì)驚人。究竟是什么原因讓《今日財(cái)界》手機(jī)電視平臺(tái)發(fā)展如此迅速呢?據(jù)人民網(wǎng)等主流媒體報(bào)道，《今日財(cái)界》手機(jī)電視平臺(tái)是北京網(wǎng)高科技股份有限公司出品運(yùn)營的電視平臺(tái)，具備有定制化專屬頻道、媒體視窗、信息引擎和內(nèi)容交付多重功能，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流媒體技術(shù)，大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)，集內(nèi)容篩選、整合、生產(chǎn)、推薦及交付于一體的手機(jī)電視平臺(tái)，這也成為其核心競爭力。

而手機(jī)電視的特性決定了其近距離、屏幕獨(dú)占、互動(dòng)交互的特點(diǎn)，用戶在手機(jī)電視上更易接受和參與創(chuàng)新，這些天然屬性，都讓手機(jī)廣告能夠有更好的到達(dá)率，甚至因?yàn)橹Ц陡憬荩瑥V告的交互也更順暢，手機(jī)電視平臺(tái)也正在成為廣告主們的新寵。