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藝評(píng)丨電影票貴不貴,不只是數(shù)字問(wèn)題

【藝評(píng)】

原標(biāo)題:電影票貴不貴,不只是數(shù)字問(wèn)題

羅筱曉


(資料圖片僅供參考)

8月的尾巴,電影院里依然熱鬧。自8月17日刷新2019年177.78億元的暑期檔票房紀(jì)錄后,8月23日,新紀(jì)錄已突破了195億元。

票房一路狂奔的同時(shí),對(duì)電影票價(jià)的討論又一次引起了輿論關(guān)注。在北京,有一家5口看一場(chǎng)電影花了400多元;在杭州,有網(wǎng)友隨便點(diǎn)開(kāi)一家普通影院,每部電影票價(jià)都在40元以上;在廣州,有消費(fèi)者“很久很久沒(méi)見(jiàn)到30多元的電影票了”……

這樣的事例并非個(gè)案。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年暑期檔平均每張電影票價(jià)40.8元,而2019年則為35.4元。此外,截至8月下旬,2023年全國(guó)電影票平均價(jià)格達(dá)到42.7元,同樣創(chuàng)下新高。

大約10年前,互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入電影市場(chǎng)初期,各大網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺(tái)紛紛開(kāi)展票價(jià)補(bǔ)貼活動(dòng)。一時(shí)間,19.9元、9.9元的電影票隨處可見(jiàn)。然而,與其他類(lèi)似的“燒錢(qián)”大戰(zhàn)一樣,幾年后電影圈內(nèi)各方都意識(shí)到,一味“出血”并不能換來(lái)行業(yè)健康、繁榮的發(fā)展。于是,2018年后,“票補(bǔ)”力度減弱,電影票價(jià)就此走入上升通道。

近年來(lái),隨著從業(yè)者和觀眾要求的提升,電影制作費(fèi)用不斷提升。另一方面,電影院人工、房租、設(shè)備等成本也在上漲。再加之經(jīng)歷此前3年的低谷后行業(yè)各方急待“回血”,這些都推動(dòng)了票價(jià)的上漲。

客觀來(lái)說(shuō),只要明碼標(biāo)價(jià)、價(jià)格構(gòu)成合規(guī)合法,影院里一張電影票賣(mài)多少錢(qián)本無(wú)可厚非。不過(guò),就像低票價(jià)不可持續(xù)一樣,對(duì)電影行業(yè)而言,如果想單純依靠提高票價(jià)來(lái)獲利,也無(wú)異于是竭澤而漁。

常看電影的人,也許會(huì)有去電影院“二刷”甚至“N刷”某部影片的經(jīng)歷,或者會(huì)為了某部影片專(zhuān)門(mén)去IMAX影廳觀看。要說(shuō)價(jià)格,這可都比在普通影廳看一部電影貴不少。人們之所以愿意這樣做,除了是影迷外,必然是因?yàn)樘囟ㄓ捌丛谇楣?jié)、表演上,要么在視聽(tīng)、特效上有突出之處。換句話說(shuō),這樣的電影讓觀眾獲得了精神上的充分享受——這錢(qián)花得值得,花得高興。

經(jīng)過(guò)多年“歷練”,大多數(shù)中國(guó)電影觀眾已有了日漸成熟的審美能力和價(jià)值評(píng)判能力,曾經(jīng)有過(guò)的那種一部“爛片”動(dòng)輒票房破10億元的場(chǎng)景已難再現(xiàn)。不僅如此,就連過(guò)去頗受追捧的好萊塢大片如今也難以保證能在中國(guó)市場(chǎng)大賣(mài)。

這種背景下,當(dāng)觀眾在抱怨電影票太貴時(shí),其實(shí)不少人的潛臺(tái)詞是覺(jué)得電影本身帶給自己的體驗(yàn)并不值那五六十元。類(lèi)似的情況如果出現(xiàn)得多了,最終的結(jié)果可能就是消費(fèi)者會(huì)減少在看電影上的開(kāi)銷(xiāo),轉(zhuǎn)而尋找其他文娛活動(dòng)。

因此,電影票價(jià)貴不貴,本質(zhì)上并非票根上數(shù)字的問(wèn)題。這樣的呼聲對(duì)電影行業(yè)來(lái)說(shuō),一來(lái)是對(duì)商業(yè)模式提出新的要求:如果不純粹依賴(lài)票房,電影從制作到上映期間是否可以開(kāi)拓出更多元的創(chuàng)收渠道?二來(lái),也是更重要的,想要觀眾認(rèn)為電影票買(mǎi)得值,就要拿出更多優(yōu)質(zhì)的作品。

說(shuō)真的,人們?cè)谡f(shuō)起一部電影時(shí)用了“票價(jià)不便宜,但是片子真好看”的說(shuō)法,那用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)形容,這電影,可就“贏麻了”。

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