易車(chē)原創(chuàng) 近期，哈弗二代大狗全民露營(yíng)季活動(dòng)正式開(kāi)啟，這是一場(chǎng)極致的長(zhǎng)途自駕之旅，包括了多種路況輕度越野以及精致露營(yíng)為主題的線下體驗(yàn)營(yíng)。在活動(dòng)上包括哈弗二代大狗燃油版車(chē)型以及哈弗二代大狗PHEV版本車(chē)型，在15萬(wàn)這個(gè)市場(chǎng)中，憑借著“比城市SUV多一刻度的野趣，比硬派越野車(chē)少一刻度的舒適”，哈弗大狗自上市以來(lái)開(kāi)創(chuàng)了3/4刻度輕越野品類(lèi)先河，也滿(mǎn)足了潮流愛(ài)玩的年輕人。而哈弗二代大狗憑借著可城、可野、可電的產(chǎn)品實(shí)力，開(kāi)辟新能源輕越野藍(lán)海。其中哈弗二代大狗PHEV版布局16-20萬(wàn)區(qū)間，燃油版則布局13-15萬(wàn)價(jià)格區(qū)間，從而滿(mǎn)足不同用戶(hù)的用車(chē)場(chǎng)景，更加完善細(xì)分市場(chǎng)精準(zhǔn)覆蓋。

本次活動(dòng)中，營(yíng)地對(duì)話哈弗營(yíng)銷(xiāo)副總張福志、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)吳亞波，關(guān)于哈弗狗品類(lèi)布局、產(chǎn)品定位、人群劃分等話題進(jìn)行了討論，接下來(lái)我們就來(lái)看看他們?cè)趺凑f(shuō)。

(資料圖)

首先，本次活動(dòng)地點(diǎn)是安排在長(zhǎng)城汽車(chē)五洲越野基地，這個(gè)場(chǎng)地是由五洲集團(tuán)為整個(gè)長(zhǎng)城車(chē)主專(zhuān)門(mén)打造的露營(yíng)越野基地，營(yíng)地包括了露營(yíng)區(qū)、越野體驗(yàn)區(qū)等多個(gè)場(chǎng)景，滿(mǎn)足了長(zhǎng)城旗下多款車(chē)型的駕乘體驗(yàn)以及感受產(chǎn)品帶來(lái)的真正實(shí)力。

本次活動(dòng)其實(shí)更多的是以哈弗二代大狗燃油版而設(shè)定的輕度越野體驗(yàn)，作為15萬(wàn)級(jí)別里面唯一擁有智能電控四驅(qū)、中央差速器、后橋電控機(jī)械牙嵌式差速鎖、9種全地形模式一鍵切換、輕越野巡航等專(zhuān)屬配置，與伴侶、家人、朋友一起享受悠閑快樂(lè)自駕輕奢之旅。

針對(duì)哈弗大狗與哈弗二代大狗在產(chǎn)品力以及用戶(hù)群體有哪些區(qū)別。這部分也進(jìn)行了解答，哈弗一代大狗和哈弗二代大狗，哈弗一代大狗和哈弗二代大狗并不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是形成了合力。主要是在適應(yīng)的人群、價(jià)格是有很大區(qū)別的。一代大狗首先是秉承了經(jīng)典樣式的硬朗的外觀設(shè)計(jì)，價(jià)格也是在12萬(wàn)到15萬(wàn)級(jí)別，無(wú)論是從硬朗的外觀還是配置、產(chǎn)品力在同級(jí)別難尋對(duì)手。而哈弗二代大狗，不僅秉承了硬派的外觀，更多了融入了精致的設(shè)計(jì)，尤其是內(nèi)飾部分也是達(dá)到了20萬(wàn)級(jí)別的車(chē)型。另外，哈弗一代大狗更多目標(biāo)人群更多是以潮玩為主導(dǎo)的消費(fèi)群體，而二代大狗自上市以后能夠發(fā)現(xiàn)有很多的有錢(qián)有閑的目標(biāo)人群以及事業(yè)單位的公務(wù)員等等，對(duì)于周末帶著家人、朋友一起享受大自然的美好。

同時(shí)，針對(duì)智能化的開(kāi)發(fā)也進(jìn)行了講解，在智能化領(lǐng)域長(zhǎng)城是劃分了幾大塊，包括不僅軟件，智能座艙還擁有單獨(dú)的智能化中心進(jìn)行優(yōu)化以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。而智能駕駛是由毫末智行來(lái)完成開(kāi)發(fā)以及產(chǎn)品升級(jí)等。在這部分擁有幾千人的團(tuán)隊(duì)，而且也是在行業(yè)內(nèi)比較早的研發(fā)公司，在這塊我們是領(lǐng)先的。回歸產(chǎn)品，哈弗二代大狗的車(chē)機(jī)和智能座艙方面，完全不輸于特斯拉的智能駕駛，包括智能輔助駕駛、自動(dòng)泊車(chē)系統(tǒng)，識(shí)別的準(zhǔn)確率，多種形式的側(cè)向車(chē)位，橫向車(chē)位停車(chē)等，在這塊還是很領(lǐng)先的。長(zhǎng)城更多的是以技術(shù)為導(dǎo)向，目前的技術(shù)儲(chǔ)備足夠，就等著法規(guī)開(kāi)放了，逐步釋放更多的技術(shù)。

針對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，每一款車(chē)型上市之后都有市場(chǎng)的研究團(tuán)隊(duì)進(jìn)行問(wèn)卷性調(diào)研，用戶(hù)針對(duì)產(chǎn)品提出的任何問(wèn)題，都會(huì)進(jìn)行內(nèi)部研討和研創(chuàng)跟進(jìn)改正，出現(xiàn)問(wèn)題就解決問(wèn)題，很多問(wèn)題都是在一個(gè)月內(nèi)通過(guò)OTA遠(yuǎn)程升級(jí)就能解決的。目前長(zhǎng)城公司高管集體開(kāi)通上微博賬號(hào)，通過(guò)賬號(hào)，及時(shí)了解用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品提出的建議，反饋相關(guān)部門(mén)進(jìn)行研討以及實(shí)行落地。

目前消費(fèi)者劃分兩種類(lèi)別，首先是以年齡偏大的用戶(hù)群，有錢(qián)有閑喜歡出去走走的用戶(hù)，這部分群體更多的是享受舒適、智能和通過(guò)性。而哈弗二代大狗正好滿(mǎn)足了大空間、智能的配置以及通過(guò)性，隨時(shí)隨地就可裝上裝備即可出發(fā)，無(wú)論是短途自駕還是長(zhǎng)途穿越都能夠輕松應(yīng)對(duì)

另外一類(lèi)是偏年輕的用戶(hù)，30到45歲這個(gè)年齡段，有初建家庭的用戶(hù)，也有有老有小的家庭，到了周末總得出去走一走轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，這款車(chē)實(shí)際上就給它帶來(lái)了這種不錯(cuò)的選擇，因?yàn)樗袑?duì)于經(jīng)濟(jì)性來(lái)說(shuō)，舒適性、通過(guò)性、空間、安全都有很高的要求，哈弗二代大狗也滿(mǎn)足了這部分群體，再加上我們還有哈弗二代大狗PHEV車(chē)型，可城可野可電，用生活場(chǎng)景來(lái)說(shuō)的話叫做5+2+e， 5天工作，2是兩天休閑進(jìn)入到自己的生活，然后加e是用電力來(lái)給兩端同時(shí)賦能，能帶來(lái)更不一樣的享受，所以目前哈弗二代大狗算得上是覆蓋了更多群體。

PHEV車(chē)型的另外一個(gè)好處就是，很多人對(duì)于中型SUV考慮更多的是城市用車(chē)油耗高的問(wèn)題，而我們的哈弗二代大狗PHEV就解決了這個(gè)問(wèn)題，可純電模式或者純電優(yōu)先，滿(mǎn)足了油耗高的問(wèn)題。另外就是在NVH靜謐性，車(chē)內(nèi)乘客的舒適性上也比燃油車(chē)更安靜。最后就是不必?fù)?dān)心里程焦慮的問(wèn)題，可油可電無(wú)需考慮充電難的問(wèn)題。對(duì)于用戶(hù)豐富的場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，尤其是周末露營(yíng)哈弗二代大狗PHEV版本還擁有3.3千瓦對(duì)外放電，可以滿(mǎn)足便攜式的電烤箱、咖啡機(jī)、電冰箱等，在戶(hù)外吃個(gè)火鍋，看投影電影是完全夠用的。

用戶(hù)領(lǐng)域狗品類(lèi)也是擁有很強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，包括共創(chuàng)官、福利官。福利官，其實(shí)就是車(chē)主自發(fā)的在哈弗官方APP上發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)，所有車(chē)友可享受折扣。另外，建立我們自己的護(hù)城河，我們的用戶(hù)，我們的哈狗邦，他們是也積極的向上的，大家能玩在一塊，樂(lè)在一塊，能去干一些有意義的事兒。另外在硬件拓展方面，我們也有很多的合作，包括路亞、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌、越野基地等，為我們的用戶(hù)提供更多的專(zhuān)屬商品以及玩樂(lè)場(chǎng)地。

狗品類(lèi)上市兩年，狗品類(lèi)全球銷(xiāo)量已經(jīng)突破25萬(wàn)。2023年3月銷(xiāo)量10317輛，4月銷(xiāo)量15138輛，5月銷(xiāo)量15614輛，銷(xiāo)量穩(wěn)步提升，實(shí)力領(lǐng)跑輕越野SUV賽道。其中哈弗二代大狗深刻洞悉市場(chǎng)需求，為用戶(hù)帶來(lái)可城、可野、可電的全場(chǎng)景潮野生活方式，滿(mǎn)足他們對(duì)輕越野的美好想象。銷(xiāo)量的背后是實(shí)力的體現(xiàn)，哈弗二代大狗燃油版憑借同級(jí)獨(dú)有的3/4刻度輕越野配置，一舉打破城市SUV對(duì)于市場(chǎng)的統(tǒng)治格局，成為了輕越野SUV賽道的領(lǐng)跑者。在未來(lái)，哈弗二代大狗燃油版還將憑借全面的用車(chē)體驗(yàn)，贏得更多用戶(hù)的信賴(lài)和選擇，繼續(xù)領(lǐng)跑輕越野SUV市場(chǎng)。

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