在第五個(gè)中國品牌日到來之際，由人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起，人民日?qǐng)?bào)文化傳媒有限公司、快手主辦的第三屆“國貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

2021年“國貨發(fā)光”活動(dòng)以“歲月為證奔跑追夢(mèng)”為主題，通過接力大合唱、精彩短視頻、線上挑戰(zhàn)賽等形式，傳播中國品牌不斷挑戰(zhàn)創(chuàng)新、奔跑向前的動(dòng)人故事，分享消費(fèi)者對(duì)國貨的喜愛和支持，以更時(shí)尚、更年輕的潮流形式，帶給消費(fèi)者精彩紛呈、別具一格的品牌體驗(yàn)。本次活動(dòng)還聯(lián)動(dòng)了多個(gè)消費(fèi)品牌、物流企業(yè)，共同推出海報(bào)接龍、聯(lián)名產(chǎn)品和“國貨發(fā)光”主題物流包裝，以鮮明的文化符號(hào)帶動(dòng)消費(fèi)者的國潮記憶。自2019年起，人民日?qǐng)?bào)社連續(xù)3年發(fā)起“國貨發(fā)光”傳播活動(dòng)。截至目前，活動(dòng)已聯(lián)動(dòng)50余位企業(yè)家、學(xué)者等，數(shù)十家媒體、覆蓋13個(gè)行業(yè)的80多個(gè)中國品牌加入。

歲月為證，“十三五”時(shí)期，中國品牌建設(shè)取得可喜成績(jī)。過去5年，國產(chǎn)品牌發(fā)力創(chuàng)新，不斷提高供給能力和供給水平，買國貨、用國貨、曬國貨成為年輕人的新時(shí)尚。如今，從5G發(fā)展如火如荼到網(wǎng)紅文創(chuàng)頻頻圈粉，從“空中造樓機(jī)”震撼亮相到首輛火星車“祝融號(hào)”逐夢(mèng)九天……各種奇思妙想、高新技術(shù)、工匠底蘊(yùn)，令國貨不再僅是物美價(jià)廉、依賴規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì)的中低端產(chǎn)品，而成為品質(zhì)和潮流的引領(lǐng)者，日益受到消費(fèi)者青睞，在國內(nèi)外市場(chǎng)上綻放奪目光彩。2020年“雙11”期間，超兩萬個(gè)品牌在京東超市成交額同比翻倍增長，1.3萬多個(gè)國產(chǎn)品牌成交額增速超2倍，200多個(gè)老字號(hào)品牌成交額翻番。國產(chǎn)品牌成為滿足中國消費(fèi)市場(chǎng)新需求的生力軍。

國貨興“潮”的背后，折射出緊緊聚焦市場(chǎng)的品牌創(chuàng)新和根植文化的強(qiáng)大自信。以品牌為載體、以文化為語言，中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流碰撞交織，通過消費(fèi)者衣食住行的多樣選擇得到了更好的詮釋。一大批歷史文化形象符號(hào)、非遺傳承技藝被越來越多的消費(fèi)者喜愛，故宮文創(chuàng)、“李寧”、“老干媽”等國潮產(chǎn)品陸續(xù)走上世界舞臺(tái)。2020年，中國跨境電商出口同比增長40.1%，其中，京東全球售的海外華人業(yè)務(wù)銷售額同比增長251%。“國潮熱”彰顯出中國品牌不斷增強(qiáng)的文化自信，反映出消費(fèi)者對(duì)中國品牌愈發(fā)強(qiáng)烈的認(rèn)同感。這足以說明，以文化浸潤賦予產(chǎn)品生命，以品質(zhì)信譽(yù)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)推動(dòng)品牌升級(jí)，才能更好適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)生活的要求，實(shí)現(xiàn)中國品牌向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)。

本次活動(dòng)的聯(lián)合主辦方快手，也以豐富的文化內(nèi)容生態(tài)助力更多國貨品牌發(fā)光發(fā)熱。《2020快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，在國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目中，快手內(nèi)容涵蓋1321項(xiàng)，覆蓋率達(dá)96.3%。以內(nèi)容為核心，以多元文化創(chuàng)作者為鏈接品牌和用戶的橋梁，快手憑借深入人心的營銷方式，吸引了更多年輕消費(fèi)群體，助力國貨追夢(mèng)之路。(記者 林琳)

關(guān)鍵詞： 國貨發(fā)光 傳播項(xiàng)目 啟動(dòng) 消費(fèi)