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出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

新式茶飲品牌，卷創(chuàng)意、卷擴(kuò)張、卷價(jià)格。

近日，樂(lè)樂(lè)茶開(kāi)啟“發(fā)瘋模式”，推出新品“一拳”系列，把鰲拜、李逵、張飛、蒙丹這幾位表情包大戶(hù)用到了包裝上。包裝是可以被踩壞的，部分門(mén)店還提供沙袋供顧客“打拳”發(fā)泄情緒，樂(lè)樂(lè)茶的這一波大動(dòng)作，算是演出網(wǎng)友們的精神狀態(tài)了。

早在一周前，樂(lè)樂(lè)茶在川渝地區(qū)推出了“鴨血奶茶”，把可可凍做成了鴨血的樣子鋪在奶茶頂上，引來(lái)大批關(guān)注。

今年以來(lái)，樂(lè)樂(lè)茶官宣開(kāi)放加盟。CEO李明博此前對(duì)品牌數(shù)獨(dú)表示，對(duì)于樂(lè)樂(lè)茶現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，最重要的就是提升門(mén)店密度，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能夠買(mǎi)到樂(lè)樂(lè)茶的產(chǎn)品。

在李明博看來(lái)，快樂(lè)是其品牌的核心理念，樂(lè)樂(lè)茶需要為消費(fèi)者提供更多的情緒價(jià)值。此次“一拳系列”飲品上市，正是符合了樂(lè)樂(lè)茶的品牌價(jià)值觀，是其品牌特色的體現(xiàn)。

在壹覽商業(yè)看來(lái)，“發(fā)瘋營(yíng)銷(xiāo)”作為當(dāng)下消費(fèi)者較為受用的營(yíng)銷(xiāo)方式，貼近了消費(fèi)者情緒，抓住了消費(fèi)者試圖釋放壓力的心理狀態(tài)。用的好可以為品牌帶來(lái)增量，但用的不對(duì)，就可能帶來(lái)負(fù)面影響。

以喜茶為例，去年，喜茶也曾以“周一發(fā)瘋情緒”為題推出一款名為“周一去喜”的產(chǎn)品，其目的也是為了讓消費(fèi)者得以發(fā)泄心中情緒。但“周一去喜”與“周一去死”有諧音，也引發(fā)了消費(fèi)者爭(zhēng)議，認(rèn)為不吉利。

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