6月1日，趣頭條(NASDAQ: QTT)公布了2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，趣頭條一季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)12.91億元，符合市場(chǎng)預(yù)期;運(yùn)營(yíng)效率不斷提升，整體用戶ARPU值持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)32.3%。米讀作為趣頭條的核心增長(zhǎng)曲線，在去年底獲得新一輪融資后，日活躍用戶數(shù)目前已超1000萬(wàn)。

趣頭條創(chuàng)始人兼CEO譚思亮表示：“2021年我們繼續(xù)提升盈利能力，強(qiáng)化對(duì)米讀的投入和支持，米讀在IP孵化和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域都取得突破，鞏固了米讀在免費(fèi)閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍地位。我們堅(jiān)信，在貫徹長(zhǎng)期主義的策略下，能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)和非小說(shuō)業(yè)務(wù)全年盈利的目標(biāo)。”

探索IP孵化一年多，米讀已摸索出一套打造微短劇的機(jī)制，跑通IP篩選、劇本改編、劇集制作、粉絲運(yùn)營(yíng)等IP開發(fā)全流程，并與快手達(dá)成了戰(zhàn)略合作，米讀IP改編的短劇在快手平臺(tái)播出，在快手精準(zhǔn)的流量推薦和龐大的用戶群體加持下，進(jìn)一步放大米讀IP的價(jià)值。

以《秦爺?shù)男“汀窞槔@部根據(jù)米讀原創(chuàng)小說(shuō)改編的微短劇，在快手一經(jīng)上線就斬獲了3.3億播放量，單集短劇播放量突破1億，并獲得快手“星芒計(jì)劃”當(dāng)月分賬冠軍。

除快手外，米讀還與微視、芒果等視頻平臺(tái)充分聯(lián)動(dòng)，達(dá)成多項(xiàng)內(nèi)容合作。截至目前，米讀開發(fā)的IP短劇數(shù)量已達(dá)38部，包括《權(quán)寵刁妃》《河神的新娘》《國(guó)民男神是女神》等，短劇全網(wǎng)播放量超34億，環(huán)比增長(zhǎng)70%，全網(wǎng)粉絲總量超1600萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)18.75%。

米讀微短劇的持續(xù)輸出離不開米讀內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。一方面，米讀與閱文在內(nèi)容方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，閱文數(shù)萬(wàn)本經(jīng)典小說(shuō)如《斗羅大陸》《瑯琊榜》《完美世界》等上線米讀，豐富了米讀小說(shuō)內(nèi)容庫(kù)，進(jìn)一步滿足了米讀用戶對(duì)網(wǎng)文小說(shuō)的多樣性需求。

另一方面，繼去年扶持原創(chuàng)作者的“平民英雄”計(jì)劃后，米讀再次推出爆款書籍打造計(jì)劃，根據(jù)米讀平臺(tái)原創(chuàng)書籍的閱讀數(shù)據(jù)、用戶畫像等指標(biāo)，每月篩選出兩本有潛力的優(yōu)秀書籍，對(duì)其進(jìn)行千萬(wàn)級(jí)流量扶持。同時(shí)，米讀推出“天馬行空征文比賽”等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，通過保底分成、流量推薦、現(xiàn)金激勵(lì)等方式，壯大米讀創(chuàng)作者隊(duì)伍的同時(shí)，征集腦洞大開的原創(chuàng)作品，豐富米讀平臺(tái)原創(chuàng)作品題材。

作為一家積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，趣頭條始終堅(jiān)持構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，努力打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。例如在未成年人保護(hù)方面，趣頭條加入上海市“護(hù)苗聯(lián)盟”，與社會(huì)各方力量一同為保護(hù)青少年文明健康上網(wǎng)、綠色健康閱讀筑起屏障。同時(shí)，為了幫助老年人跨越數(shù)字鴻溝，趣頭條與中國(guó)老齡協(xié)會(huì)老年人才信息中心共同開展“智慧助老進(jìn)社區(qū)行動(dòng)”，幫助老年人解決數(shù)字化運(yùn)用方面的難題。

關(guān)鍵詞： 趣頭條 營(yíng)收 市場(chǎng) 活躍用戶