你一定曾聽說過這個(gè)風(fēng)靡全國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)圣經(jīng)”：在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)能力從高到低排名，少女 >兒童> 少婦 >老人 >狗> 男人。

在資本家的眼里，男人曾是購買能力最低下的那一層，屬于割韭菜都懶得割的那群人，所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，資本精準(zhǔn)的洗腦對(duì)象一直都是年輕女性。

【資料圖】

當(dāng)時(shí)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地都是這樣的消息：

1. 女人，就應(yīng)該對(duì)自己好一點(diǎn)。

2. 愛她，就應(yīng)該把卡給她刷。

3. 男人負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，女人負(fù)責(zé)貌美如花。

總之主打的就是一個(gè)核心邏輯：以幫助女性覺醒為名，對(duì)女性進(jìn)行洗腦捧殺，讓女性心甘情愿地大把花錢。

至于男人，資本連洗腦都懶得洗，畢竟一雙襪子穿幾年，兩條內(nèi)褲過春秋，這樣的消費(fèi)能力實(shí)在是過于拉跨，給這樣的群體進(jìn)行營(yíng)銷，恐怕連營(yíng)銷費(fèi)用都收不回。

所以當(dāng)時(shí)就出現(xiàn)了很多神奇的現(xiàn)象，比如說女性啥節(jié)都要過，三八婦女節(jié)是正式片，七夕情人節(jié)是三八婦女節(jié)的續(xù)集，520和521，是三八婦女節(jié)的番外篇，萬圣節(jié)圣誕節(jié)，是三八婦女節(jié)的同人篇。

而男人，當(dāng)時(shí)很多人在互聯(lián)網(wǎng)笑言：男同胞不要灰心，你們還有勞動(dòng)節(jié)和清明節(jié)嘛。

這種不對(duì)等的現(xiàn)象持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間，導(dǎo)致很多人一說起男人的消費(fèi)能力，開口就是還不如狗，但實(shí)際上，隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的巨大變化，如今男性正在不斷覺醒，而女性則正在被資本市場(chǎng)所拋棄。

有機(jī)構(gòu)專門做過數(shù)據(jù)調(diào)研，他們驚訝的發(fā)現(xiàn)，一向被嘲諷消費(fèi)能力還不如狗的男性，從2021年開始，單月消費(fèi)超過1000元的人數(shù)就超過了女性。

雖然男性在購物頻率上確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如女性，但男性花的都是大錢，比如說汽車，隨便買輛車都要十來萬，還有時(shí)尚西裝、手表、釣魚設(shè)備，這些也是吞金巨獸，而且隨著90后00后消費(fèi)群體的崛起，他們更愿意在游戲領(lǐng)域投入更多金錢，一次網(wǎng)游充值就是648，購買一個(gè)套裝就是999，相比起女性在服裝、化妝品領(lǐng)域的消費(fèi)，男性的興趣愛好明顯更費(fèi)錢，這才讓男性在消費(fèi)頻率遠(yuǎn)不如女性的情況下，單月消費(fèi)能力反超了女性。

看到這里，肯定有人感到非常疑惑，怎么男人突然就舍得給自己花錢了？以前不是買條內(nèi)褲都扣扣嗖嗖，消費(fèi)能力還不如狗嗎？

其實(shí)，男人的消費(fèi)需求一直都是存在的，只是以前這種需求，壓抑了很久。

為什么男性會(huì)壓抑自己的需求？

因?yàn)閺娜祟愡M(jìn)化的角度來看，在原始社會(huì)，男人負(fù)責(zé)外出狩獵，女人負(fù)責(zé)采集和居家勞作，這種社會(huì)分工導(dǎo)致人類刻在基因里的記憶就是男人主動(dòng)出擊天經(jīng)地義，女人待字閨中合乎情理，所以幾千年來，在婚戀市場(chǎng)一直都是男追女。

再加上我國(guó)特殊的國(guó)情，從1980年至今，我國(guó)出生人口性別比例嚴(yán)重失調(diào)，男性比女性多出了三千多萬，這就導(dǎo)致男追女的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，部分女性待價(jià)而沽，通過是否愿意為自己花錢來考察男性，而男性為了順利的解決婚戀問題，也為了完成家族的繁衍使命，往往會(huì)把有限的資金花在追求女性上，所以出現(xiàn)了一大批“為所愛之人買單”的人，這群人中那些為了取悅異性而不擇手段的人被稱為舔狗，而他們所掀起的給女性無止境送禮的經(jīng)濟(jì)熱潮則被稱為“舔狗經(jīng)濟(jì)”。

這種現(xiàn)象不只是在我國(guó)存在，隔壁日本也有舔狗經(jīng)濟(jì)，而且比我們有過之而無不及，在日本泡沫經(jīng)濟(jì)巔峰期，當(dāng)時(shí)的日本女性普遍認(rèn)為，出去逛街最少要有三個(gè)男人跟著，一個(gè)負(fù)責(zé)打車，一個(gè)負(fù)責(zé)請(qǐng)客吃飯，另一個(gè)負(fù)責(zé)購物消費(fèi)，也就是著名的“三個(gè)錢包”現(xiàn)象，即：車夫、飯票、ATM。

更讓人驚嘆的是，她們不會(huì)選擇這三個(gè)人中的任何一位成為人生伴侶，因?yàn)樵谒麄兊膿衽加^里，最后的歸宿必須留給自己的“本命”，也就是說一位日本女性擁有四位各司其職的男朋友，在當(dāng)時(shí)也是十分常見的事。

在那個(gè)紙醉金迷的時(shí)代，日本男性想要追求一位女性，必須付出昂貴的代價(jià)，鮮花、浪漫酒店、車接車送、高級(jí)餐廳、貴重首飾，還得忍受她同時(shí)和好幾個(gè)男性交往的事實(shí)，可以說是舔出了新的高度。

但物極必反，當(dāng)日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅，日本女性很快就被新的社會(huì)現(xiàn)實(shí)所反噬，以前大家都有錢，所以男性愿意付出昂貴的代價(jià)去追求女性，可泡沫破滅之后，壓在男性頭上的，首先是生存壓力，而不是婚戀和繁衍的需求。

所以日本男性迅速調(diào)整自己的人生目標(biāo)，把追求女孩子和結(jié)婚生子的需求放在了生存后面，他們努力工作賺錢，無心也不愿意去思考結(jié)婚生子的事，下班就回到家里窩在沙發(fā)上打游戲，這就導(dǎo)致日本的女孩子開始沒人追了，沒人送禮，女性相關(guān)的消費(fèi)自然也會(huì)銳減。

雪上加霜的是，日本泡沫的破滅，隨之而來的就是大量企業(yè)破產(chǎn)，員工待業(yè)。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣需要裁員的時(shí)候，女性由于生理的差異，在精力上無法和男性競(jìng)爭(zhēng)，再加上之前的極端女權(quán)運(yùn)動(dòng)，搞得整個(gè)社會(huì)風(fēng)聲鶴唳，男上司甚至都不敢給女下屬發(fā)郵件了，在多種因素的共鳴下，日本女性就業(yè)環(huán)境出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大量的日本女性失去工作回歸家庭。

一方面是女性失去了經(jīng)濟(jì)能力，另一方面是男性躺平不愿意送禮，這兩個(gè)結(jié)合在一起，就導(dǎo)致日本女性消費(fèi)能力大減，而男性，在沒有了婚戀生育的負(fù)擔(dān)之后，突然就明悟了本心，他們思考了一個(gè)問題：人活著到底是為了什么？

一旦想明白這個(gè)問題，他們就開始取悅自己，給自己買漫畫書、買手辦、買游戲機(jī)、買釣魚設(shè)備，而不是像以前那樣去買鮮花和化妝品。

國(guó)內(nèi)也是一樣的道理，隨著這兩年經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了常態(tài)化時(shí)期，像以前那樣快速搞錢的時(shí)代徹底結(jié)束了，年輕人對(duì)于婚戀和生育也有了新的認(rèn)知，他們不再想法設(shè)法的去逗女孩開心，而是努力的取悅自己，有閑錢的時(shí)候，他們更愿意去買一雙限量款的球鞋，或者在游戲里充一把神器，這種快樂簡(jiǎn)單純粹，更合乎他們的本心。

在這樣的大背景下，由資本炒作而起的“舔狗經(jīng)濟(jì)”，自然而然就要退出歷史了，這種轉(zhuǎn)變符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律，也符合大多數(shù)人的真實(shí)需求。

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