跨境電商行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?　2022年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次突破2萬(wàn)億元，比2021年增長(zhǎng)7.1%。目前，我國(guó)跨境電商主體超過(guò)10萬(wàn)家，跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模的外貿(mào)占比由5年前的不足1%上升到如今的5%左右，貿(mào)易伙伴幾乎遍布全球。

作為當(dāng)前發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商已成為推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新生力量和重要抓手。特別是在復(fù)雜多變的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境中，跨境電商更是以高成長(zhǎng)的確定性積極應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)的不確定性，彰顯出巨大的市場(chǎng)活力和增長(zhǎng)韌性，也為全球經(jīng)貿(mào)發(fā)展注入了新動(dòng)能。

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跨境電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析

近年來(lái)，我國(guó)跨境電商快速發(fā)展，在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢(shì)持續(xù)鞏固、潛力持續(xù)釋放，成為外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次超過(guò)2萬(wàn)億元，達(dá)到2.1萬(wàn)億元，比2021年增長(zhǎng)7.1%，占全國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值的4.9%。

今年上半年，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口規(guī)模在歷史同期首次突破20萬(wàn)億元，展現(xiàn)較強(qiáng)韌性。上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%。其中，出口8210億元，增長(zhǎng)19.9%，進(jìn)口2760億元，增長(zhǎng)5.7%，保持向好發(fā)展勢(shì)頭，有效助力我國(guó)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。

當(dāng)前，我國(guó)跨境電商發(fā)展整體呈現(xiàn)出“出口規(guī)模再創(chuàng)新高、貿(mào)易伙伴更趨多元、消費(fèi)品占比進(jìn)一步提升、業(yè)態(tài)發(fā)展頭部效應(yīng)明顯”等新特征。具體來(lái)看，有兩大特點(diǎn)值得關(guān)注：一是跨境電商貨物九成以上為消費(fèi)品，美妝洗護(hù)用品、醫(yī)藥保健、母嬰產(chǎn)品、生鮮食品是進(jìn)口商品的主流，而出口商品的種類更加豐富多元，涵蓋了從服飾鞋包、家居家紡到電子數(shù)碼、智能家居等大部分“中國(guó)制造”的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。二是跨境電商大幅降低國(guó)際貿(mào)易的專業(yè)門檻，一大批以往“不會(huì)做、做不起、不能做”的小微主體，在數(shù)字浪潮中成長(zhǎng)為新型貿(mào)易經(jīng)營(yíng)者。

近日，上海市商務(wù)委會(huì)同海關(guān)、稅務(wù)、外管等部門上線跨境電商海外倉(cāng)綜合服務(wù)平臺(tái)，集成海外倉(cāng)貨物出口通關(guān)、境外銷售、國(guó)際物流等信息，構(gòu)建海外倉(cāng)境內(nèi)外全流程數(shù)字化貿(mào)易閉環(huán)，有效解決跨境電商企業(yè)在海外倉(cāng)出口中面臨的數(shù)據(jù)歸集、出口退稅、收結(jié)匯等痛點(diǎn)堵點(diǎn)，進(jìn)一步釋放跨境電商出口海外倉(cāng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)等政策帶動(dòng)下，我國(guó)跨境電商生態(tài)不斷完善。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電商主體已超10萬(wàn)家，建設(shè)獨(dú)立站超20萬(wàn)個(gè)，綜試區(qū)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)園約690個(gè)，與29個(gè)國(guó)家簽署雙邊電子商務(wù)合作備忘錄。

跨境電商規(guī)模之所以能屢屢突破，離不開(kāi)市場(chǎng)與政策的雙輪驅(qū)動(dòng)。從市場(chǎng)層面看，越來(lái)越多的消費(fèi)者已習(xí)慣在線上購(gòu)物，借助跨境電商平臺(tái)可便捷地買遍全球。與此同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)的疲弱也讓海外消費(fèi)者更傾向于通過(guò)線上購(gòu)物獲得性價(jià)比更高的商品;從政策層面看，近年來(lái)，國(guó)家大力支持跨境電商發(fā)展，跨境電商綜試區(qū)不斷擴(kuò)容，相關(guān)部門有針對(duì)性地打造“網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口”“直購(gòu)進(jìn)口”“跨境電商出口海外倉(cāng)”等個(gè)性化監(jiān)管模式，累計(jì)出臺(tái)200多項(xiàng)創(chuàng)新舉措，已構(gòu)建起適應(yīng)跨境電商健康發(fā)展的政策框架。世貿(mào)組織的研究報(bào)告顯示，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。

跨境電商是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的電子商務(wù)平臺(tái)和在線交易平臺(tái)。

跨境電商發(fā)展速度快、市場(chǎng)潛力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)，能夠低成本高效率匹配供需，為更多的企業(yè)和終端消費(fèi)者提供個(gè)性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)。近年來(lái)，我國(guó)跨境電商發(fā)展取得可喜進(jìn)展。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。

《中國(guó)品牌出海白皮書(shū)》指出，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)企業(yè)的認(rèn)知度和信任度逐步增強(qiáng)，為中國(guó)企業(yè)的出海之路創(chuàng)造了更為有利的市場(chǎng)環(huán)境。整體看，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌保持積極樂(lè)觀的態(tài)度，超過(guò)九成受訪者看好中國(guó)品牌未來(lái)的發(fā)展。其中，近六成消費(fèi)者表示“非常看好中國(guó)品牌的發(fā)展”。

由于新興市場(chǎng)如巴西、俄羅斯等新興市場(chǎng)的持續(xù)進(jìn)入，和計(jì)算機(jī)技術(shù)推廣、基礎(chǔ)建設(shè)逐步完善、新政持續(xù)推開(kāi)，中國(guó)出口電商的空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。

促進(jìn)跨境電商發(fā)展，一攬子舉措持續(xù)發(fā)力。商務(wù)部表示，將發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，依托我國(guó)165個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，結(jié)合各地的產(chǎn)業(yè)稟賦和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)更多地方特色產(chǎn)品更好地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，支持指導(dǎo)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)平臺(tái)功能，引導(dǎo)海外倉(cāng)企業(yè)對(duì)接線上綜合服務(wù)平臺(tái)，力爭(zhēng)集通關(guān)、稅收、金融、海外倉(cāng)儲(chǔ)功能于一體，實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)接入、一站式”綜合服務(wù)。

跨境電商發(fā)展趨勢(shì)分析

“跨境電商正在從外貿(mào)新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橥赓Q(mào)新常態(tài)。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院院長(zhǎng)趙萍認(rèn)為，當(dāng)前跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢(shì)——一是跨境電商市場(chǎng)需求常態(tài)化。國(guó)內(nèi)國(guó)際的線上消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，為跨境電商發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。二是跨境電商規(guī)則制度化。跨境電商相關(guān)的多雙邊規(guī)則不斷完善，為跨境電商發(fā)展提供了制度保障。三是跨境電商獨(dú)立站模式崛起。最近兩年，私域流量業(yè)態(tài)在電商領(lǐng)域興起，品牌企業(yè)在線上建立自主經(jīng)營(yíng)的手機(jī)應(yīng)用軟件直接觸達(dá)用戶。跨境電商的發(fā)展模式轉(zhuǎn)向平臺(tái)模式與獨(dú)立站模式并存的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

跨境電商是正在成長(zhǎng)的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)，但同時(shí)也面臨挑戰(zhàn)。有專家認(rèn)為，本地化是很多跨境電商企業(yè)出海面臨的一大難題。如何滿足當(dāng)?shù)匦枨蟆?yīng)對(duì)行業(yè)壁壘、符合監(jiān)管要求，需要企業(yè)立足海外市場(chǎng)綜合情況，高效組織國(guó)際供應(yīng)鏈，提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。

跨境電商的外溢效應(yīng)還在持續(xù)顯現(xiàn)。相較傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電商的主體大多為中小企業(yè)，它們通過(guò)跨境電商平臺(tái)，可以迅速地對(duì)海外市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求偏好作出響應(yīng)，有助于提升中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。跨境電商不僅給中小外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)參與國(guó)際市場(chǎng)的賽道，也給外貿(mào)服務(wù)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。特別是經(jīng)過(guò)近些年的高壓力測(cè)試，我國(guó)跨境電商已經(jīng)初步形成了可自我調(diào)節(jié)、自我完善的發(fā)展生態(tài)體系，不僅賦能“中國(guó)制造”，還有力推動(dòng)了外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

跨境電商在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨一些亟需解決的瓶頸與難題。例如，在傳統(tǒng)以“量”“價(jià)”取勝的經(jīng)營(yíng)思路下，跨境電商產(chǎn)品的品牌意識(shí)仍有待加強(qiáng);再如，跨境物流成本高、運(yùn)力保障不穩(wěn)定、配送時(shí)效慢等問(wèn)題依然突出。此外，跨境支付結(jié)算兼容性差、貨款回流周期長(zhǎng)、資金占用多等問(wèn)題，也存在較大的不確定性。

如何更好抓住跨境電商發(fā)展新機(jī)遇?趙萍認(rèn)為，企業(yè)要深入了解跨境電商領(lǐng)域的前沿規(guī)則，用好規(guī)則，做好合規(guī)，同時(shí)要根據(jù)自身特點(diǎn)選擇合適的跨境電商模式。還要順應(yīng)綠色發(fā)展的大勢(shì)，在生產(chǎn)方式、運(yùn)輸方式、包裝方式等方面減少環(huán)境污染，探索建設(shè)通過(guò)跨境電商渠道出口的外貿(mào)產(chǎn)品全生命周期碳足跡追蹤體系，在全球貿(mào)易的綠色轉(zhuǎn)型中抓住更多新的發(fā)展機(jī)遇。

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