4月22日，七匹狼發(fā)布2021一季度業(yè)績報告稱，一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入9.34億元，同比增長40.12%;實現(xiàn)歸屬凈利潤6454.64萬元。

對于業(yè)績的上漲，七匹狼在公告中解釋稱，主要原因是本報告期國內(nèi)疫情得到有效控制， 公司經(jīng)營狀況較2020年一季度疫情爆發(fā)期間明顯改善，故收入同比增加。

但在經(jīng)濟學(xué)家宋清輝來看，七匹狼一季度業(yè)績的大幅增長，除疫情得以控制，經(jīng)營有所改善外，還源于2020年一季度疫情影響嚴重，業(yè)績處于低位，基數(shù)較小，而在2021年整體環(huán)境改善后必然出現(xiàn)大幅增長。

財報數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年一季度七匹狼實現(xiàn)營收營為6.66億元，同比下降29.70%;凈虧損4205.26萬元，同比下降145.89%。

如果說，七匹狼2020年一季度由于疫情特殊因素導(dǎo)致業(yè)績基數(shù)較小，與2021年一季度沒有一定的可比性，那站在2019年一季度，卻發(fā)現(xiàn)七匹狼業(yè)績不增反降。財報數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入9.28億元，同比增長3.13%;實現(xiàn)凈利潤9165萬元，同比增長9.45%。

其實，從七匹狼近幾年的發(fā)展情況來看，業(yè)績增長十分緩慢。財報數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2016年，七匹狼的凈利潤增長率連續(xù)4年下滑，2017年到2019年凈利雖開始增長，但增幅卻在放緩。財報數(shù)據(jù)顯示，2017年七匹狼凈利潤增長18%、2018增長9%，2019年增長0.29%。而在2020年，凈利再次出現(xiàn)下滑，下滑幅度達39.83%。

在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠看來，2020年雖然有疫情因素的影響，但七匹狼本身發(fā)展近幾年確實陷入緩慢甚至停滯期，隨著七匹狼品牌老化，線上布局不足，不能快速適應(yīng)變化的消費環(huán)境等不利因素的影響，業(yè)績才會陷入緩慢增長甚至下滑的情況。

北京商報記者查詢財報發(fā)現(xiàn)，2012年七匹狼營收達到34.77億元，凈利潤達5.61億元，而在八年后的2020年其營收也僅有33.3億元，凈利潤也才2.09億元。

此外，于七匹狼而言，面臨的遠不止業(yè)績下滑的問題，還深陷產(chǎn)品質(zhì)量被質(zhì)疑的困境。3月28日，江蘇省市場監(jiān)管局發(fā)布抽檢結(jié)果，七匹狼品牌圍巾存在纖維含量項目不合格的問題，當天，七匹狼就將該批次產(chǎn)品下架封存。與此同時，在廣東省市場監(jiān)督管理局發(fā)布的鞋類產(chǎn)品質(zhì)量抽檢通告中，共75家企業(yè)生產(chǎn)的112批次鞋類產(chǎn)品不合格，七匹狼同樣榜上有名。

種種問題下，七匹狼也并非沒有嘗試轉(zhuǎn)型，但收效甚微。2017年七匹狼收購了國際輕奢品牌Chanel設(shè)計師Karl Lagerfeld的同名品牌Karl Lagerfeld的80.1%股權(quán)及該品牌在大中華區(qū)的運營權(quán)。但該品牌自2018年以來一直呈現(xiàn)虧損的狀態(tài)，2018年-2020年分別虧損0.40億元、0.32億元、0.22億元。

2019年7月，七匹狼聘請2010年雙十一期間為男裝品牌GXG拿下1000萬銷售額的李淑君擔(dān)任總經(jīng)理，欲實現(xiàn)對線上渠道的突破，但李淑君在上任不久后因個人原因辭去職務(wù)。截至2020年底，七匹狼線上營收占比僅為30%左右。

鮑躍忠表示，作為老牌男裝企業(yè)，渠道的短板異常明顯，從發(fā)展之初大規(guī)模布局線下，如今在增加運營成本的同時也很難快速轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，這導(dǎo)致像七匹狼這樣的企業(yè)逐漸退居一線，被越來越多的快時尚品牌代替。(記者 錢瑜 張君花)

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