端午節(jié)假期旅游數(shù)據(jù)大盤點來了！

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

(相關(guān)資料圖)

美麗的數(shù)據(jù)背后，旅游市場呈現(xiàn)不少新特點！

“松弛感”旅行火了

攜程發(fā)布的2023端午假期旅行總結(jié)報告顯示，和“五一”報復性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以“悅己”為首要目標，追求“松弛感”旅行。

以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在端午假期吸引了大批游客，當?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個周末都已被訂滿。同時，“村超”也為周邊旅游帶來更多可能性，攜程平臺上，端午假期黔東南州度假產(chǎn)品訂單同比增長超150%。

和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”。賽龍舟、龍船飯等節(jié)日傳統(tǒng)韻味悠長。此前網(wǎng)絡走紅的佛山龍船漂移更是讓外地旅客們慕名而來。端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達到55%。

治愈系旅行同樣是提升松弛感的渠道之一。到遼闊的草原成為不少旅客的選擇。端午假期，呼倫貝爾相關(guān)私家團訂單同比增長超10倍。淄博燒烤的爐火依然滾燙。端午假期，攜程平臺上以淄博為目的地的高鐵訂單同比增長560%。

騎行運動在城市青年中盛行。作為江浙滬騎行的優(yōu)選目的地，千島湖端午在攜程平臺上的熱度同比增長93%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，端午機票價格較“五一”下降兩成以上，酒店價格較“五一”降低近三成，出游成本更低了，但平均支付價格卻并未等比下降。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析，這意味著，旅客更愿意住得好一點，玩得輕松一點，品質(zhì)出游。

文化旅游需求增長

揮槳漂移、鼓聲陣陣……端午期間，全國各地的龍舟活動火熱進行，“點燃”了大大小小的河道。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，賽龍舟、包粽子、端午香囊等傳統(tǒng)民俗體驗的搜索量，同比去年均實現(xiàn)了翻倍增長。

民俗游、訪古游在這個假期備受青睞。驢媽媽旅游網(wǎng)攜手奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布的報告顯示，端午三天小長假，“游客對文化游需求增長”趨勢明顯，民俗體驗、文娛演出，文博訪古等景區(qū)熱度高漲。云南民族村、武漢黃鶴樓公園、北京頤和園、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游區(qū)等文化類景區(qū)以及各地文博場館成為熱門之選。

“今年廣州的賽龍舟特別火，端午前我也借了把熱度，在美團民宿平臺上給離河道近、方便看龍舟的房源加了‘龍舟迎端午’的標題。端午期間，40間房全部住滿，家庭套房格外搶手。”廣州叁宿民宿主理人楊恒怡說。

全國多地景區(qū)圍繞端午民俗文化推出了精彩紛呈的活動：在江西景德鎮(zhèn)高嶺中國村，游客們包粽子、題詩詞、換夏衣，讓過節(jié)的儀式感變得不再單調(diào)；在浙江湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村觀幻燈，度過江南水鄉(xiāng)的清涼仲夏夜……

在上海，伴隨著端午民俗、國潮國風等元素融入，上海多個商業(yè)企業(yè)開展精彩紛呈的民俗節(jié)慶營銷活動。豫園舉辦了第四屆豫上昆曲·端午曲會，國寶級昆曲表演藝術(shù)家和優(yōu)秀青年演員齊聚，沉浸式昆曲《浮生六記·海上版》精彩上演，銷售額同比2022年節(jié)日同期增長3.7倍。

位于上海虹橋的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展恰逢端午之際投入試運營，在假期迎來大批客流參觀打卡，藝術(shù)展通過沉浸式光影、美學裝置等創(chuàng)新形式，疊加VR/AR數(shù)字技術(shù)及研學課程，讓大眾“足不出滬”，在沉浸式體驗中感悟《山海經(jīng)》瑰麗奇觀中的上古世界。

避暑游悄然升溫

隨著多地頻現(xiàn)高溫預警，“避暑”“尋清涼”成了今年端午出游的關(guān)鍵詞。攜程平臺上，避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%。

記者從飛豬平臺獲悉，海島出海、夜游等避暑玩法在這個假期迅速崛起。今年端午，飛豬平臺上的海島游商品預訂量同比增長超56%，夜游商品預訂量同比增長超1.3倍。

美團、大眾點評數(shù)據(jù)也顯示，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%，跑贏今年假期整體消費大盤，夜經(jīng)濟實現(xiàn)了充分增長。

人們喜歡去哪里避暑？飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度也在持續(xù)升溫。昆明、海口、三亞、烏魯木齊、廈門成為今年端午預訂最熱的“避暑圣地”。

青島成了熱門旅游城市的“黑馬”。記者從美團平臺獲悉，繼青島沙灘上的“巧克力大爺”火爆全網(wǎng)后，這個假期，青島熱度直線上升，成為北方海濱城市成端午游“黑馬”。

驢媽媽數(shù)據(jù)也顯示，端午假期，水上樂園和避暑類景區(qū)更受游客歡迎。無錫融創(chuàng)海世界、寧海哩呀羅水上樂園、北京水立方嬉水樂園、清遠古龍峽漂流國際漂流賽場、廣州長隆水上樂園、金華檀宮泡泡水上樂園等人氣大增。

為了應對高溫，“宅酒店”也火了。

“實在太熱了，哪里都不想去，我干脆找了個酒店躺了兩天。吹空調(diào)，看電影，喝下午茶，還可以體驗酒店里面的特色活動。非常解壓。”北京一位來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的王姓人士說，宅在酒店里避暑度假已經(jīng)成為當下備受年輕人推崇的“網(wǎng)紅”休閑方式。

飛豬的出游數(shù)據(jù)印證了這一趨勢，今年端午節(jié)的高星酒店預訂量同比增長超3.4倍，民宿預訂量同比增長超3.2倍。

夜經(jīng)濟成為端午假期文旅消費市場亮點。文化和旅游部專項調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。其中，南京市秦淮河-夫子廟片區(qū)、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區(qū)等多個集聚區(qū)端午假期累計夜間客流量均已超60萬人次。

出境游穩(wěn)健恢復

為了能在端午來一場長途旅行，“請三休八”式的“拼假”在上班族中頗為流行。這股“拼假熱”帶動了端午長途旅游的熱度，也持續(xù)帶火了境外游。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午小長假期間，國際機票預訂量和2023年元旦相比增長超4.1倍、國際酒店預訂量增長超3.4倍，其中泰國、日本、韓國、馬來西亞、新加坡是熱度最高的海外旅行目的地。

驢媽媽報告顯示，短途出境游仍是端午小長假的主旋律，中國香港、中國澳門成為了出境游的主要目的地，其次則是日本以及泰國、新加坡等東南亞國家，還有埃及、阿聯(lián)酋等長線出境游目的地。其中，泰國、馬來西亞、越南等東南亞國家相關(guān)旅游產(chǎn)品的預訂相較往年人氣更勝。

攜程表示，從端午假期出境游人群看，“80后”占比37%，“90后”占比36%，是出游的絕對主力。在熱門出境目的地中國香港、曼谷、中國澳門、東京、新加坡這幾個地方，“80后”“90后”的假期酒店訂單平均花費達到2981元，較“00后”花費高出數(shù)百元。

（文章來源：上海證券報）

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