京東當當價格戰事情復盤原委，京東當當價格戰三個角度解析

風云開始高調上市

這場混戰始于當當網在美國上市，當當網成功登陸紐約證券交易所，當當網總裁李國慶在接受媒體采訪時表示：“我們準備好應對所有價格戰，我們將對所有價格戰的競爭對手采取報復性反擊。”這是對敢于挑起價格戰的競爭對手的警告。

據統計，京東商城B2C市場銷量排名第一，其次是優秀的亞馬遜和當當網。排名第三的當當網上市了。京東商城應該做什么？

京東，的劉強東， CEO很生氣，他把矛頭指向了當當網最強的地方，——本書。

自1997年，李國慶和俞渝創辦當當網上書店，成為中國網上圖書銷售的領頭羊。劉強東宣布“自12月14日起，每本書都將比競爭對手便宜20%。”具體來說，除了直接價格折扣，京東圖書還為會員提供20%的折扣。

一天后，當當網首席執行官李國慶在微博上回答了與當當的“價格戰”。

京東戰刀被舉起后，當當的的對家馬遜，宣布加入戰斗群。亞馬遜宣布消息稱，將在全網最低價格的基礎上，將數十萬本暢銷書降價20%，并免費向所有讀者開放。一些細心的網民爆出了這個消息，當當網也暗中調整了一些圖書的價格。

另一場對抗發生在微博上。在微博上宣布發起價格戰后，劉強東京東的CEO在微博上再次挑起事端：“至于12月14日的圖書大戰，很多網民認為我是在給當當施壓。其實不是，競爭會讓雙方都變得更強！國慶你準備好了嗎？”李國慶也用了顏色：“他們只有十多萬種書，而當當有六十多萬種書。”對此，劉強東回答說：“國慶，我們京東已經有22萬種圖書了，你的抓取系統需要改進。”

劉強東又在微博上說：“我剛收到同事的郵件，說中午12點的時候書的銷量超過了100萬，今天有望超過240萬！”。

當競爭達到白熱化階段時，當當網宣布將斥資4000萬元對3C、圖書等產品進行大規模的促銷和降價活動。京東商城宣布將在年底推出包括圖書和3C在內的11大類商品的促銷活動，總金額為8000萬元。卓越突破混亂，書商抱怨。

這兩家公司的公開競爭行為前天有些“陳舊”。同一天，劉強東在微博上公布了“圖書大戰內幕”，稱當當網在12月14日給所有出版社發了一封郵件，“請出版社不要站在錯誤的一邊！并立即停止向供應圖書”他還表示，早在方面開始為圖書上市做準備時，當當網“就向幾乎所有出版社發出了電子郵件，禁止向供應圖書，否則將停止合作”。

劉強東曾經連續發了七條微博，說：“你封鎖了我們一年，我們一直在忍受。繼續努力說服出版社和我們合作！然而，在你上市后，你公開羞辱我們，并對所有發起價格戰的競爭對手進行報復！你以春風為榮，但你為什么不敢與京東？公平競爭呢”

然而，京東商城的降價浪潮遭到了出版社的抵制。許多出版社支持當當網，稱沒有“封殺”這回事，京東降價違反了與出版社的合作協議。

另一家網絡圖書巨頭亞馬遜，趁亂破局，比當當網反應更為激烈，希望“將整個網絡的最低價格再降低20%。”無獨有偶，淘寶昨日還表示，促銷活動將于12月21日至24日進行，參與數字家電等活動的產品平均促銷價格將在一半左右。

旁觀者說當當另有隱憂嗎？

至于這場價格戰和文字戰，有人認為京東發動圖書戰的意圖實際上是為了宣傳自己的圖書業務而進行的營銷戰。畢竟，大多數消費者認為京東在購買數字產品和銷售書籍。網絡評論員洪波，認為，當當網不應該做出太激烈的反應，因為知道在京東，賣書的人不多，但李國慶此舉實際上會讓京東得到宣傳。

盡管更多的評論員擔心當當的處境，而競爭對手顯然不愿意上市。

這部電視劇也吸引了無數網友觀看。

一些網民在微博上寫道：“一個賣書的開始賣3C，一個賣書的開始賣3C。每個人最終都找到了互相幫助的方法。京東霸權，當當的老派，用別人的資本贏得別人的注意，是對別人的所謂傷害，不希望網上商家越來越被壟斷。消費者獲得立竿見影的好處，但卻失去了更多選擇！”

當然，只有少數網民如此冷靜，更多的消費者選擇了“漁利”。當時的價格戰，流傳著一句話，世界上最不值錢的貨幣也能換成人民幣來搶購圖書。

專家意見：

網上購物市場很難成為唯一的一個進行市場壟斷。

京東當當價格戰事情復盤原委，京東當當價格戰三個角度解析。

從當當網和京東商城，之間的“戰爭”局勢，以及淘寶在過去一年里宣布自建B2C網上購物中心等不斷傳出的消息來看，中國的網上購物市場似乎已經進入了戰國時期。中國網上購物市場將越來越大，不太可能成為壟斷市場，但發展初期的競爭是不可避免的。“目前，很多B2C網絡運營商還處于長征的第一步，各有所長，所以難免會有一些爭斗。從彼此的優勢出發，他們只想互相牽制，以免在激烈的競爭中落后。”。

隨著網上購物市場的不斷成熟，傳統的低質量、低成本的網上購物環境正在發生變化，越來越多的網民開始選擇網上購物，這使得市場蛋糕越來越大。“為了爭奪更大的市場蛋糕，所有企業顯然都不能單足行走，有必要擴大自己的勢力范圍。從單一銷售平臺轉變為綜合銷售平臺勢在必行。”網購市場空間的擴大是這些網絡運營商轉型的根本原因。