從行業(yè)角度來(lái)看，當(dāng)前家電行業(yè)整體進(jìn)入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營(yíng)收和利潤(rùn)開(kāi)始進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢(shì)品類新家電的高速發(fā)展，為轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)第二動(dòng)力。

在健康化、智能化的趨勢(shì)之下，小家電產(chǎn)品也正在朝著懶人、智能的方向上演進(jìn)。既然很難實(shí)現(xiàn)由非剛需向剛需的轉(zhuǎn)變，那及時(shí)滿足現(xiàn)下消費(fèi)需求的新興產(chǎn)品，對(duì)于小家電行業(yè)來(lái)說(shuō)又何嘗不是向前之路呢?

(資料圖片)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)小家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

小家電產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

小家電產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游原材料和零部件供應(yīng)、中游小家電制造和下游小家電銷售三大環(huán)節(jié)。小家電行業(yè)上游原材料和零部件包括電加熱器、電器閥件、塑料、剝離、金屬材料、包裝材料等各類零部件供應(yīng)商，由于各種不同小家電所需原材料零部件不同，因此上游覆蓋企業(yè)范圍較廣，品牌也較多元化;中游小家電制造企業(yè)包含了國(guó)外大企業(yè)(如飛利浦)和國(guó)內(nèi)家電綜合制造企業(yè)(如美的)、小家電制造企業(yè)各類型企業(yè);下游主流銷售渠道有綜合電商平臺(tái)(如天貓商城、京東商城等)、線下家電賣場(chǎng)(如蘇寧、國(guó)美)、大型商超、各級(jí)經(jīng)銷商門店、公司直營(yíng)門店等各類分銷渠道。

行業(yè)上游零部件較為分散，主要包括金屬材料供應(yīng)商、塑料材料供應(yīng)商、電子元器件材料等，企業(yè)如提供包裝材料的三星新材、提供閥件的三花智控、提供電機(jī)的萊克股份等;中游小家電制造商按照廚衛(wèi)、家居、個(gè)護(hù)三個(gè)類別梳理了相關(guān)企業(yè)，如廚衛(wèi)領(lǐng)域的美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等;下游電商渠道包括京東、淘寶，家電賣場(chǎng)主要有國(guó)美電器、蘇寧易購(gòu)等，此外還有公司自營(yíng)門店、經(jīng)銷商門店等。

在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

在國(guó)家政策的推動(dòng)下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策來(lái)支持鼓勵(lì)小家電行業(yè)的發(fā)展。在2022年發(fā)布的《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動(dòng)方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產(chǎn)品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發(fā)展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證小家電產(chǎn)品的安全。

經(jīng)過(guò)多年的積累，中國(guó)家電行業(yè)形成了珠三角集群、長(zhǎng)三角集群以及環(huán)渤海集群等領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈集群，集群內(nèi)涌現(xiàn)出眾多小家電品牌。小家電的銷售渠道包括電商平臺(tái)、自營(yíng)商店、超市、專賣店及大型零售商。

小家電企業(yè)不再只盯著“性價(jià)比”來(lái)研發(fā)新品，開(kāi)始倡導(dǎo)精品爆款思維，開(kāi)啟了"精品化、爆品化、個(gè)性化"的新路徑。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的是產(chǎn)品端如何快速按需制造，以及打通對(duì)線上渠道的挖掘引爆。

中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

目前，中國(guó)個(gè)人生活小家電行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，具有豐富的系列產(chǎn)品，以空調(diào)、家庭影音、電視機(jī)、洗衣機(jī)、家用小廚電等為主。除了產(chǎn)品多元化外，技術(shù)也得到了提高，特別是智能家居技術(shù)，越來(lái)越廣泛地應(yīng)用在個(gè)人生活小家電產(chǎn)品上，大大提高了產(chǎn)品的真實(shí)性和便攜性。

此外，中國(guó)個(gè)人生活小家電行業(yè)的發(fā)展也受到各種政策的支撐，政府不斷研發(fā)各種新型技術(shù)以拓展家用小家電產(chǎn)品，改善國(guó)家家用家電市場(chǎng)。

從品類層面來(lái)看，消費(fèi)不斷升級(jí)，人群不斷細(xì)分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興生活小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機(jī)、烤串機(jī)、奶茶機(jī)等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無(wú)經(jīng)驗(yàn)的操作者也可以在家做美食，為生活小家電市場(chǎng)注入新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，生活小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。生活小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價(jià)值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi);同時(shí)，由于體積小、且無(wú)需安裝，生活小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。

本報(bào)告對(duì)中國(guó)小家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)小家電行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報(bào)告將幫助小家電企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解小家電行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)小家電行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握小家電行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避小家電行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)小家電市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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