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【光明論壇】搶抓數(shù)字化機遇 助推小微經(jīng)濟發(fā)展


【資料圖】

【光明論壇】

作者:濟兼(媒體評論員)

夜經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)增長,吃喝游購等業(yè)態(tài)多點開花,縣域農(nóng)村直播商家數(shù)量激增,線上“原產(chǎn)地”經(jīng)濟興起……我國小微經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢新亮點,特別是在數(shù)字化和線上渠道帶動下,小微經(jīng)濟業(yè)態(tài)多樣、增長迅速、充滿活力。未來,數(shù)字化賦能有望助推小微經(jīng)濟增強韌性、實現(xiàn)突破,形成新的增長點。

黨的二十大報告提出加快建設網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國。數(shù)字經(jīng)濟作為新興產(chǎn)業(yè),滲透千行百業(yè),賦能實體經(jīng)濟,在提高資源配置效率、促進市場主體融合、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織模式等方面具有獨特優(yōu)勢,是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示,我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模從2012年的11萬億元增長到2022年的50.2萬億元,總量穩(wěn)居世界第二,占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重提升到41.5%。數(shù)字經(jīng)濟全面滲透和深刻影響生產(chǎn)、流通、消費、進出口各個環(huán)節(jié),有利于加快形成新發(fā)展格局、拓展經(jīng)濟發(fā)展新空間、培育經(jīng)濟發(fā)展新動能,成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、構筑國家競爭新優(yōu)勢的有力支撐。

在國家政策鼓勵引導下,隨著后疫情時代消費需求持續(xù)釋放,數(shù)字技術和實體經(jīng)濟融合深入推進、數(shù)字企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展動能不斷增強,數(shù)字化為小微經(jīng)濟發(fā)展帶來新機遇。

首先,數(shù)字經(jīng)濟的網(wǎng)聚效應有助于打造“爆款”營銷,持續(xù)帶火“網(wǎng)紅”經(jīng)濟。年初火爆全國的“淄博燒烤”,即是借助互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模效應和熱點營銷,持續(xù)在全國形成廣泛關注和正面反饋,進而帶動當?shù)夭惋嫛⒙糜蔚犬a(chǎn)業(yè)全方位增長。互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)顯示,淄博今年以來的旅行成交額同比增長6.5倍。全網(wǎng)火出圈的“村超”“村BA”等鄉(xiāng)村賽事,均借助數(shù)字傳播帶動鄉(xiāng)村、縣域經(jīng)濟持續(xù)火爆,風頭直追傳統(tǒng)的正規(guī)賽事。數(shù)字化從根本上改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式,越來越多的縣域和中小城市憑借獨特資源和網(wǎng)絡傳播,由“小眾”走向“大眾”,成為旅游消費的熱點風向標,帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。

其次,數(shù)字經(jīng)濟的去中間化極大縮減渠道成本,持續(xù)優(yōu)化供需雙方交易體驗。近年來,縣域經(jīng)濟借助電商直播成為新興產(chǎn)業(yè)亮點,帶來全新的經(jīng)營模式和新的商機。電商直播一頭連接供應鏈起點的“原產(chǎn)地”區(qū)域品牌,一頭連接輻射全國的廣大消費者,將商品和生產(chǎn)過程原汁原味呈現(xiàn)在消費者面前,憑借“眼見為實”的直觀優(yōu)勢、“沒有中間商賺差價”的價格優(yōu)勢,更容易在商家和消費者之間建立信任。通過電商直播,極大縮小了中小城市、農(nóng)村地區(qū)與發(fā)達地區(qū)的“數(shù)字鴻溝”,帶動線上“原產(chǎn)地”經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2022年主流直播電商平臺縣域農(nóng)村的直播商家增長150%,直播電商占據(jù)縣域電商1/4的銷售份額,前景十分廣闊。

最后,數(shù)字經(jīng)濟的廣泛鏈接帶來廣闊應用空間,持續(xù)生成跨界融合的新業(yè)態(tài)。數(shù)字技術提供的無限互聯(lián)、數(shù)據(jù)分析、便捷支付等功能,極大拓展了消費者的信息供應,也極大豐富了新的消費形態(tài)。比如,各地大力推動的“夜經(jīng)濟”,成為許多城市的消費增長點,2022年中國夜經(jīng)濟市場規(guī)模同比增長超16.7%,對消費的拉動作用十分明顯。就“夜經(jīng)濟”自身來講,其構成也在不斷豐富,從簡單的吃喝轉(zhuǎn)向夜玩、夜游、夜購等多種形式,年輕人喜愛的IP潮玩也已成為小微夜間營收最高的行業(yè)之一。以數(shù)字技術為底板的數(shù)字經(jīng)濟擁有顛覆和改造傳統(tǒng)行業(yè)的強大力量,有助于推動小微經(jīng)濟業(yè)態(tài)升級。

《光明日報》(2023年07月07日 02版)

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