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揭秘梅西代言的中國醬酒:背后酒企與史丹利董事長關聯 商標被駁回復審中

21世紀經濟報道記者肖夏 成都報道

海外球星與中國醬酒,意外產生了關聯。


(資料圖片)

8月1日,阿根廷球星梅西通過實名認證微博發文:“很高興成為赤水河酒的品牌代言人!未來的一段日子里,希望我和赤水河醬酒給大家帶來更多的快樂與好運!”

白酒企業聯手體壇明星并非沒有先例。

2016年8月中國女排在里約奧運會上演大逆轉勇奪奧運冠軍后,郎酒很快找到了中國女排主教練郎平。當年9月,郎平代言郎酒紅花郎新聞發布會在北京舉行,雙方現場簽約,被視為白酒行業的一大成功營銷案例。

但不同的是,梅西此次代言的是一個名不見經傳的醬酒新品牌。

赤水河酒的官方微博轉發了梅西的官宣微博,這一微博賬號7月28日才剛發布第一條內容。微博認證信息顯示,赤水河酒背后的酒企正是貴州中赤酒業股份有限公司(下稱中赤酒業),由化肥上市公司史丹利(002588.SZ)董事長高進華控制。

21世紀經濟報道此前關注過,今年2月貴州省發改委發布了今年2500個重點民間投資項目清單,當中就包括了中赤酒業1萬噸醬酒技改項目。

中赤酒業目前由史丹利景城房地產開發有限公司100%控股,史丹利景城房地產開發有限公司由高進華持股99.5%,高進華正是史丹利的董事長。史丹利去年2月在投資者互動平臺公開回應,史丹利景城房地產公司不是上市公司的控股子公司,而是公司控股股東所設立的公司。

習水縣融媒體中心去年2月發布消息,習水縣與史丹利景城房地產開發有限公司、貴州永恒酒業就1萬噸醬酒技改項目進行了三方簽約。該項目總投資50億元,規劃占地600余畝,制酒產能1.2萬噸,制曲產能2.5萬噸,儲酒能力6萬噸。

中赤酒業官網顯示,赤水河酒共有赤水河·神秘、赤水河·神醬、赤水河·神釀三個系列。不過21世紀經濟報道記者查詢京東、淘寶等平臺,未能發現赤水河酒的產品,后聯系官方服務熱線咨詢,客服僅表示后續會有銷售人員聯系。按照大曲坤沙醬酒的生產規律,去年下沙的醬酒還遠尚未到上市的時候。

今年4月史丹利曾披露日常關聯交易,預計今年向中赤酒業采購500萬元的白酒產品,其中披露了中赤酒業的業績:今年一季度營收278.5萬元、虧損120.5萬元,截至一季度末凈資產約1.1億元。

在今年4月的成都糖酒會上,赤水河酒也曾高調亮相。根據當時的媒體報道,“赤水河”商標始于1979年,是國內較早期注冊的白酒商標之一,也是目前唯一能用“赤水河”命名的白酒品牌。

在以地名申請商標受到嚴格限制的當下,這一說法有待觀察。

赤水河沿岸坐落著茅臺、郎酒、習酒、國臺酒等大批醬酒企業,被視為中國醬酒的核心產區。國家知識產權局官網今年1月發布《關于含地名商標申請注冊與使用的指引》,在相關當事人應當避免作為標志使用的情形中,就明確提到“山川、河流、景點、建筑物等名稱”。

21世紀經濟報道記者查詢國家知識產權局商標局網站注意到,高進華于2021年申請過“赤水河”商標,去年被駁回,目前狀態為“駁回復審中”。另有一家深圳公司2020年申請了“赤水河酒”商標,也被駁回。

(國家知識產權局商標局官網信息)

中赤酒業還申請注冊了“CHISHUIHE”商標,這一商標僅包含英文,其另外申請的中文商標為“中赤”。這兩個商標尚未出現在赤水河酒的宣傳物料中。

目前無論是官網圖片、官方微博宣傳片還是糖酒會現場,“赤水河”三字旁均未見商標注冊標志?或者注,而是一個圓圈中的酒字。

(赤水河酒的品牌名稱旁并無商標注冊標志,截圖自中赤酒業官網)

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