五年來“最火”端午收官:機(jī)票、酒店、景區(qū)門票訂單量均超疫情前同期 即時(shí)
2023年端午小長(zhǎng)假臨近尾聲。
根據(jù)文化和旅游部的消息,2023年端午節(jié)假期,文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁,全國假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算,全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次,同比增長(zhǎng)32.3%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元,同比增長(zhǎng)44.5%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年端午或?yàn)槲迥陙怼白罨稹倍宋缂倨?,國?nèi)機(jī)票、酒店等多項(xiàng)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量均超2019年同期。
(資料圖)
同程旅行發(fā)布的報(bào)告顯示,2023年端午假期期間,同程旅行機(jī)票、酒店、景區(qū)門票及度假業(yè)務(wù)量均超過2019年同期。
攜程數(shù)據(jù)顯示,部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過疫情前水平,其中國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,2023年端午假期,國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量超過2019年同期二成 ,國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期1.6倍。
飛豬的數(shù)據(jù)則顯示,在這個(gè)端午假期,包含國內(nèi)機(jī)票、酒店、周邊游、中長(zhǎng)線游等在內(nèi)的國內(nèi)旅游服務(wù)延續(xù)了今年以來的復(fù)蘇勢(shì)頭,商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期;出境游穩(wěn)健恢復(fù),較同樣長(zhǎng)度的元旦假期,訂單量已增長(zhǎng)3.6倍以上。
從整體旅游消費(fèi)的情況來看,美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,端午假期前兩天,全國生活服務(wù)消費(fèi)額較上年同比增長(zhǎng)60%,跨地市游客日均消費(fèi)同比增長(zhǎng)190%,北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費(fèi)規(guī)模位居全國前五。其中,住宿類和旅游景點(diǎn)類的消費(fèi)規(guī)模增速較高,同比增長(zhǎng)均接近200%。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為,今年端午成為名副其實(shí)的“五年來最火端午”,給旅游市場(chǎng)重新步入增長(zhǎng)軌道的第一個(gè)半年畫上了圓滿的句號(hào)。同時(shí),由于今年端午臨近暑期,在親子、畢業(yè)生等群體的帶動(dòng)下,暑期旅游市場(chǎng)將提前開啟,釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。
周邊游同比增長(zhǎng)超4.6倍
6月8日,端午假期首日(6月22日)火車票開售,拉開2023年端午假期的序幕。
在去哪兒平臺(tái)上,端午出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量從6月8日開始增長(zhǎng)明顯。假期時(shí)間恰好休在周四、五、六,使得“請(qǐng)三休八”成為可能。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,今年端午前出游高峰有兩個(gè),分別為6月16日(假期前一個(gè)周五)和6月21日(假期前一天)。從目的地來看,6月16日出發(fā)的旅客以長(zhǎng)線游為主,成都、昆明、北海等西南地區(qū)目的地,西安、烏魯木齊、伊犁等西北目的地較受歡迎。長(zhǎng)線游旅游時(shí)長(zhǎng)在6-8日。
不過,受假期時(shí)長(zhǎng)影響,高鐵游、自駕游、周邊游等仍是小長(zhǎng)假中最受歡迎的旅行模式。
飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年端午高鐵票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍,除扮演著交通樞紐的各大省會(huì)城市之外,蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時(shí),自駕或組團(tuán)去城市周邊游玩,也是備受喜愛的出游方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)租車服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超3倍,周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4.6倍。
此外,從去哪兒機(jī)票預(yù)訂量來看,大城市熱度不減,北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、西安、長(zhǎng)沙、武漢是端午(6月21日-24日)熱門目的地。從火車票預(yù)訂情況來看,從大城市出發(fā),乘坐高鐵2小時(shí)可抵達(dá)的“朋友圈”,也在端午火了,例如北京周邊的天津、秦皇島、濟(jì)南;上海-杭州-南京周邊的湖州、寧波、嘉興、無錫;廣州-深圳周邊的汕頭、惠州;武漢-長(zhǎng)沙周邊的南昌、九江、荊州、岳陽;成都-重慶周邊的樂山、遵義等。
“松弛感”旅行取代“特種兵”模式
住宿方面,民宿的數(shù)據(jù)同樣顯示,今年端午假期以短途旅游為主。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示,截至6月24日,今年端午節(jié)期間民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)三成,每晚平均支付價(jià)格達(dá)到497元。其中,超六成客人選擇省內(nèi)游,其中北京、上海、廣州、成都、天津等城市民宿出游人次最多。
不過,以演唱會(huì)、音樂節(jié)為代表的潮流文化,成為游客端午出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年端午假期期間,全國演唱會(huì)、音樂節(jié)等活動(dòng)多達(dá)數(shù)十場(chǎng),各類音樂表演活動(dòng)達(dá)到數(shù)百場(chǎng)。數(shù)以萬計(jì)的年輕游客為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一個(gè)城市,開啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,2023年端午假期,國內(nèi)演唱會(huì)、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。
值得一提的是,和“五一”報(bào)復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同,許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態(tài),以“悅己”為首要目標(biāo),追求“松弛感”旅行。以近期爆火的貴州“村超”為例,比賽舉辦地榕江縣在這個(gè)端午假期吸引了大批游客,當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L(zhǎng)超過11倍,部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個(gè)周末都已被訂滿。
而根據(jù)飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù),隨著對(duì)“松弛感”的追求,海島出海、夜游等避暑玩法在這個(gè)假期迅速崛起。今年端午,飛豬平臺(tái)上的海島游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超56%,夜游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1.3倍。“實(shí)在太熱了,哪里都不想去,我干脆找了個(gè)酒店躺了兩天。吹空調(diào),看電影,喝下午茶,還可以體驗(yàn)酒店里面的特色活動(dòng)。非常解壓?!北本┑幕ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者小王告訴記者,宅在酒店里避暑度假已經(jīng)成為當(dāng)下備受年輕人推崇的“網(wǎng)紅”休閑方式。
飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年端午節(jié)的高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3.4倍,民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3.2倍。
親子游、畢業(yè)游為端午旅游主力軍
從端午期間的出游人群來看,恰逢高考結(jié)束,端午假期被“畢業(yè)季”覆蓋,親子游、畢業(yè)游搜索量持續(xù)拉升,在馬蜂窩站內(nèi)平均熱度漲幅分別為135%和115%。
馬蜂窩的報(bào)告顯示,親子游方面,融入了動(dòng)物觀賞、科教研學(xué)、親水游樂、生態(tài)體驗(yàn)等主題的熱門目的地受到廣大父母的追捧——如北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界,四川遂寧的“中國死?!?、貴州黔南的“中國天眼”、云南文山的普者黑國家濕地公園等,迎來大批家庭游客。
年輕人“畢業(yè)游”則更青睞精致新潮的目的地,網(wǎng)紅打卡、美食美景、文博潮玩等是他們規(guī)劃旅行時(shí)的重要參考。成都、重慶在網(wǎng)紅城市和煙火美食的雙重加持下成為畢業(yè)游的熱門之選;南京、西安依靠千年古都的魅力贏得年輕人的“芳心”;值得一提的是,端午期間草莓音樂節(jié)正在桂林火熱上演,畢業(yè)生們?yōu)閻郾几埃瑤?dòng)桂林搜索熱度直線拉升90%,躋身端午畢業(yè)游熱門目的地前十。
玩法方面,露營、溯溪、漂流、槳板等成為端午避暑游的絕佳搭配,馬蜂窩平臺(tái)上,端午假期瀏陽溯溪、五指山紅峽谷漂流熱度漲幅均超100%;露營相關(guān)熱度也大漲120%,內(nèi)蒙古、寧夏、貴州的露營地最受歡迎,草原、沙漠、湖畔、山谷是露營愛好者的天堂。
暑期預(yù)訂量已顯著增長(zhǎng)
值得注意的是,暑期、端午、畢業(yè)季,多重效應(yīng)疊加,今年的旅游旺季已提前吹響集結(jié)號(hào)。
馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒表示,端午往往是暑期旅游市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo),從今年端午超一億出行人次的火熱程度來看,預(yù)計(jì)接下來的暑期市場(chǎng)將迎來新一輪旅游小高峰,旅游業(yè)也將進(jìn)入結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇新階段。
去哪兒的數(shù)據(jù)顯示,隨著第一批高考生結(jié)束第一場(chǎng)旅行,中小學(xué)生也進(jìn)入了暑期節(jié)奏,暑期游產(chǎn)品迎來高速增長(zhǎng)。截至6月23日,去哪兒平臺(tái)上預(yù)訂暑期出行的機(jī)票預(yù)訂量顯著增長(zhǎng),環(huán)比前一周增長(zhǎng)2.2倍。
從暑期機(jī)票熱門目的地來看,長(zhǎng)線游是眾多用戶首選。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,北京、上海、成都、昆明、烏魯木齊、廣州、西安、深圳、重慶、??跒槭钇陂L(zhǎng)線游熱門目的地。
親子游則是今年暑期游的主力。
從去哪兒平臺(tái)上暑期機(jī)票預(yù)訂的人群占比看,34-43歲與18歲以下人群占比最多,這兩個(gè)群體帶動(dòng)親子游產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng),截至6月23日,去哪兒平臺(tái)上暑期親子游產(chǎn)品訂單占比接近四成,較2019年增長(zhǎng)1.6倍。
與此同時(shí),也有不少人開始預(yù)訂暑期的酒店和民宿。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,從暑期酒店預(yù)訂來看,青島、威海、廈門、海口等沿海城市,酒店預(yù)訂量較為火熱。
而在途家平臺(tái)上,“親子、研學(xué)”等關(guān)鍵詞搜索量較5月環(huán)比增長(zhǎng)3倍。值得一提的是,暑期大學(xué)生群體尋找平價(jià)出游方式,“打工游”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)7倍。從出游目的地看,“90后”“00后”偏愛海邊及網(wǎng)紅城市,如威海、青島、重慶等。“70后”“80后”預(yù)訂偏好經(jīng)典人文目的地,北京、西安、成都排名前三。
此外,除去長(zhǎng)線親子游,暑期研學(xué)游熱度也逐漸高漲。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,6月至今研學(xué)游產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng)4倍,暑期室外高溫酷暑,又適逢中小學(xué)生放假,“能玩又能學(xué)”的室內(nèi)場(chǎng)館成為家長(zhǎng)們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日,暑期室內(nèi)博物館門票預(yù)訂量較上月同期上漲324%,全國海洋館門票預(yù)訂量較上月同期增長(zhǎng)412%。
據(jù)去哪兒平臺(tái)顯示,暑期預(yù)訂較為熱門的景區(qū)有上海迪士尼樂園、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮博物院、中國國家博物館、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、武漢歡樂谷、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、頤和園。
(文章來源:澎湃新聞)
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