近年來，七夕節受到越來越多年輕人青睞。各大商場、電商平臺紛紛推出“浪漫中式情人節”的體驗、促銷活動，讓浪漫經濟釋放出新活力，進一步拉動消費增長。

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線上線下促銷力度大

七夕將至，實體商業紛紛瞄準浪漫經濟，多舉措推出大促活動。

中國商報記者了解到，多家商場在8月初便推出各式各樣的七夕節促銷活動，為消費者提供購買選擇。

北京菜市口百貨推出七夕促銷活動。（中國商報記者 馬文博/攝）

北京菜市口百貨銷售人員對記者表示，七夕期間，購買金飾品可參加滿2000元返20元消費券活動，上不封頂。

北京SKP某高端品牌銷售人員對記者表示，七夕活動目前已經開始，品牌參加滿千返百、十倍積分活動。和商場店慶期間的力度差不多，在節日期間消費更加實惠。

“已經在SKP預訂了大牌的經典款鞋子送給女朋友。”消費者王先生表示，在節日期間買禮物很劃算。不僅價格上經濟實惠，還很有紀念意義。

除SKP外，一些百貨公司也紛紛推出大促活動。王府中環會員在七夕當日單筆消費滿額尊享多倍積分禮遇，指定臻奢風尚品牌單筆滿2萬元享3倍積分，滿6萬元至多可享5倍積分。

北京漢光百貨推出部分美妝產品七夕專屬禮盒，部分商品折扣力度最高至4—5折。

實體商家瞄準節日商機，線上各大平臺也采取多種促銷手段。8月13日京東七夕禮遇季全面開啟，推出高端消費品低至5折、腕表眼鏡每滿300元減30元在內的超值優惠。

為了全方位滿足消費者高品質、個性化的送禮需求，七夕禮遇季期間，范思哲香水心形禮盒、祖瑪瓏香氛混搭禮盒等均為京東獨家上線。

8月16日，抖音電商開啟“抖音七夕好禮季”大促活動，在商城貨架和直播內容等多個場域營造浪漫氛圍、打造購物場景，促進節日消費。

在浙江義烏市場，手捧花、毛絨花束等七夕禮物也迎來了一波周期性銷售旺季。據義烏電商平臺義烏購統計數據，近一個月來，以“仿真花”為關鍵詞的產品交易金額為去年同期的2倍左右。

多重浪漫活動上線 提升購物體驗

七夕是各大品牌發力的重要契機，在推出促銷活動的同時，各家商場紛紛提升購物體驗，滿足消費者物質與精神方面的多重需求。

今年七夕期間，北京各大商場推出的系列活動也頗具新意。在本周末，北京郎園Station內將推出CALLING粉色藝術市集。據悉，市集匯聚國內外的200+青年藝術家和創意品牌，有現場表演、作品展出、創意好物、25+咖酒品牌的好吃好喝，郎園Station園區的20+店鋪將以藝術地圖打卡參與此次狂歡。另外，還有粉色月亮、粉色瀑布為這個市集帶來超級出片的氛圍感。

據中糧祥云小鎮方面介紹，將打造夢之旅打卡的街區主題裝飾、“七夕彈唱會”等多種情人街專屬活動。

七夕期間，商場的節日氛圍已提前拉滿。北京王府中環東座三層呈現浪漫花墻裝置，供消費者拍照打卡，記錄甜蜜美好時光。8月14日，嘉興南湖天地進行了專門布置，玫瑰花墻、愛心墻等浪漫氣息隨處可見。

為給消費者帶來更優質的購物體驗，京東攜手菜百首飾、妍麗等線下商場門店帶來“小時達”服務， SK-II、迪奧、菜百黃金首飾等商場同款好物最快30分鐘送達。抖音電商精選了多家鮮花品牌店鋪及花束商品，嘗試推出“約定日送達”服務。據悉，相關鮮花商品產地直發，全程順豐冷鏈配送，將在預約當日按需提供送貨上門服務。

消費既要浪漫也要安全

近年來，七夕節受到越來越多年輕人的青睞，節日期間的優惠活動更讓消費者嘗到了甜頭。

艾媒咨詢數據顯示，2018—2022年中國禮物經濟產業市場規模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢；預計2024年中國禮物經濟市場規模將達13777億元，2027年達16197億元。

業內人士表示，隨著中國禮物經濟產業的逐漸增長，未來將吸引更多的市場參與者關注。

時尚領域專家張培英表示，商家平臺要利用好節日消費契機，創新消費新場景，充分挖掘利用好節日資源，探索發展時尚創意等消費，進一步激發市場活力，讓浪漫經濟釋放出新的活力。

但值得注意的是，節日期間的促銷活動也有不少套路：有的線下門店通過打折促銷的方式，提出指定商品不得退換貨等要求，變相弱化或免除消費者的應有權利。

七夕是商機，但不能“趁愛打劫”。業內人士提醒，消費者如遇到消費糾紛，一定要及時撥打政務服務便民熱線電話，維護自身合法權益。

讓節日經濟在促消費中碰撞出更多的“火花”，不僅要靠大的促銷優惠活動，還要在優化消費環境、保障消費者權益上下足功夫。（記者 陳晴）

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