【網(wǎng)易科技6月21日報道】近日，百度推出AIGC營銷創(chuàng)意平臺“擎舵”，稱其可實現(xiàn)2分鐘生成100條創(chuàng)意文案，3分鐘生成一個數(shù)字人建模，5分鐘制作一支數(shù)字人口播視頻。

今年以來，ChatGPT、文心一言為代表的大語言模型火爆，AI出現(xiàn)方向性的改變。生成式AI能力極大降低內(nèi)容輸出成本，提高內(nèi)容輸出效率。

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百度集團副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負責人王鳳陽表示，百度營銷會讓AI深入客戶場景，惠及企業(yè)。

三步生成數(shù)字人廣告，打開營銷空間

據(jù)了解，基于擎舵平臺，百度營銷正在打造創(chuàng)意生成工具，輸出創(chuàng)意內(nèi)容，推動客戶服務經(jīng)營路徑的變化，AI數(shù)字人平臺便是代表。

傳統(tǒng)真人出鏡廣告視頻制作流程繁瑣，從策劃、選模特到拍攝和后期，一個完整的創(chuàng)意視頻制作需要至少一周時間，難以規(guī)模化。而且演員成本高、挑選和溝通周期長，視頻制作成本居高不下。

作為AI創(chuàng)作的口播營銷生產(chǎn)平臺，AI數(shù)字人平臺生成一段視頻分三步走，第一步輸入信息生成腳本；第二步選擇數(shù)字人進行視頻創(chuàng)作；第三步選擇模板，加入文案，編輯視頻，幾分鐘可完成一條視頻廣告。

目前，擎舵AI數(shù)字人平臺限時免費，客戶注冊賬號即可體驗。

AI推理能力助力“擎舵”量產(chǎn)創(chuàng)意

據(jù)介紹，在擎舵后臺輸入產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品描述和賣點，系統(tǒng)可生成創(chuàng)意廣告文案，并與圖片、視頻平臺融合，生成廣告成片。

值得一提的是，人工智能在廣告營銷文案創(chuàng)作中的創(chuàng)新性一直備受關注。雖然AI具有強大的批量生成文案的能力，但其主要基于現(xiàn)有信息進行學習和生成文本，在此情況下能做到富有創(chuàng)意嗎？王鳳陽表示，從技術原理的角度看，機器生成的文本在創(chuàng)新性上確實勝過人類。他解釋稱，當前的生成式AI具有極強的推理能力，能夠泛化到人類無法想象的范圍，這是其一大優(yōu)勢。此外，如果將明確的信號（如用戶人群特征）輸入模型，就可以生成個性化的文案，這在實踐中顯示出了驚人的效果。

而面對市面上普遍存在的AI數(shù)字人語音與口型不匹配的現(xiàn)象，以及如何優(yōu)化數(shù)字人的口型，使其面部表情更加自然，并能更好地捕捉表情和手勢與語音的協(xié)調(diào)性的問題，百度商業(yè)研發(fā)總監(jiān)、商業(yè)AIGC負責人劉林表示，數(shù)字人語音和口型不匹配可能與觀看視頻的設備有關，例如電腦可能會產(chǎn)生一些延遲。

“盡管口型與語音匹配的技術已經(jīng)相對成熟，但仍有優(yōu)化的空間。在技術層面上，模特的姿態(tài)、面部表情的自然度以及張嘴的程度等問題都需要進一步優(yōu)化。”劉林進一步解釋稱。

在劉林看來，這些問題并非無解，百度在這方面的技術積累非常深厚，有能力解決這些問題。（江淼）

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