智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入達(dá)167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)達(dá)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來(lái)，無(wú)論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項(xiàng)目都得到集中釋放，2023年演出市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)窗口期。

今年一季度，大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)集中開票，整個(gè)上半年熱度持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬(wàn)人次。其中，二季度演出428場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長(zhǎng)738.6%；觀眾人數(shù)482.33萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)611.71%。

跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%；一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購(gòu)票觀眾比例超70%。據(jù)攜程方面不完全統(tǒng)計(jì)，7月至8月全國(guó)將有超百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂節(jié)舉行。熱門演唱會(huì)舉辦地的機(jī)票、酒店訂單量均有大幅增長(zhǎng)。

(資料圖片)

進(jìn)入暑期旺季，線下演出市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，一票難求更是成為常態(tài)，同時(shí)也帶動(dòng)帶動(dòng)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”多個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)。

尤為典型的是，8月6日，“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”將在西安奧體中心體育場(chǎng)舉辦，截至目前，附近不少酒店已提前滿房。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，7月24日，“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”演出門票正式開售后，演出前后(8月5-7日)，西安的住宿提前預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過30倍。

據(jù)悉，此次演唱會(huì)采取線上線下兩種觀演模式，線下由大麥作為總票代，價(jià)位由580元到2013元不等，線上是在優(yōu)酷獨(dú)播，主舞臺(tái)39元，全機(jī)位99元，截至開票，預(yù)約人數(shù)已超70萬(wàn)人。

“TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)了西安住宿的多輪預(yù)訂高峰，很多用戶都是先訂住宿、再搶門票?！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，從演出計(jì)劃公布、獲批到官宣，每一次信息對(duì)外披露，都會(huì)有大量用戶提前預(yù)訂住宿，7月24日正式開票后，也迎來(lái)了預(yù)訂最高峰。

實(shí)際上，今年以來(lái)，線下演出市場(chǎng)就呈現(xiàn)出持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)，供需兩旺成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，且旅游演藝成重要引擎。上半年，我國(guó)旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬(wàn)人次。

截至今年五一，全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項(xiàng)目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)售罄，例如大型歷史實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》在“五一”期間為應(yīng)對(duì)大量客流將演出場(chǎng)次增加至每天四場(chǎng)；情景體驗(yàn)劇《又見敦煌》假期場(chǎng)次增加至每天6至8場(chǎng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄。除老牌旅游演藝項(xiàng)目外，各地主題樂園也紛紛在假期期間增加演出內(nèi)容。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林稱，今年是疫情后經(jīng)濟(jì)放開的年份，壓抑?jǐn)?shù)年的線下演出市場(chǎng)重新爆發(fā)活力，此時(shí)各地政府也推波助瀾，借助演出行業(yè)壯大本地文旅產(chǎn)業(yè)。此外，今年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給明顯改善，帶動(dòng)了演出市場(chǎng)持續(xù)升溫。最重要的是，演出市場(chǎng)活躍會(huì)帶動(dòng)線下消費(fèi)的繁榮，比如餐飲、酒旅等，人流聚集會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)睾芏喈a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

多家券商也看好演出市場(chǎng)火爆帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)。

中銀證券認(rèn)為，各類演藝演出活動(dòng)的舉辦也顯著帶動(dòng)演出票房之外的交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)?？春脴I(yè)績(jī)兌現(xiàn)確定性強(qiáng)，受暑期等假期出行催化的景區(qū)演藝行業(yè)相關(guān)公司。

萬(wàn)聯(lián)證券則分析稱，演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，觀演消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。建議關(guān)注受益于疫情常態(tài)化下客流恢復(fù)與消費(fèi)復(fù)蘇、優(yōu)質(zhì)卡位的演藝公司。

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騰訊音樂-SW(01698)：5月，中信證券發(fā)布研究報(bào)告稱，維持騰訊音樂-SW“增持”評(píng)級(jí)，考慮到音樂訂閱業(yè)務(wù)超預(yù)期，廣告業(yè)務(wù)持續(xù)回暖，降本增效成效顯著，上調(diào)2023/24/25年調(diào)整后凈利潤(rùn)預(yù)測(cè)至63.09/68.81/74.97億元，目標(biāo)價(jià)43港元。公司23Q1盈利能力持續(xù)優(yōu)化，“高質(zhì)量增長(zhǎng)”成果顯著；在線音樂收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)亮眼；并積極探索大語(yǔ)言模型(LLMs)在AIGC領(lǐng)域落地多元應(yīng)用，有望進(jìn)一步激活平臺(tái)生態(tài)，構(gòu)筑差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。該行看好公司在線音樂付費(fèi)率長(zhǎng)期提升的趨勢(shì)以及在長(zhǎng)音頻、TMELive等領(lǐng)域的領(lǐng)先布局。

攜程集團(tuán)-S(09961)：摩根大通發(fā)布研究報(bào)告稱，將攜程集團(tuán)-S(09961)評(píng)級(jí)由“中性”上調(diào)至“增持”，目標(biāo)價(jià)則由306港元升至393港元。在政治局會(huì)議敦促增加出境航班供應(yīng)之后，對(duì)集團(tuán)看法變得更加正面。該行認(rèn)為出境游和企業(yè)旅游等領(lǐng)域存在結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，驅(qū)動(dòng)因素包括市場(chǎng)份額加快提升、供應(yīng)鏈改善和營(yíng)運(yùn)效率提高。短期而言，認(rèn)為被抑制的需求會(huì)對(duì)第二季和第三季的市場(chǎng)預(yù)期帶來(lái)上行空間，并預(yù)計(jì)攜程明年出境游市場(chǎng)份額增長(zhǎng)將帶來(lái)強(qiáng)勁的盈利增長(zhǎng)。

星空華文(06698)：公司是中國(guó)最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運(yùn)營(yíng)商，其業(yè)務(wù)由四部分組成：綜藝節(jié)目IP制作、運(yùn)營(yíng)及授權(quán)；音樂IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)；電影及劇集IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)；其他IP相關(guān)業(yè)務(wù)。并且，公司與中國(guó)五大衛(wèi)星電視媒體平臺(tái)中的四大衛(wèi)視、中國(guó)三大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及中國(guó)兩大在線音樂平臺(tái)密切合作，在全球范圍內(nèi)發(fā)行公司的IP內(nèi)容。

中星集團(tuán)控股(00055)：公司涵蓋音樂及娛樂分部主要從事藝人管理，唱片發(fā)行及演唱會(huì)舉辦等業(yè)務(wù)。

貓眼娛樂(01896)：東北證券發(fā)布研究報(bào)告稱，首予貓眼娛樂“買入”評(píng)級(jí)，預(yù)計(jì)2023-25年凈利潤(rùn)分別為4.92/6.43/7.55億元，參考同業(yè)可比公司，給予25xPE，對(duì)應(yīng)目標(biāo)價(jià)為11.68港元(按1港元=0.92元人民幣)。貓眼娛樂在電影票務(wù)平臺(tái)中的地位穩(wěn)固，并且從平臺(tái)向上游延伸的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)邏輯持續(xù)驗(yàn)證，看好公司在全產(chǎn)業(yè)鏈的市占率持續(xù)提升。

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