【CNMO】歲月如沙，2023年上半年即將畫下句號。

無論時間是快是慢，無論你我是否關注到，在上半年，無數行業已經發生了深刻的變化。而且，和過去幾年相比，今年的情況更為特殊。將目光鎖定在互聯網、科技等領域，這種變化尤為明顯，值得我們好好復盤一下。

整體來看，在2023年上半年，各個行業開始擺脫過去幾年里疫情的影響，絕大部分行業都實現了復蘇，回到了增長的軌道上。當然，道路是曲折的。就算疫情不再，它們也將面臨新的挑戰。與此同時，中國企業在不少行業內的存在感迅速提升，逐漸開始扮演更為重要的角色。

(資料圖片僅供參考)

細分來看，在手機行業內，長時間的市場萎靡加劇了廠商之間的競爭，剛剛過去的618大促則將這種競爭推向了高潮；汽車行業內，中國繼續保持新能源領頭羊的地位，但行業格局正在悄然發生變化；智能穿戴行業內，蘋果華為小米動靜不少，行業或迎新一輪變革；筆電行業在上半年經歷了一場“寒冬”，但據聯想董事長預測，這或許是“黎明前最后的黑暗”；裝機行業內，無論是老玩家還是新玩家都在打自己的算盤，可喜的則是中國廠商的崛起。

總而言之，此次CNMO針對2023年上半年各個行業的發展情況，推出“CNMO年中觀察”系列專題，重點復盤科技和汽車等行業在今年的變化，同時我們也將展望它們在下半年的發展走向。而本文，聚焦的是“卷完拍照卷內存，手機廠商該如何突破”。

說實話，卷拍照也不是一天兩天了，在高端旗艦身上，手機廠商動不動就會拿影像說事，進行各種橫向對比。但最近一兩年，卷拍照難以卷動手機銷量，整個行業對市場不是很樂觀，廠商們下調出貨量成了常規操作。

中國信息通信研究院數據顯示，去年國內智能手機出貨量同比下降23.1%。而據國際數據公司IDC報告，今年第一季度國內智能手機市場出貨量同比下降11.8%。

對于手機廠商來說，總有東西可卷，于是它們不約而同卷起來大內存的中端機，并且嘗到了甜頭。不過，這種卷法畢竟不是長久之計，國產手機廠商要有所突破，高端化是必須要邁過的一道坎。

卷內存不是唯一出路

內存一定程度上和手機耐用度有關系，但并不決定手機的使用壽命，因為影響手機壽命的因素實在太多了。不過，手機內存決定日后手機的使用流暢度，手機存儲則決定著安裝APP的數量以及照片、資料、視頻存放的多少。你可能不止一次聽到家中長輩抱怨手機太卡需要馬上換了。

可見，真正影響消費者換手機的不是產品壽命，而是單純的使用體驗。

面對這一需求，手機廠商在中端機市場卷起了大內存，這被視為一個新的增長點。在CNMO看來，大內存手機是改善手機用戶體驗的一部分，而不僅僅是手機廠商的一個機會。

正是由于手機還“撐得住”，所以年輕人的換機欲望大大降低了。Counterpoint Research預計今年的手機換機周期將長達43個月，達到歷史最高水平。明年手機換機周期會逐漸縮短，但仍會超過40個月。40個月不換手機，這在手機廠商看來就是一個人堅持幾天不吃不喝，它們可等不下去，必須要另外想辦法才行。

做折疊機就是做高端化

在任何一個時代，英雄都是不可或缺的，而對手機行業來說，現在缺少這么一個英雄。折疊屏手機或許就是這么一個角色。

消費者沒有換機動力無非就兩點：除了手機還“撐得住”，沒有換的必要；還有就是現在手機創新點越來越小，讓人沒有消費欲望。而折疊屏手機不同，目前廠商們仍然在探索新的玩法，同時現在折疊屏手機市場遠遠沒有達到飽和，競爭空間非常大。

從價格上來說，做折疊屏手機實際就是在做高端化。比較微妙的一點是，目前折疊屏手機的價格在不斷下探。對消費者來說，更便宜的折疊屏，才有足夠的吸引力，才會有足夠強的購買欲望。在618之前，moto razr 40的發布可謂恰到好處，3999元的起售價賺足了眼球。通過這款產品，聯想有了在折疊屏手機市場彎道超車的實力和機會。

這么多年手機行業難有驚喜已經是常態，折疊機是其中為數不多的創新。

有微博網友表示，看到某新手機的爆料，覺得非常普通。他甚至懷疑是質子降臨，鎖死了我們的科技樹，上一次讓他感受到眼前一亮的還是三年前的OPPO卷軸屏。

在筆者看來，這番吐槽實際上講到了智能手機行業進一步發展的關鍵，那就是創新，退而求其次就是要做到差異化，至少設計上要讓人眼前一亮，這點很多有實力的頭部大廠都特別賣力。

iPhone 14 Pro系列的靈動島雖然遭到吐槽，但人家的的確確在想辦法打造差異化。你笑蘋果沒創新，蘋果笑你看不穿。iPhone 14 Pro系列兩款手機的銷量和口碑一直不錯，今年618更是占據京東手機競速排行榜前兩位，去年雙十一表現也是十分強勁。

另一個例子是華為P60 Art藝術款設計，它采用了類似海島的設計語言，這是一項十分大膽的創新。據說余承東曾想讓華為P60全系都采用這種設計，但為了保險還是以常規設計為主。

多卷卷中低端市場

除了高端化，中低端市場也得重視起來。現階段廠商們著重在改善中端機的用機體驗，而低端市場很長一段時間不受重視。的確，低端機不賺錢，但至少可以穩住基本盤。

低端機很“弱”嗎？但京東數據顯示，在整個618期間，單品手機累計銷量排行榜中，前三名分別是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max和Redmi 10A，而Redmi 10A不過是幾百塊的低端機。

事實上，消費者對低端機的需求要比想象中高。Counterpoint統計數據顯示，今年第一季度國內智能手機市場銷量同比下滑5%，但入門級細分市場（批發價低于150美元）卻同比逆勢大漲22%。

很多低端機價格低廉，但品質較差，用戶滿意度較低，手機廠商完全可以加強產品的研發和質量控制，提升低端手機的整體質量水平，同時推出更加個性的千元機或者定制機型。在這一方面，小度抓住了機會。今年5月份，小度青禾學習手機V20發布，其定位為青少年學習手機，市場上鮮有相同定位的產品。

手機廠商已成功在中端機市場普及了大內存手機，隨著內存價格的進一步壓低，超大內存的千元機或許也會面世。這可能也是一個新的增長點。

寫在最后

關于手機廠商的出路，外界紛紛獻計獻策。有的說手機廠商要找到自身定位，專注“小而美”。不過，小而美應該是個別產品的定位，而不應該成為品牌定位。在智能手機這個行業，“小而美”注定很難破圈，這樣的例子難道還少嗎？個性鮮明的錘子堅果，曾經的女性手機，都慘遭出局。

對于手機廠商來說，消費者的需求不是現成的，而是被創造出來的。手機廠商應該努力為消費者創造這樣的需求，說白了就是創新，沒有創新你憑什么讓人家買單。創新不一定單指技術，也可能是現有資源的整合。

雖然國內手機市場上半年的出貨和銷量同比在下降，但降幅明顯在收窄，這說明此番下滑已臨近谷底。今年下半年，手機行業預計會有所回暖。當然，這都是建立在激烈競爭的基礎上的。CNMO預測，由于內存物料價格下跌，下半年大內存手機仍會保持內卷的態勢，但折疊屏手機的價格持續下探無疑更有看點。據多方爆料，華為、榮耀等手機廠商將會推出4000-5000元價位的折疊屏手機，這無疑會是一個深水炸彈，將引爆折疊屏市場。

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