快看點丨今天,B站決定取消播放量顯示
不知道差友們關注了今晚的 B 站 14 周年慶直播沒。
(相關資料圖)
周深和美依禮芽的一曲《 未聞花名 》,直接把差評君帶回到了那個初入 B 站的年代。
只能說,這場直播大伙們蹲值了。
只不過,雖然表演足夠完美,但差評君覺得,今晚真正的主角,卻還得是辣一位男人。
他便是 B 站董事長兼 CEO ,被大伙們稱為叔叔的陳睿。
這么說吧,在全體目光向叔叔看齊的演講中,他宣布了不少改變 B 站的事兒。
其中最備受矚目的,還得數(shù) B 站視頻前臺顯示的播放量數(shù)據(jù),將從次數(shù)改為分鐘數(shù)。
其實早在 3 個多月前,咱們的知危編輯部,就已經(jīng)搶先獨家報道了這消息。
當時我們打聽到的消息是:據(jù)傳,相關改動的前端及后端已開發(fā)完畢了,核彈已就緒,只差最終按下按鈕。
而這次叔叔不再打啞謎,徹底給了準數(shù),根據(jù) B 站官方的消息,在 7 月 5 號將會完成產(chǎn)品更新。
要知道在過去,雖然有彈幕以及 “ 三連 ” 數(shù)據(jù)來衡量稿件質量,但播放次數(shù)仍是一個非常重要的元素。
或者說對絕大部分視頻平臺而言,播放次數(shù)都是最直觀的數(shù)據(jù)之一。
所以這一次 B 站動作,是一個非常大膽的改動和嘗試。
反正對中長視頻創(chuàng)作者來說,那是鑼鼓喧天鞭炮齊鳴。
一時間,朋友圈不少 UP 主直接開起了香檳,直呼 “ 終于等到這一天 ” 。
更搞笑的是,今天上午還有一位 UP 在為流量發(fā)愁,到處打聽著怎么給自己的視頻刷播放數(shù)據(jù),結果今天晚上叔叔一演講完,他忽然發(fā)現(xiàn)不需要了。。。
叔叔的邏輯也很清晰,在演講中他說,雖然內(nèi)容形式?jīng)]有高下之分,但是一個花了幾分鐘隨手拍的短視頻,和一個制作了半個月的優(yōu)質長視頻在播放次數(shù)上相同時,對長視頻制作者來說,是有些不公平的。
還有一些硬核的優(yōu)質內(nèi)容,雖然較為小眾,卻是一直穩(wěn)定有人觀看,在只顯示播放次數(shù)的情況,很可能就會淹沒在各類的視頻海洋之中。
另外就更不用說那些標題黨視頻,用戶往往點進去沒幾秒鐘就退出,但卻又因為超高的播放次數(shù)一直能騙到人進去看了。
所以按照叔叔的說法,為了讓那些更加優(yōu)質的中長視頻脫穎而出,播放時長,是比播放次數(shù)更加公平的一個標準。
差評君這邊,也采訪到一位兩百多萬粉絲的頭部知識區(qū)阿婆主 DD?( 化名 ),他也分享了對這次叔叔演講和 B 站改動的看法。
“ 對 B 站中長視頻創(chuàng)作者來說,這是一件天大的好事兒。 ” DD 這么告訴差評君。
B 站PC網(wǎng)頁端首頁
“ 因為 B 站到現(xiàn)在還沒死,就說明它在國內(nèi)的中長視頻平臺領域,有不可替代性,而且內(nèi)容領域這一塊一直都是 B 站的強項,在國內(nèi)你很難找到比 B 站還卷的中長視頻平臺了。 ”
所以 DD 覺得,這次的變動對 B 站來說一次揚長避短,反而是一次最穩(wěn)的冒險。
當然,也并不是所有人的 UP 主都是十分關注這次的 B 站變化。
比如說 B 站知名摸魚拖更區(qū) UP 主,可以去你家嘛的君茹,是差評君剛剛私聊了她之后,才知道這件事兒的。
她在一開始甚至還審錯了題,以為是以后顯示的是 10 分鐘、 5 分鐘這種的視頻時長。。。于是就直接吐槽了起來。
而在了解了是怎么一回事兒之后,君茹的回答,我覺得還是挺有深度的。
她并沒有一味開香檳慶祝,而是認為:如果是顯示觀看時長的話,對創(chuàng)作者的要求其實就更高了,這里的 “ 高 ” 指的是,需要設置更多更好的的懸念反轉起伏,目的為了能盡可能多地吸引和留住觀眾,而這一塊明顯是短視頻創(chuàng)作者做的更好的,所以她并不認為顯示 “ 觀看時長 ” 是只有利于長視頻創(chuàng)作者的,反而也是一次考驗。
此外,根據(jù)一位經(jīng)常和甲方打交道的某頭部 MCN 負責人 M?( 化名 )透露,不少的甲方,也已經(jīng)在探索播放次數(shù)改播放時長后的廣告模式了。
還有據(jù)說起飛( B 站官方的推流產(chǎn)品 )也有所動作,前期雖然還是按照播放次數(shù)計價,但后續(xù)則會改成播放時長計價。而且由于播放時長數(shù)據(jù)不好刷,對那些經(jīng)常刷數(shù)據(jù)的賬號將非常不友好, B 站的數(shù)據(jù)也會更加真實。
畢竟這是個全新的東西,跟市場公認的播放量為王大不相同,是需要 UP 主適應和市場教育的。
另外,在看了叔叔的演講之后,差評君也才知道的一個小知識點,原來讓視頻前臺顯示視頻時長,在技術上并不是一件容易的事兒。
不同設備看同一個視頻、手機看到一半息屏播放、播放的時候一直切進度條、不停切換不同設備觀看,這些情況都需要一一考慮進去。
按照叔叔的說法,無論是技術難度還是成本上,顯示播放時長都要比顯示播放次數(shù)高。
只能說叔叔愿意這么去嘗試,是下了血本的了。
而除了播放量顯示方面的改動外,差評君覺得,這次 B 站在創(chuàng)作激勵計劃和 UP 主商業(yè)化方面嘗試,也還挺值得聊的。
首先在創(chuàng)作激勵上,叔叔把創(chuàng)作激勵金比作了獎學金,大概意思是說 10 萬、 20 萬、 30 萬以上粉絲的 UP 主,其實是已經(jīng)有能力通過直播、或者商單的形式商業(yè)化了。
但是對于那些小幾百幾千粉絲的 UP 來說,激勵金可以說是他們做視頻的唯一收入。
雖然叔叔沒有給出明確的新激勵金標準,但差評君能聽出那個意思,就是激勵金多半會向中小 UP 傾斜。
另外在 UP 主的商業(yè)化方面,叔叔先是曬了一波直播數(shù)據(jù),還有 UP 主商業(yè)合作平臺花火的成績后,就突然轉到了類似于訂閱制的包月充電計劃。。。
只能說這個轉折有些猝不及防。
所以在商業(yè)化方面,知識區(qū)的百萬粉絲 UP 主 DD ,還是發(fā)了幾句牢騷,因為在商業(yè)化方面,他認為叔叔并沒有給出新的解決方案,還是認為商單這里的是最優(yōu)解。
而且以 DD 知識區(qū) UP 的視角,他發(fā)現(xiàn) B 站比較適合做品牌廣告,需要靠大量鋪墊讓用戶形成品牌認知,因此常常不會有直接的商業(yè)轉化。
對于那些單純追求 ROI 的甲方而言,兩微一抖,或者是小紅書等平臺在這方面的優(yōu)勢,就要大過 B 站。
當然,也有一些不同的觀點。
某頭部 MCN 負責人 M 就告訴差評君,不同分區(qū)、不同產(chǎn)品在 B 站的轉化區(qū)別都很大,例如在知識區(qū),甲方會更看品牌認知,但在生活區(qū)就不一定了。
同樣,不同的商品也是不能一概而論的。
他還認為, B 站 ROI 總體不如抖音小紅書,可能是因為抖音用戶量大,小紅書便宜。
從這次的變化能看出來, B 站的成長空間還很大,也在持續(xù)探索和改變。
最后總的來說,差評君覺得 B 站這一波的嘗試,尤其是在播放量方面的改動,鐵定是能發(fā)揮 B 站在中長優(yōu)質視頻方面的優(yōu)勢。
但對于后面 B 站能不能在商業(yè)上扭轉乾坤,這只是一個開始,未來社區(qū)環(huán)境、 B 站組織目標、內(nèi)容生態(tài)等多個方面的努力和考量也十分重要。
至少現(xiàn)在來看,今年 14 歲的 B 站,確實仍在路上。
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