近日，小紅書宣布將于8月2日正式推行“號(hào)店一體”機(jī)制，帶來包括“0門檻開店”、“BC直連”、“月銷萬元以下商家免收傭金”等新變化。

小紅書開放平臺(tái)和電商負(fù)責(zé)人杰斯表示，此次調(diào)整的目標(biāo)是“陪伴每一個(gè)真誠的商業(yè)個(gè)體生長”，即希望每一個(gè)愿意在小紅書真誠分享、跟用戶友好互動(dòng)，且具備提供好產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)人、中小商家和品牌，都能夠在小紅書“生于內(nèi)容，長于交易”。

0門檻開店，BC直連提升私域轉(zhuǎn)化效率

據(jù)悉，“號(hào)店一體”調(diào)整生效后，將為小紅書社區(qū)商業(yè)生態(tài)帶來三大核心變化。

最顯性的變化是社區(qū)賬號(hào)體系的調(diào)整，未來小紅書站內(nèi)只存在專業(yè)號(hào)和非專業(yè)號(hào)兩種身份認(rèn)證體系。區(qū)別于此前的“企業(yè)號(hào)”、“博主”等認(rèn)證體系，專業(yè)號(hào)認(rèn)證范疇既包含美食博主、健身博主等興趣導(dǎo)向的身份，也涵蓋律師、醫(yī)生、教師等職業(yè)身份，還包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妝品牌、服裝品牌等大中小商家身份，社區(qū)內(nèi)所有賬號(hào)主體均可申請認(rèn)證。

“專業(yè)號(hào)本質(zhì)上是讓每個(gè)賬號(hào)主體先亮出一個(gè)身份，來跟粉絲互動(dòng)。”杰斯解釋，專業(yè)號(hào)并不代表官方認(rèn)證背書，而是一個(gè)舉手示意行為，也是參與到小紅書商業(yè)的入場券。任何有商業(yè)訴求的個(gè)體想來小紅書開店、投放廣告或?qū)ふ覄?chuàng)作者進(jìn)行品牌合作等，都需要先開設(shè)專業(yè)號(hào)。

在新的賬號(hào)體系之下，所有認(rèn)證為專業(yè)號(hào)的賬號(hào)，均可申請開店，沒有粉絲量的限制，賬號(hào)和店鋪將做強(qiáng)綁定。

與此同時(shí)，小紅書站內(nèi)的店鋪體系也將完全打通，不再有商城店鋪和薯店的區(qū)分。這意味著，所有店鋪，不論多大體量、背后運(yùn)營主體規(guī)模如何，在小紅書均能獲得平等的流量機(jī)會(huì)。

賬號(hào)和店鋪體系的調(diào)整，也帶來用戶和商家在社區(qū)互動(dòng)的提升與交易鏈路的縮短，所有商業(yè)個(gè)體和普通用戶都能實(shí)現(xiàn)直接觸達(dá)。一方面，普通用戶可在筆記圖片或視頻中@商家賬號(hào)，對內(nèi)容產(chǎn)生興趣的用戶則能通過筆記中@商家的標(biāo)簽，直達(dá)賬號(hào)主頁，提升用戶和商家互動(dòng)效率;另一方面，小紅書支持店鋪商家在筆記中添加商品標(biāo)簽，用戶點(diǎn)擊標(biāo)簽即可到達(dá)商品詳情頁，交易鏈路得以縮短，所見即所得。

同時(shí)，為了鼓勵(lì)處于生長初期的個(gè)體，小紅書將對月銷1萬元以下的店鋪免收傭金，月銷1萬元以上收取5%傭金，結(jié)算周期也將從月結(jié)改為7天一結(jié)。

服務(wù)更多商業(yè)個(gè)體“生于內(nèi)容，長于交易”

“我們希望為所有真誠的有商業(yè)訴求的個(gè)體，營造公平競爭的環(huán)境。讓大中小品牌在小紅書都能‘生于內(nèi)容，長于交易’。”提及此次調(diào)整的原因，杰斯說，“新的機(jī)制下，只要你能生產(chǎn)對用戶有價(jià)值的內(nèi)容，提供有價(jià)值的商品和服務(wù)，就能夠在小紅書做大。”

小紅書因種草聞名，經(jīng)過8年已經(jīng)成長為越來越多元化的生活方式社區(qū)，男性用戶比例達(dá)30%。2020年，小紅書社區(qū)美食類筆記發(fā)布量同比增長230%，教育同比增長400%，科技數(shù)碼同比增長500%，體育賽事同比增長1140%，運(yùn)動(dòng)健身增長300%，民宿增長540%。

社區(qū)內(nèi)容和用戶泛化，種草的需求也從標(biāo)品，覆蓋到越來越多潮流時(shí)尚類非標(biāo)商品。“過去的產(chǎn)品和機(jī)制，對于有預(yù)算的品牌和商家更友好，它們可以去投KOL還可以支付直播帶貨的坑位費(fèi)。”杰斯解釋，這會(huì)帶來兩個(gè)問題，一個(gè)是通過博主做轉(zhuǎn)化，品牌和商家難以沉淀自己的私域資產(chǎn)，另一個(gè)是缺乏推廣預(yù)算的中小商家無法完成好的交易轉(zhuǎn)化。

在制定新的機(jī)制前，小紅書在今年上半年做了大量商家和用戶訪談。“目前來看，‘生于內(nèi)容，長于交易’是最符合商業(yè)個(gè)體在小紅書生長的邏輯。”杰斯說。

“好的內(nèi)容搭配好的流量，才可以沉淀品牌價(jià)值。”藝術(shù)香氛品牌futchi主理人一平表示。從2020年夏天入駐小紅書至今，她一直堅(jiān)持發(fā)筆記講述每一支氣味香氛的故事。

“我們每天都發(fā)很多自己拍攝的內(nèi)容，慢慢地有了一定粉絲積累和聲量。” 一平介紹，futchi在小紅書上收獲了超過6萬次贊和收藏，也帶來了直接轉(zhuǎn)化，2020年“雙十一”futchi銷量迎來小高峰。

帕雅古木是一個(gè)創(chuàng)立于西雙版納的古木改造家具品牌，2020年進(jìn)入小紅書做內(nèi)容和店鋪運(yùn)營。帕雅古木創(chuàng)始人介紹，小紅書賬號(hào)的內(nèi)容基本都由他自己負(fù)責(zé)，主要講述侘寂美學(xué)、輸出古木知識(shí)或是記錄家具制作過程。 “去年10月開始，發(fā)了兩個(gè)月筆記后突然開始漲粉，陸續(xù)就有客人來咨詢、下單。現(xiàn)在的轉(zhuǎn)化率也不錯(cuò)。”

“我們說過真誠分享是小紅書唯一的流量密碼，它背后的另一層意思就是，只要商家做好了內(nèi)容和產(chǎn)品，就能獲得用戶口碑和交易轉(zhuǎn)化。”杰斯表示。

關(guān)鍵詞： 小紅書 號(hào)店一體 0門檻快速開店 BC直連